Research International Zukunftstag 2008: Erfolgreich innovieren bedeutet, die Kunst des Weglassens zu beherrschen

Hamburg (ots) - Eine Marke erfolgreich zu innovieren, bedeutet,
sich von einer Vielzahl von Optionen zu trennen. So lautet das Fazit
des Research International Zukunftstag 2008, der gestern mehr als 200
Gäste im Hamburger Museum der Arbeit empfing. Unter dem Titel
"Zwischen Innovation und Renovation: Entscheidungen für Marken"
diskutierten hochkarätige Vertreter aus Unternehmen und Agenturen aus
unterschiedlichen Perspektiven die Frage, wie Marken ihre
Zukunftsfähigkeit gestalten.

Auf der Konferenz betonte Kai Howaldt, Partner, Roland Berger
Strategy Consultants, dass eine Marke nur dann innovativ geführt
werden kann, wenn sie auf der Wertewelt ihrer Zielgruppe basiert.
Christian Stahl, Mitglied der Geschäftsleitung von Research
International, hob die Balance aus Kreativität und Disziplin hervor,
die notwendig ist, um eine Marke erfolgreich zu innovieren. "Dabei
liegt die Kunst darin, die richtigen Ideen aktiv auszuwählen".
"Endlich dürfen der Bauch und das Herz mitsprechen", konstatierte
Jens Bode, International Consumer Insight Manager, Henkel, der den
Konsumenten in das Zentrum des Innovationsprozesses rückt. Uli
Mayer-Johanssen, Managing Director und Chief Design Officer der
Agentur MetaDesign, beschwor den "Geist" der Marke: "Starke
Unternehmensmarken stehen mit der Identität des Unternehmens im
Einklang. Sie verkörpern dessen Vision und Werte. Sie brauchen das
Wiedererkennbare und auch die Innovation." Marcus Macioszek,
Marketing Direktor von Gerolsteiner, demonstrierte, wie entscheidend
Innovationen für ein mittelständisches Unternehmen sind: "Wer nicht
innovativ ist, hat gar keine Chance, eine Tradition zu bilden." Die
richtige Innovationsdosis bei der Entwicklung von Internetmarken
betonte Matthias Schrader, Geschäftsführer von SinnerSchrader: "Sei
dem Nutzer einen Schritt voraus, aber nur einen." Bob Meyers, CEO
Research International Worldwide, schloss den Tag mit dem Vergleich
von Mensch und Marke: "Nur wenn eine Beziehung sich weiter
entwickelt, bleibt sie frisch".

Mit dem bereits dritten Zukunftstag etabliert Research
International eine Konferenzreihe, die sich Themen aus den Bereichen
Marketing und Marketingforschung widmet. Der nächste Zukunftstag ist
für Herbst 2009 geplant.

Originaltext: Research International GmbH
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Informationen und Fotos:
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Research International
Tanja Kaiser
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