 Verbraucher involvieren - Werbewirkung erhöhen / impact Dossier: Neue Publikationsreihe von IP Deutschland
Geschrieben am 02-05-2008 |
Köln (ots) - Köln, 2. Mai 2008. Persönliches Involvement von
TV-Zuschauern verbessert die Werbewirkung - von der Werbeerinnerung
bis zum Absatz - und ist somit Schlüssel zum Markenerfolg: Dies
könnte eine knappe Zusammenfassung der Ergebnisse aus der Broschüre
"Involvement und Werbewirkung" sein. Damit eröffnet Medienvermarkter
IP Deutschland die neue Publikationsreihe impact Dossier, die
regelmäßig erscheinen soll und dabei aktuelle Fragestellungen der
Wirkungsforschung beleuchten wird. Die zum 5. TV-Wirkungstag vorab
veröffentlichte erste Ausgabe beschäftigt sich mit dem Thema
"Involvement". Die Broschüre geht den damit verbundenen
Fragestellungen über Begrifflichkeiten, Operationalisierungen und
Wirkungspotenziale nach.
Neben grundlegenden Erörterungen zum Thema Involvement von Dirk
Engel (Universal McCann), Dirk Ziems (ifm Wirkungen + Strategien) und
Dr. Christian Scheier (decode Marketingberatung) enthält die
Publikation aktuelle Studienbeiträge von IP-Forschern. Auch
Agenturforscher kommen im Rahmen einer Umfrage ausführlich zu Wort.
Jan Isenbart, Bereichsleiter Mediaforschung & Services bei IP
Deutschland: "Involvement fließt heute schon bei praktisch allen
großen Mediaagenturen in strategische oder taktische
Planungsentscheidungen ein. Dennoch herrschen oftmals gewisse
Unklarheiten über das Konzept und seine Umsetzung. Mit unserer neuen
Broschüre kombinieren wir grundlegende Erkenntnisse mit aktuellen
Forschungsergebnissen und wollen so das Thema Involvement und
Werbewirkung kompakt und kompetent auf den Punkt bringen."
In Summe belegen die dargestellten Ansätze und Ergebnisse
eindrucksvoll, dass eine TV-Planung, die sich über die gängigen
Parameter wie Reichweite, TKP und GRP hinaus auch an
überdurchschnittlich involvierenden Umfeldern orientiert, die
Werbewirkung deutlich erhöhen kann.
Die kostenlose 52-seitige Broschüre "Involvement und Werbewirkung"
kann ab sofort unter presse@ip-deutschland.de bestellt werden oder
auf www.ip-deutschland.de, dort finden sich auch weitere
Informationen zur IP Deutschland.
Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/7153
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_7153.rss2
Pressekontakt:
Rückfragen bitte an:
IP Deutschland
Presse & PR
Zarifa Schmitt
Telefon: 0221/5886 401
Fax: 0221/5886 409
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