Die Messung der Fernsehquoten in Deutschland wird modernisiert

Leipzig (ots) - Die Messung der Fernsehquoten in Deutschland wird
modernisiert. Das haben Vertreter der Arbeitsgemeinschaft
Fernsehforschung (AGF) auf dem Medientreffpunkt Mitteldeutschland in
Leipzig mitgeteilt. Die AGF lasse die 5.640 Panel-Haushalte im Laufe
des Jahres mit neuen Geräten ausstatten, die nicht nur moderner und
kleiner seien, hieß es: Die neuen Messgeräte könnten auch wesentlich
mehr Daten erfassen. Registriert wird demzufolge ab 2009 die
zeitversetzte Nutzung von Fernsehinhalten per DVD und
Festplattenrekorder. Diese sollen künftig bis zu drei Tage nach der
ursprünglichen Sendung in die Quote mit einfließen. Zudem können die
neuen Messgeräte neben bis zu 16 haushaltszugehörigen Personen auch
bis zu 16 Gäste nach deren Alter und Geschlecht erfassen (bisher sind
es sieben + ein Gast). Davon verspricht sich die AGF genauere Daten
zur Außer-Haus-Nutzung von Fernsehprogrammen, zum Beispiel beim
Fußball-Schauen mit Freunden.

Karin Hollerbach-Zenz von SevenOne Media, derzeit Sprecherin der
AGF, sagte, die Gäste-Nutzung, also das Fernsehen an konventionellen
Geräten außer Haus mache rund drei Prozent aus - mit messbaren Folgen
für die Quote. Zudem seien bereits Messverfahren für die TV-Nutzung
per PC-TV-Karten und per Internet (IPTV) sowie für die mobile Nutzung
per Handy in Arbeit bzw. in Vorbereitung. "Die Fernsehnutzung per
Computer wird zunehmend wichtiger", so Hollerbach-Zenz, "und die
zeitversetzte Nutzung gewinne auch in diesem Zusammenhang an
Bedeutung."

Florian Rückert von IP Deutschland räumt in diesem Zusammenhang
Abgrenzungsprobleme zwischen den Medien ein: "Die elektronischen
Medien können nicht mehr voneinander abgegrenzt werden. Was Fernsehen
im Sinne der AGF ist, entscheiden die Quelle der Inhalte und die
damit verbundenen Werbeträger. Follow the Content!" Bei allen
weiterentwickelten und auch neuen Messsystemen sei wichtig, dass die
Daten in kurzer Zeit vorlägen. Den Veranstaltern müsse eine schnelle
Planung und Abrechnung möglich sein. Auch auf Festplatte
aufgezeichnete Sendung würden von den meisten Nutzern innerhalb
weniger Tage angesehen, oft handle es sich um täglich ausgestrahlte
Serien, bei denen man ohne Aufnahme eine Folge verpasst hätte.

Dr. Bernhard Engel von der Medienforschung des ZDF und Dieter K.
Müller, ARD-Werbung Sales & Services, warnten davor, bei neuen
Systemen aktuellen "Hypes" zu folgen. Zum Beispiel habe man
seinerzeit intensiv diskutiert, wie mit "Picture-in-Picture"
Fernsehgeräten zu verfahren sei, so Müller. Diese Apparate seien dann
aber kaum gekauft worden, es habe sich kein relevanter Publikumsmarkt
entwickelt. Entscheidend bleibe die Nutzung, nicht die Ausstattung
der Geräte, ergänzte Engel: "Fernsehnutzung ist verbrachte Zeit, die
müssen wir sekundengenau messen." Im Übrigen seien auch bei der
zunehmenden Nutzungszeit des Internets klassische Medien wie TV und
Radio die treibenden Kräfte, gerade bewegte Bilder seien derzeit sehr
gefragt.

Mobiles Fernsehen zum Beispiel mit dem Handy wird nach Meinung von
Dr. Gerlinde Frey-Vor (MDR) erst mittel- oder langfristig eine Rolle
spielen. Der Anteil der Bevölkerung, der diese Möglichkeit nutzt, sei
noch sehr klein. "In den nächsten fünf Jahren steht erst einmal eine
genaue Messung der zeitversetzten Nutzung im Internet im
Vordergrund", sagte Frey-Vor.

Originaltext: Medientreffpunkt Mitteldeutschland
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