Jeder für sich: Unternehmenskommunikation und Marketing finden noch nicht zusammen

Köln (ots) - Deutschen Unternehmen fällt es schwer, mit einer
Stimme zu sprechen. Nur in jeder vierten Firma koordiniert eine
zentrale Abteilung sämtliche Kommunikationsaktivitäten. Doch diese
Vielstimmigkeit nutzt dem Geschäft nicht: Fast drei Viertel der
Verantwortlichen schätzen, dass eine abteilungsübergreifende
Abstimmung öffentlichkeitswirksamer Maßnahmen den wirtschaftlichen
Erfolg steigert. Eine bessere Verzahnung von Unternehmens-,
Finanzkommunikation und Marketing steht daher bei Firmenlenkern hoch
im Kurs. Das ist das Ergebnis der Studie "Ganzheitliche
Wirtschaftskommunikation" der Kuhn, Kammann & Kuhn AG, die anlässlich
der Verleihung des diesjährigen Deutschen Preises für
Wirtschaftskommunikation durchgeführt wurde.

Fast zwei Drittel der befragten Fach- und Führungskräfte sind
davon überzeugt, dass die eigene Unternehmenskommunikation von den
Methoden und Erfahrungen in Werbung und Marketing profitieren kann.
Insbesondere Geschäftsführer sind dieser Ansicht (70 Prozent). "Es
wird Zeit, dass die verschiedenen Kommunikationsorgane in den
Unternehmen häufiger den Blick über den Nachbarzaun riskieren",
fordert Carsten Rossi, Sprecher des Vorstandes von der Agentur Kuhn,
Kammann & Kuhn AG. "Erst wenn ich weiß, woran meine Kollegen in den
anderen Abteilungen arbeiten, kann effektive Wirtschaftskommunikation
entstehen."

Doch der Weg zu einer ganzheitlichen Wirtschaftskommunikation ist
noch lang. Fast die Hälfte der Befragten kann nicht sicher sagen, ob
es im eigenen Unternehmen eine Abteilung gibt, in der alle
Kommunikationsfäden zusammenlaufen. Unabhängig davon wird ein
gegenseitiges Lernen der Abteilungen von den Befragten mehrheitlich
begrüßt. So bezeichnen mehr als 60 Prozent das Kampagnendenken in
Marketing und Werbung als vorbildhaft für die
Unternehmenskommunikation.

"Methoden und Erfahrungen aus anderen Unternehmensbereichen für
die Unternehmenskommunikation einzusetzen, dient in hohem Maße der
Dialogqualität, sowohl nach Außen als auch nach Innen. So können
beispielsweise neueste Erkenntnisse aus Reputationsanalysen oder
Zielgruppenbefragungen in die Kommunikationsstrategie integriert
werden", stellt Rossi fest. "Unternehmen, die eine zielorientierte,
wirksame und innovative Kommunikation verfolgen, sind erfolgreicher
als andere. Dies wird sich bei der diesjährigen Verleihung des
Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK) erneut
bestätigen. Alle Preisträger der letzten Jahre haben eine
ganzheitliche Kommunikationsstruktur aufgebaut und sind dadurch
überdurchschnittlich erfolgreich." Nach Meinung von Vertretern aus
Politik, Wirtschaft und Medien hat sich der DPWK inzwischen zu der
renommiertesten Auszeichnung in der Kommunikations- und Medienbranche
entwickelt.

Sind das in Werbung und Marketing verbreitete Kampagnendenken sowie
die stark verzahnten Kommunikationsaktivitäten auch für die
Unternehmenskommunikation sinnvoll?

Ja Nein
Unternehmen Gesamt 61,3% 12,3%
Keine Kommunikationsabteilung 52,2% 18,8%
Mit Kommunikationsabteilung 68,2% 10,6%

Hintergrundinformationen
Für die Studie "Ganzheitliche Wirtschaftskommunikation" wurden im
März 2008 von Kuhn, Kammann & Kuhn in Zusammenarbeit mit horizont.net
316 Geschäftsführer und Fachkräfte aus Marketing/Kommunikation sowie
Vertrieb/Verkauf befragt. Ziel der Studie war es unter anderem
herauszufinden, inwiefern das Thema Wirtschaftskommunikation, also
die abeilungsübergreifende Verzahnung von Kommunikationsaktivitäten,
in deutschen Unternehmen bereits Realität ist.
Kuhn, Kammann & Kuhn ist in diesem Jahr Hauptsponsor des DPWK und
unterstützt damit eine der renommiertesten Auszeichnungen der
deutschen Kommunikations- und Medienbranche. Der Preis wird von einer
studentischen Projektgruppe der FHTW Berlin konzipiert, organisiert
und verliehen. Mit der Förderung dieses einzigartigen Projekts
unterstreichen die Kölner Kommunikationsexperten ihr Engagement für
die Ausbildung des akademischen Nachwuchses sowie ihren Einsatz zur
Etablierung eines ganzheitlichen Kommunikationsansatzes in
Unternehmen.

Über Kuhn, Kammann & Kuhn
Die Kuhn, Kammann & Kuhn AG ist eine umsetzungsorientierte Agentur
für Wirtschaftskommunikation aus Köln. Zu ihren Kunden gehören u.a.
ARAG, Henkel, Grammer, Loewe und SAP. Für diese Kunden entwickelt
Kuhn, Kammann & Kuhn Berichte, Broschüren, Kampagnen, Identitäten,
Designs, Brands und Events auf der Basis der drei Leitmotive
Reputation, Integration und Innovation.

Weitere Informationen finden Sie unter www.kkk-ag.de

Carsten Rossi
Kuhn, Kammann & Kuhn AG
Unternehmens- und Finanzkommunikation
Telefon 0221-976541-0
Telefax 0221-976541-52
E-Mail c.rossi@kkk-ag.de
http://www.kkk-ag.de

Originaltext: Kuhn, Kammann & Kuhn AG
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