Digital Signage. Die globale Studie / POPAI und GIM veröffentlichen die erste globale Studie zu Digital Signage

Heidelberg (ots) - Ab Mitte Mai ist die erste weltweit unabhängige
Studie zu Digital Signage unter dem Titel "Digital Signage. Die
globale Studie" erhältlich. Im Auftrag des globalen
Marketing-at-Retail Verbandes POPAI hat die Gesellschaft für
innovative Marktforschung (GIM) mit Unterstützung von Publicis
Frankfurt im Herbst 2007 über 1.000 Marketingentscheider und
Branchenexperten aus 60 Ländern befragt. Die Ergebnisse wurden in
einem Handbuch zusammengetragen, das erstmals alle wichtigen
Informationen und Trends von Digitale Signage abbildet.

Die Studie erfasst nicht nur statistische Daten, sondern
beleuchtet das Themenfeld Digital Signage auch qualitativ - basierend
auf Befragungen von Marktteilnehmern, Experten und Vordenkern aus
Industrie, Handel, Wissenschaft und den Dienstleistungsbranchen.
Thematisiert werden die relevanten Marktteilnehmer mit ihren
Geschäftskonzepten sowie die Chancen und Barriere des Marktes. Der
Fokus liegt sowohl auf den aktuellen Entwicklungen von Digital
Signage als auch auf zukünftigen Potentialen. Die Ergebnisse
beschreiben die Märkte in Nordamerika, Europa und Asien, gehen aber
auch auf weitere Regionen ein.

Die Vorteile von Digital Signage: flexibel, ortsgebunden, relevant
und modern

Die entscheidenden Vorteile von Digital Signage sehen die
Befragten im schnellen Anpassen von Inhalten, der gezielten Ansprache
von Zielgruppen und der ortsabhängigen Aussteuerung von Botschaften.
Für Händler spielt zusätzlich auch das Argument "Modernität" eine
entscheidende Rolle. Kostenersparnisse werden jedoch kaum als Nutzen
gesehen - im Gegenteil: Digital Signage gilt sowohl bei Händlern als
auch bei Agenturen noch immer als teuer.

Die Kommunikationsstrategie verpasst den Anschluss:
Konzepte für Digital Signage fehlen noch

Als Barriere für den Einsatz von Digital Signage gelten fehlende
Kommunikations- und Inhaltskonzepte. Dieser Aspekt wird nur durch
Finanzierungsprobleme übertroffen: 57 Prozent aller Befragten
glauben, dass Finanzierungsprobleme für das Scheitern relevant sind.

Marktwachstum über den POS hinaus

Bis 2010 wird ein jährliches Wachstum des Digital-Signage-Marktes
um 32 Prozent erwartet. Als stark wachsende Märkte in Europa gelten
dabei vor allem die osteuropäischen und südeuropäischen Märkte.
Relativ verhalten wird das Marktwachstum in vielen mitteleuropäischen
Märkten eingeschätzt: In Großbritannien und den Niederlanden ist der
Markt bereits weit fortentwickelt. Dagegen gilt Deutschland als
extrem schwierig. Auch wenn es schon heute Digital Signage in einer
Vielzahl von Retail-Kontexten gibt, so wird zukünftig Bewegung vor
allem in Bars und Restaurants, Convenience-Stores, Kaufhäusern, im
Lebensmittelhandel und im Outdoor-Bereich erwartet.

Mehr Investitionen in Digital Signage

Mehr als 80% der weltweit befragten Agenturen und Markenartikler
planen ihre Mediaspendings vor allem im Bereich Digital Signage und
Online zu stärken. Dem stehen nur ca. 15% der Befragten entgegen, die
above the line stärker investieren wollen. Zu berücksichtigen ist,
dass Digital Signage jedoch von einer relativ marginalen
Marktposition startet. Folgerichtig schätzen die Experten den bis
2010 erreichbaren Anteil von Digital Signage am Gesamtwerbemarkt auch
auf nicht höher als 5 Prozent.

"Digital Signage. Die globale Studie" ist ein umfassender Ratgeber
für Marketingverantwortliche, Wissenschaftler und
Kommunikationsexperten, die den langfristigen Trend Digital Signage
nicht verpassen wollen. Die Studie ist ab Mitte Mai in zwölf Sprachen
erhältlich und kann bereits jetzt bei POPAI bestellt werden:
http://www.popaiDS.org . Die Ausgabe in Deutsch kostet 1.750 Euro
zzgl. MwSt. Sonderpreise gibt es für POPAI-Mitglieder sowie für
Wissenschaftler und Marktforscher. Weitere Sponsoren neben Publicis
sind Goldbach Media, Hughes, Mood Media, NEC, TripleDoubleU und
Samsung.

Der Verband POPAI "Point of Purchase Advertising International"
setzt sich seit seiner Gründung 1936 in den USA für die
POP-Interessen von Industrie, Handel, POS-Produzenten und
-Dienstleistern ein. Auf internationaler Ebene ermöglicht POPAI den
interdisziplinären Informations- und Erfahrungsaustausch für seine
weltweit mehr als 2000 Mitglieder, davon 700 in Europa. Als global
agierende Non-Profit-Organisation versteht sich POPAI heute als das
Kompetenzcenter und die umfassende Kommunikationsplattform für
"Marketing at Retail". www.popai.de

Die GIM, Gesellschaft für innovative Marktforschung, gehört zu den
führenden unabhängigen Marktforschungsinstituten mit qualitativem
Fokus in Deutschland. Das Netzwerk der GIM umfasst dabei Standorte in
Heidelberg, Berlin, Moskau, Zürich und Lyon. Das GIM Kompetenzzentrum
POS Research unter der Leitung von Dr. Telschow hilft mit zahlreichen
Insights und Studien dabei, Shopper-Handeln zu analysieren und zu
verstehen. www.g-i-m.com

Originaltext: Publicis Frankfurt GmbH, Bereich Retail und Digital Signage
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/71191
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_71191.rss2

Pressekontakt:
Publicis Consultants Deutschland
Marion Schalk
Tel.: 069-15402-366
Email:marion.schalk@publicis-consultants.de