Erfolgsrezept für Online-Kampagnen: Kombination aus grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing bringt den größten Werbeerfolg im Internet / Neue Studie von Yahoo! Deutschland belegt Synergie-Effekt

München (ots) - Der wirkungsvolle Einsatz von Online-Kampagnen ist
unbestritten und vielfach belegt. Doch wo liegt der wahre Schlüssel
zum Werbeerfolg im Internet? Welche Synergien stecken im
Zusammenspiel der einzelnen digitalen Marketinglösungen? Diese Fragen
vieler Werbetreibenden und Agenturen beantwortet jetzt die aktuelle
Studie "Yahoo! Close the Loop - Online-Werbesynergien" von Yahoo!
Deutschland, dem Marktforschungsinstitut comScore und der
Online-Mediaagentur Plan.Net. Am Beispiel der Online-Kampagne eines
führenden Finanzdienstleisters wurden Wirkung und Synergie-Effekte
von grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing untersucht. Die
Zahlen sprechen für sich: Wer auf eine Kombination von grafischer
Werbung und Suchmaschinenmarketing setzt, kann die Effizienz seiner
Online-Kampagne noch um ein Vielfaches steigern.

Ziel der Studie war es, Wege aufzuzeigen, wie die
Kampagnen-Effizienz für Werbetreibende durch umfassende
Online-Marketing-Lösungen nachweislich gesteigert werden kann.
Bereits durch den alleinigen Einsatz der Display-Kampagne konnte ein
signifikanter Unterschied in der Netto-Reichweite der Kundenwebseite
gegenüber der Kontrollgruppe festgestellt werden. Hier ist ein
Anstieg von über 200 Prozent zu verzeichnen. Bei den Suchanfragen
suchten die Testpersonen sogar um mehr als 350 Prozent häufiger nach
den Suchbegriffen der Kampagne, als die Personen ohne
Display-Kontakt. Dieser Effekt setzt sich auch bei den Page
Impressions und der Konversionsrate fort.

Performance-Steigerungen im vierstelligen Prozentbereich

Haben die Nutzer allerdings Kontakt zu Display- und
Search-Kampagnen, können diese positiven Performance-Ergebnisse noch
entscheidend gesteigert werden:

- Reichweite der Webseiten: Die Reichweite der Kunden-Website bei
der Testgruppe hat sich um mehr als das 15fache (+ 1560 Prozent)
erhöht, wenn eine Person Kontakt mit beiden Werbeformen hatte. Auch
auf die Konversionsrate wirkte sich die Kombination aus Search- und
Display-Kampagne positiv aus: Hier wurde im Gegensatz zur
Kontrollgruppe eine Steigerung um zwei Prozentpunkte erzielt.

- Steigerung des Engagements: Bei Personen mit alleinigem Kontakt
zur Display-Kampagne steigerten sich die Page Impressions pro Nutzer
auf 4 im Gegensatz zu 1,2 Page Impressions bei der Kontrollgruppe,
die weder Kontakt mit der Display- noch mit der Suchmaschinenwerbung
hatte. Testpersonen mit Kontakt zur Search- und Display-Kampagne,
kamen sogar auf 5,9 Page Impressions pro Nutzer - eine Steigerung von
knapp 390 Prozent.

Integrierte Kampagnen als Schlüssel zum Erfolg

"Unsere aktuelle Studie belegt nicht nur die mittlerweile
allgemein anerkannte Effizienz von Online-Werbung, sie beweist auch,
wie die geschickte Kombination von Suchmaschinenmarketing und
klassischer Display-Werbung einer Online-Kampagne den entscheidenden
Kick zu einer besseren Performance geben kann", erläutert Heiko
Genzlinger, Commercial Director Yahoo! Deutschland. "Die Ergebnisse
der Studie bestätigen die Strategie von Yahoo!, grafische Werbung und
Suchmaschinenmarketing in einem Team zu bündeln und aus einer Hand
anzubieten", bekräftigt Genzlinger. "Yahoo! wird weiterhin konsequent
den Ansatz verfolgen, sein Angebot direkt an den Bedürfnissen seiner
Werbekunden auszurichten. Unsere Strategie gewährleistet
ganzheitliche Beratung und eine individuelle Kombination aus
vielfältigen Online-Werbemöglichkeiten. Damit unterstreichen wir
einmal mehr unsere Position, der bevorzugte Partner für Werbekunden,
Agenturen und Publisher zu sein."

Für die Studie "Yahoo! Close the Loop - Online-Werbesynergien",
die in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Spanien
durchgeführt wurde, wurden von September bis Oktober 2007 die
Nutzungsdaten von 20.826 Personen allein in Deutschland im Panel von
comScore untersucht. Dabei wurde das Panel in zwei Gruppen von
Internet-Nutzern unterteilt: Zum einen die Testpersonen, die Kontakt
zur Display-Kampagne (entweder nur Display oder Display und Search)
des Finanzdienstleisters hatten. Zum anderen eine Kontrollgruppe mit
ähnlichem Internet-Nutzerverhalten wie die Testgruppe, jedoch ohne
Kontakt zur Display-Kampagne. Analysiert wurde das Suchverhalten,
also die Eingabe von Suchwörtern in allen Suchmaschinen, der Test-
und der Kontrollgruppe. Außerdem wurde über das comScore-Panel die
Nutzung der entsprechenden Kunden-Website untersucht.

Die Yahoo!-Studie "Yahoo! Close the Loop - Online-Werbesynergien"
ist bei Yahoo! Insights erhältlich unter der Adresse
de-closetheloop@yahoo-inc.com. Die Studie ist kostenlos, bitte geben
Sie jedoch an, wie bzw. wo genau Sie auf die Studie aufmerksam
geworden sind.

Über Yahoo!

Yahoo! Inc. ist eine führende globale Internet-Marke und eine der
meist besuchten Webseiten weltweit. Yahoo!s Ziel ist es, seinen
Communities aus Nutzern, Werbekunden, Publishern und Entwicklern ein
unverzichtbares Online-Erlebnis zu bieten, das auf gegenseitigem
Vertrauen beruht. Yahoo! Inc. hat seinen Hauptsitz in Sunnyvale,
Kalifornien/USA. Sitz der Yahoo! Deutschland GmbH ist München.

Weitere Informationen sind verfügbar unter
http://www.yahoo.enpress.de/ oder im Unternehmens-Blog Yodel
Anecdotal http://yodel.yahoo.com/.

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Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
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