 MIA Projekt forciert einheitliche internationale Reichweitenstandards
Geschrieben am 23-05-2008 |
Berlin/Brüssel (ots) - Immer noch erschweren verschiedene
Standards und durcheinander wirbelnde Begrifflichkeiten die
länderübergreifende Planung von Online-Werbekampagnen. Genau hier
setzt die gemeinsame Initiative des Interactive Advertising Bureau
(IAB) Europe und der European Interactive Advertising Association
(EIAA) an. Das im Oktober 2007 gestartete MIA (Measurement of
Interactive Audience) Projekt hat sich langfristig einheitliche,
vergleichbare Standards und Leistungswerte bei der Messung von
Online-Reichweiten zum Ziel gesetzt. Den ersten Meilenstein, ein
Glossar, präsentieren die beiden Organisationen bei der Interact 2008
in Berlin, dem Kongresshighlight der europäischen Online-Werbeszene.
Hochrangige Vertreter der Internet-, Werbe- und Medienszene haben
ihr Kommen zur Interact 2008 bereits zugesagt. Sie alle eint das
stetig steigende Interesse an internationalen Strategien und
Kampagnen. Mit besonderer Spannung werden dabei die ersten Ergebnisse
des MIA Projekts erwartet, bilden sie doch die elementare Grundlage
für den Erfolg einer länderübergreifenden Online-Planung. Noch
schwirren hier die Fachbegriffe durcheinander. Teils beinhalten
dieselben Begrifflichkeiten sogar länderweise verschiedene
Bedeutungen. Das MIA Projekt setzt dieser Fehlentwicklung in einem
ersten Schritt mit einem Glossar, das bei der Interact 2008 erstmals
veröffentlicht wird, ein Ende.
"Wir beobachten ein verstärktes Interesse seitens der
Werbetreibenden an internationalen Kampagnen, die zentral geplant
werden", so Thomas Duhr, Vizepräsident IAB Europe und verantwortlich
für das MIA Projekt im IAB Council. "Daher arbeiten wir mit Hochdruck
an international einheitlichen, vergleichbaren Leistungswerten und
Standards für die Online-Reichweitenmessung. Das Glossar ist ein
erster Schritt, den wir binnen weniger Monate gemeinsam mit der EIAA
und vor allem auch außereuropäischen IABs vollzogen haben - ein
richtiges und wichtiges Signal für die werbetreibende Industrie." Mit
der Schaffung einheitlicher Definitionen stellt die Branche eine
Grundlage für die einheitliche Bewertung und Messung von
Online-Reichweiten bereit.
Weitere Informationen: http://www.interactcongress.eu
Originaltext: Online-Vermarkterkreis (OVK)
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/70700
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_70700.rss2
Pressekontakt:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Björn Kaspring, Referent Online-Vermarktung
Kaistraße 14, 40221 Düsseldorf, Germany
Tel.: +49 (0)211 60 04 56 -14; Fax: -33
mailto:kaspring@bvdw.org
www.bvdw.org
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