Jeder fünfte Online-Händler profitiert von Fußball WM

Freiburg (ots) - Jeder fünfte Online-Händler erwartet derzeit
positive Rückwirkungen der Fußball WM Land auf die Kaufbereitschaft
der Online-Shopper. Drei Viertel dieser optimistisch gestimmten
Shop-Betreiber schätzen, dass Online-Shops durch das Sportereignis
mehr als zehn Prozent zusätzliche Einnahmen erzielen. Das ist das
wichtigste Ergebnis des aktuellen Marktchecks von OXID eSales. Der
Freiburger Shop-Software-Herstellers hatte hierzu B2C-Shops aus
verschiedenen Branchen befragt.

Das Breisgauer Unternehmen hat den bevorstehenden Mega-Event zum
Anlass genommen, um die konkreten Auswirkungen für den Online-Handel
zu untersuchen. Dabei hat sich herausgestellt, dass mehr als die
Hälfte der Shop-Betreiber (57, 3 Prozent) generell keine erhöhte
Kaufbereitschaft der Online-Shopper erwartet. Immerhin aber jeder
fünfte Online-Shop (21,3 Prozent) kann demnach mit positiven
Rückwirkungen rechnen. Die Umsatzsteigerungen werden dabei als
durchaus signifikant eingestuft: Insgesamt gehen drei Viertel (75
Prozent) dieser Gruppe von mehr als zehn Prozent zusätzlichen
Einnahmen aus, die sich direkt auf die WM 2006 zurückführen lassen.

Mit 26,7 Prozent richtet sich mehr als jeder vierte Online-Shop
mit speziellen WM-Artikel innerhalb des eigenen Produktsortiments an
die Verbraucher., liegt bei . Die Quote derjenigen, die mit dem
Absatz dieser Artikel zufrieden sind, liegt bei diesen Shops bei 60
Prozent Rund 40 Prozent haben hingegen noch Nachholbedarf und sind
mit den Verkaufszahlen noch unzufrieden. "Hierfür identifizieren wir
vor allem zwei Ursachen", so OXID eSales-Geschäftsführer Roland
Fesenmayr. "Zum Einen ist es schwierig, in der Flut der beworbenen
WM-Artikel und -Specials Oberwasser zu behalten, zum Anderen haben
einige Shops versäumt die Fußball WM 2006 rechtzeitig in ihre Werbung
zu integrieren." Fesenmayr, der auch Vorsitzender der Fachgruppe
E-Commerce im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist, geht
davon aus, dass hierfür auch der Umstand verantwortlich ist, dass
lange unklar gewesen ist, inwiefern in der Werbung Bezug auf die WM
genommen werden darf. "Das hat ganz sicher zu einer gewissen
Zurückhaltung geführt."

In der Tat haben mehr Online-Shops spezielle WM-Artikel im
Sortiment als dass sie Bezüge zur WM in ihrer Werbung hergestellt
haben (22,7 Prozent). Zufrieden mit den Auswirkungen ihrer
event-bezogenen Werbemaßnahmen sind hiervon allerdings bislang nur
41,2 Prozent "Insgesamt zeigt sich, dass die hohen Erwartungen in
Sachen Konsum und Umsatzsteigerung zumindest in diesem frühen Stadium
und bezogen auf den Online-Handel wohl noch nicht erfüllt wurden",
resümiert E-Commerce-Experte Fesenmayr. "Es bleibt abzuwarten, wie
sich das in den nächsten Wochen entwickelt, wenn die Euphorie und
Hysterie rund um die Fußball WM ihren Höhepunkt erreicht." Der
nächste Marktcheck von OXID eSales wird voraussichtlich im August
durchgeführt und liefert hierüber möglicherweise schon mehr
Aufschluss.

Für den Marktcheck hat OXID eSales 75 Online-Händler per
Online-Formular befragt. Bildmaterial erhalten Sie auf Anfrage.

Über OXID eSales:

OXID eSales ist einer der führenden deutschen Hersteller von
E-Commerce-Software. Mit OXID eShop bietet das Unternehmen eine
modulare und skalierbare Internet-Shoppingsoftware mit einem
außergewöhnlichen Preis-Leistungsverhältnis.
Live Demo: http://www.oxid-esales.com/de/demoshop

Originaltext: OXID eSales GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=60635
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Pressekontakt:
OXID eSales GmbH
Andrea Seeger
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e-mail: mailto:andrea.seeger@oxid-esales.com
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