Sponsoring zwischen Moral und Marketing 50 Marketing- und Sponsoring-Experten geben im Jahrbuch Sponsoring 2008 Einblicke in Wirkung, Entwicklung und Umsetzung von Sponsoring

Hamburg (ots) - Das bewährte und erfolgreiche Marketing- und
Kommunikationsinstrument Sponsoring muss sich mehr denn je mit der
Thematik Werte und Moral auseinander setzen. Haben in der
Vergangenheit eher Probleme wie Doping oder Wettskandale die
Königs-Disziplin Sportsponsoring belastet, rücken nun grundlegende
politische Themenkomplexe beim Sponsoring in den Vordergrund. Zu
nennen sind hier die Unruhen um Tibet oder in Südafrika, die schon im
Voraus die Olympischen Spiele und die Fußball-WM belasten.

Die deutliche höhere Sensibilität der Gesellschaft im Hinblick auf
moralische Werte fordert von den Sponsoren einerseits eine
intensivere Überprüfung ihrer Engagements, verleiht den Engagements
anderseits aber auch eine deutlich höhere Wirksamkeit. Vor diesem
Hintergrund bietet das neu erschienene 'Jahrbuch Sponsoring'
vielfältige Einblicke in die Chancen und Risiken, die mit dem
Marketinginstrument Sponsoring verbunden sind. Das Stichwort
"Corporate Social Responsibility" spielt im Sponsoring eine
bedeutsame Rolle und findet in vielen Beiträgen und Fallstudien der
50 Marketing- und Sponsoring-Experten seinen Niederschlag.

Den hohen Nutzwert-Charakter dieses Werkes unterstreichen
zahlreiche Tabellen, Grafiken und Abbildungen, sowie Agentur- und
Dienstleisterporträts, Literaturlisten, Tagungs-, Seminar- und
Event-Hinweise rund ums Sponsoring. Zusätzlich finden Interessierte
auf der Website www.jahrbuch-sponsoring.de regelmäßig aktualisierte
Informationen rund um das Thema Sponsoring.

Das 'Jahrbuch Sponsoring 2008' (Hrsg. Peter Strahlendorf, 264
Seiten, vierfarbig, ISBN 978-3-936182-13-8) ist in der new business
Edition erschienen und kann zum Preis von 58,00 Euro zzgl.
Versandkosten beim New Business Verlag oder im Buchhandel bestellt
werden.

Coverabbildung, Inhaltsangabe und Rezensionsexemplare stellt der
Verlag auf Anfrage zur Verfügung.

Information zum New Business Verlag:
Im 1972 gegründeten New Business Verlag (www.new-business.de)
erscheinen heute sieben Fachzeitschriften und vier Jahrbücher sowie
mehrere Reports zu Schwerpunktthemen aus der Medien- und
Kommunikationswirtschaft. Das Publikationsspektrum richtet sich an
die Entscheider in der Marketing-, Medien- und
Kommunikationswirtschaft.

Originaltext: Jahrbuch Sponsoring
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Pressekontakt:
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Produktmanagement
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