Neunte Fachtagung "Kinderwelten 2008" / IP Deutschland und MindShare präsentieren Studie "MindSetKids"
Geschrieben am 29-05-2008 |
Köln (ots) - Köln, 29. Mai 2008. Zahlreiche Fachbesucher informierten sich auf der neunten Fachtagung "Kinderwelten" in Frankfurt am Main über neueste Forschungsergebnisse zur jüngsten Zielgruppe. Das komplette Vortragsprogramm der Veranstaltung von IP Deutschland und SUPER RTL ist jetzt als Webcast mit den Präsentationen unter www.ip-deutschland.de/kinderwelten abrufbar. Auf den "Kinderwelten 2008" wurde die "MindSetKids", eine zukunftsweisende Pilotstudie in der Kindermarktforschung von IP Deutschland und MindShare, vorgestellt.
Die Pilotstudie "MindSetKids" lieferte mit ihrem innovativen Single-Source-Ansatz erste außergewöhnliche Daten über die 6- bis 12-Jährigen. Dafür wurden 40 Kinder jeweils drei Tage mit mobilen Smartphones ausgestattet, die sie halbstündlich zu Aufenthaltsort, Tätigkeit, Mediennutzung und Essgewohnheiten befragten. Wenn das Smartphone beispielsweise "Wo bist Du gerade?" fragte, gab es direkt die Antwortmöglichkeiten "zu Hause" oder "nicht zu Hause" vor. Durch geschickte Filterführung wurden möglichst viele Informationen erhoben, ohne die Befragungsdauer von zwei bis drei Minuten zu überschreiten. Anschließend konnten die Kinder ihre Umgebung per Foto dokumentieren. Zwei technische Besonderheiten trugen dem Tagesablauf und Alter der Befragten Rechnung: Im Gerät wurden Sperrzeiten für feste Termine wie Schul- und Schlafzeiten oder Aktivitäten einprogrammiert. Außerdem verfügte das Smartphone über eine Vorlese-Funktion für jüngere Kinder. Ergänzt wurden die elektronischen Daten durch ausführliche, mündliche Vorbefragungen.
Das Datenmaterial der Pilotstudie, das nie zuvor so genau und umfassend mobil gewonnen wurde, zeigt spannende Facetten des kindlichen Alltags und erlaubt erste Ergebnisanalysen der jungen Zielgruppe und ihrer Tagesabläufe.
Es gibt sie noch, die verspielten Kinder: Spielen ist die Hauptbeschäftigung der Kinder. Neben PC- und Konsolenspielen stehen weiterhin die Klassiker - Bausteine, Autos, Kuscheltiere - hoch in der Kindergunst. Hausaufgaben werden dann erledigt, wenn es gerade passt.
Der Fernseher - nach wie vor beliebt und häufig genutzt: Der Fernseher ist das Medium, das am häufigsten nach der Schule eingeschaltet wird, auch immer wieder zwischen den Hausaufgaben oder Spielen. Meist entscheiden die Kinder selbst, was sie anschauen, manchmal müssen sie die Fernbedienung abgeben oder einen Kompromiss finden.
Cornelia Krebs, Abteilungsleiterin Mediaanalyse bei IP Deutschland: "Die 'MindSetKids' ist die erfolgreiche Weiterführung und Übertragung des 'MindSet'-Ansatzes in eine spezielle Zielgruppe. Mit dem neuen Erhebungsinstrument konnten erstmalig kindliche Tagesabläufe und Aktivitäten zeitnah und mobil gemessen werden. Wir wollen diesen visionären Ansatz weiter verfolgen, um so ein tieferes Verständnis der Kinderzielgruppe, ihrer Bedürfnisse und Intentionen zu bekommen."
Studiensteckbrief MindSetKids Auftraggeber: IP Deutschland, Köln & MindShare, Frankfurt Institut: iconKids & Youth, München Zeitraum: 7. bis 19. März 2008 Stichprobe: 40 Kinder im Alter von 6 bis 12 Jahren Fragestellung: Wie sieht der durchschnittliche Tagesablauf? Wo verbringen Kinder den Tag? Wie mobil sind sie? Welche Medien werden genutzt? Welche Essgewohnheiten haben Kinder?
Weitere Informationen zu den "Kinderwelten 2008" und den Forschungsaktivitäten von IP Deutschland finden Sie unter www.ip-deutschland.de .
Originaltext: IP Deutschland Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/7153 Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_7153.rss2
Pressekontakt: Rückfragen bitte an: IP Deutschland Presse & PR Eva Korthals Telefon: 0221 5886 404 E-Mail: eva.korthals@ip-deutschland.de
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