Unternehmenskommunikatoren halten eigene Arbeit für unkreativ

Köln (ots) - Wirtschaftskommunikation in deutschen Unternehmen ist
vor allem eines: Biederes Pflichtprogramm statt origineller und
gelungener Außendarstellung. Nicht einmal jeder fünfte
Kommunikationsverantwortliche findet die eigene Außendarstellung
sympathisch. Nur eine kleine Minderheit stuft die eigene
Kommunikationsstrategie als innovativ (15 Prozent), kreativ (11
Prozent) oder einzigartig (4 Prozent) ein. Dabei ist es
unverzichtbar, dass sich die eigene Kommunikation aus der grauen
Masse abhebt. Nur so verschaffen sich Unternehmen die nötige
Aufmerksamkeit. Das ist das Ergebnis der Studie "Ganzheitliche
Wirtschaftskommunikation" der Kuhn, Kammann & Kuhn AG, die anlässlich
der Verleihung des diesjährigen Deutschen Preises für
Wirtschaftskommunikation durchgeführt wurde.

"Für Unternehmen ist es wichtig, sich in der Informationsflut
positiv abzuheben", sagt Carsten Rossi, Sprecher des Vorstands der
Agentur Kuhn, Kammann & Kuhn AG. "Das gilt insbesondere für
unternehmenseigene Publikationen. Denn diese hat man selbst unter
Kontrolle und kann damit effektiv wichtige Stakeholder erreichen.
Kommen dabei innovative Ideen und ein frischer Blick zum Einsatz,
gewinnt die Unternehmenskommunikation spürbar an Qualität und
Effektivität."

Unternehmen, die bereits in der strategischen Planung auf ein
ganzheitliches Kommunikationskonzept setzen und dabei konsequent die
Erwartungshaltungen ihrer Stakeholder im Blick haben, verfügen
zugleich über die kreativeren Ansätze. Sie bewerten ihre
Außendarstellung deutlich häufiger als kreativ (ein Plus von 17
Prozentpunkten), einzigartig und auffällig (je fünf Prozentpunkte).
In der Kommunikationspraxis geht also eine erfolgreiche Strategie
oftmals mit innovativen Ideen einher. Darüber hinaus bringt die
Beauftragung eines Dienstleisters einen messbaren Kreativitätsschub:
Kommunikationsverantwortliche, die auf externe Unterstützung
zurückgreifen, stufen ihre Arbeit ebenfalls wesentlich häufiger als
einzigartig, kreativ und auffällig ein.

Maika Ziehl, Projektkoordinatorin des Deutschen Preises für
Wirtschaftskommunikation, ergänzt: "Unsere Jury sieht leider recht
häufig Kommunikationskonzepte, die im grauen Einheitsbrei untergehen.
Mit unserem Branchenpreis setzen wir uns jedoch dafür ein, dass
Wirtschaftskommunikation nicht nur aus Pflichtbewusstsein heraus
erfolgt. Denn erfolgreiche Unternehmenskommunikation benötigt stets
auch eine kreative Komponente."

Wie Unternehmen die eigene Kommunikation wahrnehmen:

kompetent: 47,1 Prozent
branchentypisch: 44,8 Prozent
informativ: 39,9 Prozent
seriös: 31,8 Prozent
...
auffällig: 7,1 Prozent
emotional: 5,5 Prozent
beeindruckend: 4,2 Prozent
einzigartig: 3,6 Prozent

Hintergrundinformationen
Für die Studie "Ganzheitliche Wirtschaftskommunikation" wurden im
März 2008 von Kuhn, Kammann & Kuhn in Zusammenarbeit mit horizont.net
316 Geschäftsführer und Fachkräfte aus Marketing/Kommunikation sowie
Vertrieb/Verkauf befragt. Ziel der Studie war es u.a. herauszufinden,
welche Kommunikationsstile Unternehmen pflegen und welchen
Stellenwert innovative Ansätze haben.

Kuhn, Kammann & Kuhn ist in diesem Jahr Hauptsponsor des DPWK und
unterstützt damit eine der renommiertesten Auszeichnungen der
deutschen Kommunikations- und Medienbranche. Der Preis wird von einer
studentischen Projektgruppe der FHTW Berlin konzipiert, organisiert
und verliehen. Mit der Förderung dieses einzigartigen Projekts
unterstreichen die Kölner Kommunikationsexperten ihr Engagement für
die Ausbildung des akademischen Nachwuchses sowie ihren Einsatz für
professionelle und umsetzungsorientierte Kommunikationslösungen.

Originaltext: Kuhn, Kammann & Kuhn AG
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Pressekontakt:
Carsten Rossi
Kuhn, Kammann & Kuhn AG
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E-Mail c.rossi@kkk-ag.de
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