 Hamburger Mediendialog: Fernsehen bleibt in USA weiterhin Medium Nummer eins
Geschrieben am 02-06-2008 |
Hamburg (ots) - Allen Unkenrufen zum Trotz bleibt das Fernsehen in
den USA das Medium Nummer eins. Darauf wies Vizepräsident der NBC
Universal, Horst Stipp (New York) am Montag auf dem Internationalen
Mediendialog Hamburg hin. Über die vergangenen Jahre sei die
TV-Nutzung sogar weiter gestiegen, wenn auch die allerjüngsten Zahlen
keinen weiteren Zuwachs aufwiesen, sagte Stipp vor über 600
Medienvertretern aus dem In- und Ausland.
Da die USA häufig als "Vorläufer" von Entwicklungen im Medienmarkt
angesehen werden, listete der Amerikaner Trends im US-Markt auf, die
für Deutschland relevant sein könnten. So gibt es in den USA eine
zunehmende Fragmentierung des Angebots: über 700 TV-Kanäle stehen
insgesamt zur Verfügung. Der einzelne Fernsehzuschauer hat im Schnitt
die Wahl zwischen 118 Kanälen. Die amerikanischen Verbraucher stehen
technischen Neuerungen sehr aufgeschlossen gegenüber, wobei es
weniger die Jungen, sondern die 40 bis 50-Jährigen seien, die neue
Technologien kaufen.
Im Internet hat sich die Verbrauchernutzung seit den 90er Jahren
deutlich zugunsten von Unterhaltung - im Gegensatz zur früher
dominierenden Information - verschoben. Stark sind heute auch
Online-Videos. Auffallend ist auch, dass heute komplette TV-Serien
im Internet verfolgt werden. All dies geht allerdings nicht zulasten
der TV-Nutzung, im Gegenteil, die Fernsehnutzung hat eher
zugenommen.
Als einen sehr ausgeprägten Trend sieht Stipp das zeitversetzte
Sehen (mit Hilfe von Festplatten-Recordern) an. Der Zuschauer
verfolgt die gewünschte Sendung nicht bei Ausstrahlung, sondern wenn
er Zeit und Muße hat.
Der NBC-Vizepräsident, der für strategische Forschung zuständig
ist, geht auch für den deutschen Medienmarkt von einer größeren
Bandbreite des Medienangebots aus. Aber kein Medium verschwindet,
also auch nicht das gedruckte Wort.
Originaltext: Internationaler Mediendialog Hamburg
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Pressekontakt:
Internationaler Mediendialog Hamburg
Harold Bojunga
Mobil: 0163 / 1703849
E-Mail: h.bojunga@t-online.de
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