"Online gewinnt" - Springer-Vorstand Wiele sieht Zukunft im Internet

Berlin (ots) - Mehr als 400 Teilnehmer aus ganz Europa und der
Welt haben sich in Berlin bei der Interact 2008 versammelt. Der
Online-Vermarkterkreis (OVK) als deutsche Vertretung des Interactive
Advertising Bureau (IAB) hat mit Unterstützung des IAB Europe und der
European Interactive Advertising Association (EIAA) hat führende
Köpfe aus der Werbe-, Marketing-, Agenturen- und Medienszene zum
Kongress in die Hauptstadt gelockt. Im Blickpunkt standen dabei
internationale Online-Strategien und -Kampagnen, die nach einhelliger
Meinung der Experten immer breiteren Raum einnehmen werden. Dass
längst nicht mehr nur die "Onliner" an ihren Siegeszug glauben, hat
mit Dr. Andreas Wiele, als Vorstand BILD-Gruppe und Zeitschriften der
Axel Springer AG zugleich Gastgeber, auch ein ausgewiesener
Zeitungsmann in seiner Keynote unterstrichen.

Die neuesten Trends und Entwicklungen im Online-Werbemarkt sowie
der länderübergreifende Erfahrungsaustausch standen beim
Kongress-Highlight der Branche im Mittelpunkt. Einen Tag nach der
Veröffentlichung der neuesten Zahlen für den europäischen
Online-Werbemarkt, der 2007 ein Gesamtvolumen von 11,2 Milliarden
Euro betrug, zeichneten die unterschiedlichen Experten aus der Werbe-
und Medienszene ein sehr positives Bild für die nächsten Jahre.
Langfristig wird ein Werbemarktanteil von 25 bis 30 Prozent gesehen.
Insbesondere die zunehmende Breitbandpenetration und die so zunehmend
intensivere Nutzung der Online-Medien forciert diese Entwicklung.
Außerordentliche Wachstumsraten in den jungen Märkten in Osteuropa
sorgen zudem dafür, dass Europa im Vergleich zum US-Markt weiter
Boden gut machen wird. Zeitgleich wird die Verbreitung von
Online-Anschlüssen in den USA, nach Auffassung von Randall
Rothenberg, Präsident des IAB US, zur TV-Penetration aufschließen.

Content and Contacts are kings

Marken sind in diesem Kontext aufgefordert, sich den neuen
Herausforderungen zu stellen. "Die Markenloyalität nimmt weiter ab",
so Jaap Favier, Vice President und Research Director, Forrester
Research. Vor diesem Hintergrund sei es für Unternehmen zunehmend
wichtig, genau nachzuvollziehen, mit welcher Motivation ihre
Zielgruppen ins Internet gehen. Gerade die Social Networks bieten
hierfür seiner Meinung nach optimale Voraussetzungen. Welche Ansätze
Marken und Medien dabei verfolgen können, war Bestandteil der
Betrachtungen von Jay Stevens, Vice President Operations EMEA,
MySpace. Die Zukunft des Social Webs liegt seiner Auffassung nach
unter anderem in der Zusammenarbeit mit den reichweitenstarken
Medienportalen. So könne die einfache Integration der Social Networks
in die News-Portale, über die die Auswahl von einzelnen Nachrichten
für das persönliche Profil des einzelnen Users ermöglicht wird, ein
erfolgreicher Weg für beide Seiten sein. "Content ist still king", so
die These von Jay Stevens. Allerdings seien künftig nicht nur
professionell produzierte Inhalte, sondern auch von Nutzern
produzierte oder bewertete Inhalte für den Erfolg von
Online-Plattformen verantwortlich. Alain Heureux, Präsident des IAB
Europe, misst dem Dialog mit den Zielgruppen mindestens ebenso große
Bedeutung bei: "Mit Behavioral Targeting sind wir heute in der Lage
Nutzergruppen sehr gezielt zu adressieren und dann mit den richtigen
Inhalten in einen Dialog einzubinden. Daher gilt: Content and
Contacts are king!"

Integrierte Kampagnen kennzeichnen europäische Denkweise

Als wichtigste Treiber der positiven Entwicklung der
Online-Werbung sehen die Experten nicht nur die weiterhin steigende
Online-Nutzung, die nicht zuletzt dank der Social Networks weiter
zulegen konnte. Auch die zunehmende Verfügbarkeit des Internets auf
mobilen Endgeräten sowie die neue Targeting-Technologien, mit denen
Streuverluste massiv reduziert werden können fördern das Wachstum.
"Die Effizienz der Online-Werbung ist inzwischen akzeptiert", so
Alison Fennah, Executive Director of the European Interactive
Advertising Association (EIAA). Als Vertreter der Agenturenseite
sieht Norm Johnston, CEO MindShare Interaction EMEA, sogar die
Chance, dass Europa den USA mittelfristig die Führungsrolle streitig
macht. Seiner Meinung spricht hierfür vor allem, dass Online-Werbung
in Europa stärker in die Gesamtstrategie und -konzeption integriert
ist.

Anhand verschiedener Case Studies aus ganz Europa konnten die
Teilnehmer zum Abschluss des Kongresses den Erfolg internationaler
Kampagnen nachvollziehen, Mit Reebok, Peugeot, Kellogg's und Ekstra
Bladet ist es den Veranstaltern gelungen, prominente Beispiele
präsentieren zu können. Hierbei stand vor allem der
Erfahrungsaustausch im Vordergrund. "Die Interact bringt führende
Köpfe aus allen Teilen Europas zusammen, um das gegenseitige Lernen
zu fördern und die Online-Werbung Schritt für Schritt
voranzubringen", fasst Alain Heureux die wichtigsten Ziele des
paneuropäischen Kongresses zusammen. "Ich freue mich, dass es uns
auch dank der hervorragenden Organisation durch das IAB Germany
gelungen ist, den Kongress weiter zu etablieren und zu einem festen
Bestandteil in den Terminkalendern der Online-Marketing-Elite Europas
werden zu lassen." Die Interact 2009 findet Anfang Juni 2009 in
Krakau (Polen) statt.

Weitere Informationen: www.interactcongress.eu , Bildmaterial
unter www.bvdw.org/index.php?id=464

Sponsoren der Interact 2008:

AD EUROPE ADTECH nugg.ad online-marketing-düsseldorf Stream5

Medienpartner der Interact 2008:

Horizont Internet World Business Werben & Verkaufen

Interactive Advertising Bureau - Europe ( www.iabeurope.eu ) IAB
Europe is the European trade association for Digital and Interactive
Marketing representing its 15 national IABs and some European
corporate members. With some 50 staff and more than 3000 members, IAB
Europe represents the voice of the industry at national and European
level.

IAB Europe is focusing its work on two major areas being public
affairs and standardisation. Firstly, legal issues in EU Parliament
and Commission become more and more critical for the industry, and
IAB Europe is ensuring that the regulator receives the right
information.

Secondly, as part of the Digital and Interactive Marketing start
to become pan-European driven campaigns, it is important to develop
standards and guidelines accepted at national level and applied at
European dimension.

IAB Germany (www.bvdw.org) IAB Germany wird vom
Online-Vermarkterkreis (OVK) als das zentrale Gremium der führenden
deutschen Onlinevermarkter repräsentiert. Er gehört zum Bundesverband
Digitale Wirtschaft (BVDW). Ziel des gemeinsamen Auftritts ist es,
der Gattung Online noch mehr Gewicht im Markt zu verleihen.

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die
Interessenvertretung aller am digitalen Wertschöpfungsprozess
beteiligten Unternehmen. Der BVDW steht im ständigen Dialog mit
Politik, Öffentlichkeit und anderen Interessengruppen
(Verbraucherorganisationen, andere Branchenverbände etc.), um
ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische Entwicklung
der Branche zu unterstützen.

Zudem bietet der BVDW ein Expertennetzwerk, das Unternehmen und
Interessierten innerhalb wie außerhalb der Branche schnell und
gezielt Antworten auf konkrete Fragestellungen rund um die Lösungen
der Digitalen Wirtschaft liefert.

Der BVDW bietet ein umfangreiches Service- und
Informationsportfolio für seine Mitgliedsunternehmen. Er hat sich zur
Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Technologien
transparent zu machen und so den Einsatz in der Gesamtwirtschaft,
Gesellschaft und Administration zu fördern.

European Interactive Advertising Association ( www.eiaa.net ) The
European Interactive Advertising Association is a unique pan-
European trade organisation for sellers of interactive media. The
primary objectives of the EIAA are to champion and to improve the
understanding of the value of online advertising as a medium, to grow
the European interactive advertising market by proving its
effectiveness, thus increasing its share of total advertising
investment.. Since its founding in 2002 the EIAA has invested
substantially in multimedia research and marketing across Europe and
as such has grown quickly to command a solid reputation and
influential position within the European online market.

The European Interactive Advertising Association's current main
members are: AOL Europe, AdLINK Group, Microsoft Digital Advertising
Solutions, Yahoo! Europe, Ad Europe - Orange, Libero, United Internet
Media, LYCOS Europe, Tiscali, WunderLOOP, Atlas and DrivePM,
DoubleClick, PREMIUM PUBLISHERS ONLINE and MTV Networks Europe.

With these member networks reaching the majority of the European
online audience, the EIAA is in a unique position to work with
advertisers and agencies to realise the full potential of interactive
media in any marketing strategy.

Originaltext: BVDW Bundesverband Digitale Wirtschaft
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/6862
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Pressekontakt:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Björn Kaspring, Referent Online-Vermarktung
Kaistraße 14, 40221 Düsseldorf, Germany
Tel.: +49 (0)211 60 04 56 -14; Fax: -33
mailto:kaspring@bvdw.org
www.bvdw.org

Christoph Salzig, Pressesprecher
Tel.: +49 (0)211 60 04 56 -0; Fax: -33
mailto:salzig@bvdw.org