Studie bestätigt Wirkung individueller Werbeformen im TV / Umsätze mit Sonderwerbeformen steigen konstant / Blue Ads 3 weist erhöhte Werbewirkung von individuell kreierten Sonderwerbeformen nach

München (ots) - Sonderwerbeformen im TV werden von werbung-
treibenden Unternehmen immer stärker nachgefragt. Alleine im 1.
Quartal 2006 stieg der Umsatz der so genannten Blue Ads mit einem
Umsatzanteil von 7,1 Prozent um mehr als 20 Prozent im Vergleich zum
Vorjahreszeitraum (1. Quartal 2005: 5,9%)*. Die steigenden
Investitionen in die innovativen Werbeformate zeigen deutlich, dass
die Werbebranche deren spezifische Funktionen und Wirksamkeit erkannt
hat und Blue Ads zusätzlich zu klassischen Spots gezielt zur
Intensivierung ihrer Kampagnen einsetzt.

Wie Sonderwerbeformen wirken und welchen Mehrwert sie der
Werbewirtschaft bieten, zeigt die aktuelle Studie "Blue Ads 3", die
SevenOne Media, der Vermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe, heute
veröffentlicht. "Blue Ads 3" untersucht vor allem die Werbewirkung
von individuellen Kommunikationslösungen, den "Special Creations". Im
Fokus der Analyse stehen insbesondere die "Promostory" und die
"Spotpremiere".

Besonders die "Spotpremiere" fällt fast jedem Zuschauer bereits
beim ersten Kontakt auf: 84 Prozent der Zuschauer, die zumindest
einen Teil dieser Werbeform gesehen haben, können sich an sie
erinnern. Auch in der Markenerinnerung punktet diese Werbeform
deutlich. 70 Prozent der Befragten können sich an die beworbene Marke
erinnern. Hinzu kommt die Beliebtheit dieser Werbeform. Jeder zweite
Befragte gibt der "Spotpremiere" ein "Sehr gut" oder "Gut". Die
Gründe für die Beliebtheit: Diese Sonderwerbeform ist
"außergewöhnlich", "auffällig" und "gut gemacht". Die "Spotpremiere"
mit einer Länge von 120 bis 150 Sekunden wird direkt vor dem Start
des Hauptabendprogramms gleichzeitig auf den Sendern Sat.1,
ProSieben, kabel eins und N24 gezeigt. Making-of-Sequenzen lassen den
Zuschauer hinter die Kulissen der Werbewelt schauen.

Ähnlich erfolgreich wie die "Spotpremiere" ist die "Promostory".
Die Schuhmarke "Fly Flot" erreichte mit dieser Sonderwerbeform bei
den Zuschauern eine um 250 Prozent höhere Markenbekanntheit.

Der besondere Vorteil der Promostory liegt in ihrer Länge. Mit
einer Laufzeit von 90 Sekunden können hier die spezifischen Werte der
Marke ausführlich präsentiert werden. Der Erfolg zeigt sich im
Ergebnis: Schon mit nur wenigen Kontakten konnte der Schuhhersteller
sein Markenimage deutlich verbessern. Die von "Fly Flot" beworbenen
Schuhe wurden durch die Kampagne als bequemer, gesünder und
qualitativ hochwertiger wahrgenommen.

Daniel Haberfeld, Director Research bei SevenOne Media: "`Special
Creations` zeichnen sich durch eine enge Anbindung an das Programm
und deren exklusive Platzierung aus. Ihr Erfolg beruht vor allem auf
der Individualität der Gestaltung. Sie werden durchweg als auffällig
und sympathisch wahrgenommen und wirken dadurch besonders
nachhaltig."

Bereits im dritten Jahr untersucht die Studienreihe "Blue Ads"
kontinuierlich die Wirkung von TV-Kampagnen. Hatte Blue Ads 1 anhand
von Case Studies vielfältige Wirkungsnachweise erbracht, lieferte
Blue Ads 2 in einem umfangreichen Experiment unter Laborbedingungen
vergleichbare Daten für verschiedene Sonderwerbeformen. Blue Ads 3
widmet sich in Case Studies den individuellen Sonderwerbeformen, den
so genannten "Special Creations". SevenOne Media kann damit den
Mehrwert von Sonderwerbeformen sowohl unter Laborbedingungen als auch
unter realen Bedingungen belegen.

* Quelle: Nielsen Media Research. Für ARD, ZDF, MTV und Viva
liegen keine Angaben bzgl. Sponsoring vor. Darüber hinaus weisen
diese Sender auch sonstige Sonderwerbeformen nicht vollständig aus

Die aktuelle Ausgabe Blue Ads 3 kann kostenlos per Fax
(089/9500-4135) oder E- Mail (info@sevenonemedia.de) bestellt werden.

Andreas Kühner
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Pressemitteilung online:
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Originaltext: SevenOne Media GmbH
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