IP Deutschland und OMD Germany legen neue Ergebnisse zur Wirkung von Sonderwerbeformen vor / 'Peugeot 1007': Erfolgreiche Produkteinführung durch Special Ads

Köln (ots) - Köln, 26. Mai 2006. Im Sommer 2005 setzte der
Automobilhersteller Peugeot für die Produkteinführung des neuen
Modells 'Peugeot 1007' auf eine Special Ads Kampagne bei RTL. Die vom
Werbezeitenvermarkter IP Deutschland exklusiv entwickelten
Sonderwerbeformen "Movesplit" - zu Beginn des Spots schiebt sich die
Autotür des 'Peugeot 1007' unvermittelt über den Bildschirm und
anschließend rückt der komplette Wagen ins Bild - und der
"Promosplit" - die Werbebotschaft des Kunden erscheint in einer
animierten Werbetafel im Teilbild neben dem laufenden Programm -
verschaffen Peugeot einen deutlichen Wirkungsvorteil. Die Special Ads
profitieren auch durch die Platzierung im Umfeld von leistungsstarken
Formaten. Das Ergebnis: Innerhalb von nur acht Wochen konnte der
Automobilhersteller seine Markenbekanntheit für das Modell '1007' von
fünf auf 19 Prozent steigern.

Im qualitativen Teil der Studie nahmen 30 RTL-Zuschauer und
Führerscheinbesitzer im Alter von 18 - 45 Jahren an der Integrierten
Rezeptions-Prozessanalyse (IRP) teil. Die von Mediascore entwickelte
Methode kombiniert apparative Messungen, um die tatsächliche
Rezeptionssituation zu erfassen, mit qualitativen Erhebungsverfahren
und klassischen Wirkungstests. Quantitativ wurde eine
Online-Befragung mit dem OMD-eigenen Befragungstool OMD Snapshots
durchgeführt. In der Zielgruppe der 20 - 49-jährigen
Führerscheinbesitzer wurden jeweils 1.000 Personen vor dem
Kampagnenstart Ende Juni und kurz vor dem Kampagnenende Ende August
online befragt.

Die Ergebnisse im Detail:

Die Studie belegt, dass der Spot vom Zuschauer gespannt und
aufmerksam verfolgt wird. Insbesondere beim "Movesplit" reagiert der
Zuschauer sehr positiv. Zum einen profitiert der Spot durch das
überraschende Gestaltungselement und zum anderen durch die exklusive
Platzierung in Premium-Umfeldern, wie beispielsweise "CSI:Miami".
Bemerkenswert ist hierbei, dass innerhalb des kurzen
Kampagnenzeitraumes durch den massiven Einsatz der Sonderwerbeformen
der 'Peugeot 1007' ein Drittel der Modellbekanntheit von bereits
bekannten Peugeot-Modellen erreichen konnte und sogar am
zweithäufigsten nach dem etablierten Modell '206' erinnert wird.
Zusätzlich stieg der Anteil der Personen, die die Marke Peugeot sehr
sympathisch oder sympathisch finden, von 30 auf 40 Prozent.

Ein weiterer interessanter Aspekt in der Studie: Je mehr Kontakte
die Befragten mit der Kampagne hatten, desto höher ist die gestützte
Werbeerinnerung, die ungestützte Detailerinnerung, die
Wiedererkennung der Peugeot-Werbung und die Modellbekanntheit des
'1007'.

Fazit: Die Produktneueinführung wurde durch die
Sonderwerbeformenkampagne bei RTL ein voller Erfolg. Der
Automobilhersteller konnte nicht nur die Bekanntheit steigern,
sondern auch die Besonderheit des Modells in der Zielgruppe
erfolgreich vermitteln.

Über die OMD:
OMD Germany ist die schnellstwachsende Media-Agentur Deutschlands,
betreibt 7 Niederlassungen in 6 deutschen Städten und ist der
deutsche Arm der OMD Worldwide (www.omd.com), der weltweit größten
Mediaagenturgruppe mit 90 Büros in 60 Ländern mit mehr als 4.300
Angestellten. OMD, als Teil der Omnicom Holding mit Sitz in New York,
hält in mehr Regionen als jeder ihrer Wettbewerber die
Marktführerschaft inne, ist 2004 & 2005 beim "Gunn-Report for Media"
jeweils zum mit Abstand kreativsten Media-Network weltweit gewählt
worden und wurde von mediaaudits und RECMA zur besten europäischen
und deutschen Agenturgruppe gekürt.

Weitere Informationen zur Werbewirkungsforschung sowie zur IP
Deutschland finden Sie unter www.ip-deutschland.de.

Originaltext: IP Deutschland
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