Hubert Burda Media erschließt neue Wachstumsfelder mit umfassender Cross-Media-Strategie

München (ots) -

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Christiane zu Salm präsentiert Strategie: "Wir wollen das führende
crossmediale Medienhaus in Deutschland werden." // Innovative
Cross-Media-Plattform für Burda-Marken und Partner //
Programm-Partnerschaften mit ProSieben und MySpace

Christiane zu Salm, Vorstand Cross Media bei Hubert Burda Media,
stellt ihren Vorstandsbereich auf und schafft die strategische und
operative Plattform für das zukünftige verlagsnahe Digitalgeschäft
von Hubert Burda Media. "Diese Aufstellung dient dem Konzernziel, bis
zum Jahr 2011 ein Drittel des Umsatzes in digitalen Märkten zu
erwirtschaften", erklärt Christiane zu Salm, die zum 1. April in den
Burda-Vorstand eingetreten ist.

Vertikale Marktplätze zur Steigerung der Reichweiten

Die Cross-Media-Strategie sieht vor, Zielgruppen stringent nach
Interessensgebieten zu bündeln. Dabei werden vertikale Marktplätze
(Verticals) geschaffen, auf denen die Burda-Marken zusammen mit
Partner-Marken gebündelt und vermarktet werden (siehe Grafik).
Dadurch entstehen hohe Reichweiten, die neue Erlöspotenziale in der
Online-Werbung und im E-Commerce schaffen.

Zu Beginn werden diese Verticals in den konsumstarken Kategorien
People & Style, Living und Food gebildet, in denen Hubert Burda Media
die stärksten Positionen hat. So wird das Vertical People & Style von
Beginn an die höchste Online-Reichweite im deutschen Markt ausweisen
(66 Mio. Page Impressions, 35 Prozent Marktanteil; Quelle: IVW Mai
2008). Das Vertical Living nimmt die zweite Position ein (7,4 Mio.
Page Impressions, Marktanteil 34 Prozent; Quelle: IVW Mai 2008).

Das Burda Cross Media Grid: crossmediale Plattform für
Burda-Marken und Partner

Die Aggregations- und Vermarktungsplattform der vertikalen
Marktplätze ist das neu errichtete Burda Cross Media Grid. Der
Begriff Grid (engl. Raster) bringt die Architektur des crossmedialen
Netzwerks zum Ausdruck. Entlang der medialen Plattformen und
Erlösformen werden die Burda-Marken, Vertical-Partner, Neugründungen
und zugekauften Sites, Bewegtbild- und E-Commerce-Angebote
integriert. Alle Marken werden crossmedial vernetzt, behalten aber
ihre Eigenständigkeit im Markt.

Vom Start weg werden so mehr als 40 Burda-Marken, Communities,
Bewegtbild-Formate und E-Commerce-Sites mit einer Gesamtreichweite
von über 500 Mio. Page Impressions aggregiert (Quelle: IVW Mai 2008).

Um die Inhalte der Burda-Marken im Internet weiter zu vermarkten,
wird ein zentraler Online-Content-Pool aufgebaut, der auch externen
Partnern offen steht. Die Anbindung an den Zentralvermarkter Burda
Community Network (BCN) erfolgt über die neu im Vorstandsbereich
Cross Media geschaffene Koordinationsstelle BCN Digital. Die TOMORROW
FOCUS AG wird Online-Vermarkter der neuen Contentaggregationen. Dies
erfolgt zusätzlich zu der bisherigen Online-Vermarktung der
Burda-Marken im Netz.

"Mit dem Burda Cross Media Grid schaffen wir ein umfassendes,
innovatives und im deutschen Markt einzigartiges crossmediales und
zielgruppenbasiertes Angebot für unsere Werbekunden, Konsumenten und
Partner. Es steht jedem offen, der mit uns wachsen will", fasst
Christiane zu Salm zusammen.

Online-Werbung und E-Commerce sind Erlöstreiber

Die Monetarisierung der Verticals erfolgt über die Display- und
Performance-orientierte Vermarktung sowie über E-Commerce. "Diese
Internetmärkte werden in den kommenden Jahren ein signifikantes
Wachstum zeigen. Wir werden diese nachhaltig erschließen", so
Christiane zu Salm. Es wird prognostiziert, dass in Deutschland die
Nettowerbeerlöse Online von 1,0 Mrd. Euro in 2008 auf 1,6 Mrd. Euro
in 2011 und die des E-Commerce-Markts von 20,5 Mrd. Euro in 2008 auf
28 Mrd. Euro in 2011 wachsen (Quelle: PWC Market Outlook). Darüber
hinaus werden zusätzliche Erlöspotenziale durch intelligentes
Targeting und die Vermarktung von neu generierten Kundenprofilen
gehoben.

Bewegtbild als integraler Bestandteil von Burda Cross Media

Digitales und mobiles Bewegtbild wird für Hubert Burda Media als
führendem print- und onlinebasiertem Medienhaus zu einem wichtigen
Wachstumsfeld. Burda Cross Media wird daher innovative
Bewegtbild-Inhalte produzieren und auf crossmedialen Plattformen wie
IP-TV, Websites, mobil und über klassische und digitale TV-Sender
vertreiben.

"Im Bewegtbild-Markt sehen wir neue Chancen, die wir nutzen
werden", so Christiane zu Salm, die hier ihre langjährige
TV-Erfahrung mit neuen Geschäftsmodellen einbringen wird. Die
Programm-Produktion erfolgt in den eigenen Burda-Studios sowie mit
renommierten Produktionspartnern. Erste Piloten wurden mit BUNTE,
Playboy und freundin erfolgreich gelauncht und vermarktet.

Strategische Partnerschaften mit MySpace und ProSieben

Burda Cross Media hat zum 1. Juli MySpace, das weltweit größte
Social Network, als Partner gewonnen. MySpace Deutschland erreicht
national 4,8 Mio. Unique Visitors mit 854 Mio. Page Impressions
(Quelle: ComScore April, IVW Mai 2008). Die Programm- und
Vermarktungspartnerschaft legt den Fokus auf Bewegtbild-Formate. Sie
verbindet die starken Burda-Medienmarken mit den Communities von
Social Networks und ermöglicht eine emotionale und effiziente
Markenansprache junger Zielgruppen.

Darüber hinaus kooperiert Burda Cross Media zukünftig mit
ProSieben in der crossmedialen Eventinszenierung. Start hierfür ist
der ELLE Fashion Star 2008, der im Rahmen der Berlin Fashion Week am
19. Juli von ELLE mit Hauptpartner Mercedes-Benz präsentiert und auf
ProSieben in einer Sondersendung gezeigt wird.

Weiterer Partner von Burda Cross Media ist Sevenload, die führende
unabhängige Internet-Videoplattform im deutschen Raum mit rund einer
Million Unique Usern (Quelle: AGOF internet facts 2007-IV). Die mehr
als 300 Bewegtbildformate auf Sevenload können somit in kreative
Kampagnen eingebunden werden.

Weitere Investments und Zukäufe geplant

Burda Cross Media wird das verlagsnahe Digitalgeschäft mit
strategischen Investitionen und Zukäufen ausbauen. Beispielhaft ist
die Beteiligung an der US-amerikanischen Glam Media, dem weltweit
reichweiten- und wachstumsstärksten Publisher-Network im Frauenmarkt
mit über 60 Mio. Unique Usern (Quelle: ComScore Mai 2008).

Darüber hinaus hat sich Burda Cross Media an der neuen
Finanzierungsrunde von sevenload mit Leadinvestor T-Venture
beteiligt. Die Finanzierungsrunde steht noch unter Kartellvorbehalt.
Zudem werden gezielte Zukäufe von wachstumsstarken Online-Unternehmen
geprüft.

Originaltext: Hubert Burda Media
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