DMMK 2008: Kontrolldenken begrenzt Wachstumspotenzial der Digitalen Wirtschaft - Weinberger fordert Unternehmen zum Umdenken auf

Berlin (ots) - Das Web 2.0 bestimmt in diesem Jahr auch den
führenden Kongress der Digitalen Wirtschaft, den Deutschen Multimedia
Kongress (DMMK) in Berlin. In einer mitreißenden Keynote hat
Internetvordenker David Weinberger (Harvard Berkman Center for
Internet & Society, Boston) die Wirtschaft aufgefordert, sich mutig
den veränderten Realitäten zu stellen. Insbesondere mahnte er mehr
Transparenz und eine stärkere Öffnung an. Das "neue" Web führt alle
bekannten Berichterstattungsformen, Marketing- und Verkaufsmuster ad
absurdum. Damit einher geht ein zunehmender Autoritäts- und
Kontrollverlust von Unternehmen, Marken und Medien. Wer die
Potenziale des Web 2.0 für sein Wachstum nutzen will, muss sich dem
Dialog mit den zunehmend fragmentierten Zielgruppen stellen. Welche
Chancen sich aus diesem Dialog vor allem für kleine Unternehmen
ergeben, skizzierte Judy Balint (President, Moli.com), die zugleich
den Start der deutschsprachigen Social Commerce-Plattform moli.com
bekannt gab.

550 Teilnehmer beim Leitkongress der Digitalen Wirtschaft

"Der DMMK ist älter als das World Wide Web", so Klaus Haasis,
Geschäftsführer des Kongressveranstalters MFG Baden-Württemberg, in
seiner Eröffnungsrede. "Der Kongress hat wie kein zweiter die Trends
und Strömungen der Digitalen Wirtschaft aufgegriffen." Der aktuelle
Kongress steht seiner Meinung nach im Zeichen der beiden Megathemen
"Dealing with privacy" und "Dealing with connections". Weit mehr als
500 Teilnehmer haben sich in diesem Jahr zum Kongress, den Workshops
und der Verleihung des Deutschen Multimedia Awards (DMMA)
eingefunden. Für Arndt Groth, Präsident des Bundesverbands Digitale
Wirtschaft (BVDW) e.V. ein Beleg für das herausragende Interesse an
der Branche und das Wachstum der Digitalen Wirtschaft in den zurück
liegenden Monaten. Als eine der größten Herausforderungen für die
Branche sieht er nach wie vor den Mangel an geeigneten Mitarbeitern.
Folgerichtig soll die Herbstveranstaltung des DMMK das Thema "Young
Professionals" aufgreifen. Am 29. November 2008 werden sich daher vor
allem Studierende, Hochschulabgänger und junge Talente auf den Weg
nach Stuttgart machen. Auch hier werden mehr als 500 Teilnehmer
erwartet.

Interaktion statt Information

Im Einladungspanel zog David Weinberger, Mit-Autor des Cluetrain
Manifest, die Teilnehmer mit seinen Thesen zum "Ende der Information"
in den Bann. So sei es angesichts der Komplexität des Webs unmöglich
die Fülle an Inhalten und Kommunikation zu kontrollieren.
Traditionelle Techniken erklärt er für gescheitert. Unternehmen haben
seiner Meinung nach nur dann eine Chance, am internetgetriebenen
Wachstum zu partizipieren, wenn sie sich öffnen. "Der Drang nach
Kontrolle limitiert die Wachstumsmöglichkeiten", so Weinberger in
seiner packenden Keynote. Unternehmen seien daher aufgefordert,
stärker zu interagieren statt zu infomieren.

Web 2.0 eröffnet Kleinunternehmen neue Chancen

Auch bei der Rede von Judy Balint standen die Themen Wachstum und
Kontrolle im Mittelpunkt. Mit dem deutschsprachigen Launch von
Moli.com, den sie als President und COO beim DMMK verkünden konnte,
existiert nun erstmals eine Plattform, die sowohl das Verwalten
unterschiedlicher Social Networks als auch den Social Commerce für
Kleinunternehmen ermöglicht. Ihrer Auffassung nach hängt es vor allem
vom Kontext ab, wieviel der Einzelne von seiner Privatsphäre Preis
gibt. Mit Moli.com könnten gelichzeitig private und berufliche
Profile im Netz verwaltet werden. Gleichzeitig würde sich für die
rund 3,4 Millionen Selbständigen und Kleinunternehmen hier die Chance
ergeben mit Intra- und Extranet-Funktionen aktiv in den Wettbewerb zu
großen Unternehmen einzusteigen. Das nachlassende Interesse an Marken
und klassischer Werbung habe hierfür einen geeigneten Nährboden
geschaffen.

Wer kein Ticket mehr ergattert hat, kann sich im Mobile Blog, den
Materna Communications realisiert hat, über das Kongressgeschehen
informieren: www.dmmk.de/mobile-blog .

Erste Impressionen vom Kongress finden Sie unter www.dmmk.de .

Originaltext: MFG Innovationsagentur für IT und Medien
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Pressekontakt:
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