"Unterm Strich zähl ich" - die Postbank präsentiert ihren neuen Markenauftritt

Düsseldorf (ots) -

Die integrierte Kampagne zum Relaunch des Markenauftritts der
Postbank stellt den Kunden in den Mittelpunkt und setzt neue
Maßstäbe in der Bankenkommunikation/Leadagentur: BBDO Düsseldorf

Um das Image von Banken und Geldinstituten war es aufgrund der
internationalen Finanzkrise in den letzten Monaten schlecht bestellt.
Laut einer Forsa-Umfrage haben knapp 40 Prozent der Deutschen das
Vertrauen in ihre Bank verloren. Vor diesem Hintergrund ist
konsequente Kundenorientierung wichtiger denn je. Denn im Zeitalter
des Web 2.0 agieren Kunden souverän in ihren Entscheidungen, sind
informiert, kritisch und weniger markentreu als noch vor einigen
Jahren. Die einzige mögliche Antwort darauf ist die Ausrichtung des
unternehmerischen Handelns auf die Wünsche und Bedürfnisse der
Konsumenten. Genau dies ist Kern des Next-Step-Programms der Postbank
unter Führung des Vorstandsvorsitzenden Dr. Wolfgang Klein. Der neue
Markenauftritt der Postbank trägt diesen Anforderungen Rechnung und
setzt auf Service, Innovation und Dialog. Damit vollzieht
Deutschlands größte Privatkundenbank den Wandel von der Produkt- zur
Kundenbank. Sichtbar wird die neue Markenausrichtung in der
umfassenden Kampagne der Leadagentur BBDO Düsseldorf, die das gesamte
Spektrum integrierter Kommunikation von TV-Spots, Print, PR, Outdoor,
Online, Direct Mailing, Literatur bis hin zu PoS-Aktivitäten umfasst.

Das Fundament aller Aktivitäten bildet der Claim "Unterm Strich
zähl ich". Er formuliert den Leistungsanspruch gegenüber der Postbank
aus Sicht des selbstbewussten Verbrauchers und zieht sich als roter
Faden durch alle kommunikativen Maßnahmen.

Alle Headlines zahlen direkt auf den Claim ein. Sie bestehen nur
aus einem einzigen Wort, enden auf der gelb hervorgehobenen Silbe
"-ich" und schlagen so den Bogen zum "ich" des Claims. "reichlich"
steht beispielsweise über einer Anzeige für Postbank Giro plus und
thematisiert die extragroßen Zinsen des Tagesgeldkontos. Und manchmal
liest man auch bewusst falsch geschriebene Worte wie "günstich".

Doch nicht nur der Claim ist Ausdruck der neuen Markenausrichtung
- auch das von BBDO Düsseldorf konzipierte und gemeinsam mit der
Peter Schmidt Group erarbeitete neue Corporate Design der Postbank,
das auf Einfachheit, Klarheit und eine rundere Formsprache setzt.
Kern des Konzeptes sind zwei Dialogfelder - ein blaues für die
Wünsche und Anforderungen des Kunden aus Kundensicht und
korrespondierend dazu das gelbe Logofeld der Postbank. Das neue
Corporate Design wird momentan umfassend für den Privatkundenauftritt
eingeführt.

Die Bildmotive interpretieren mit einem Augenzwinkern die
Headline-Aussagen und visualisieren die individuellen Vorstellungen
und Wünsche der Kunden. In dem Motiv mit der Überschrift "möglich"
sieht man zum Beispiel eine junge Frau, die ihre Traumküche schon mal
an die Wand der neuen Wohnung malt. BBDO Düsseldorf hat für die
Postbank eine neue Bildsprache entwickelt, die die Kunden in den
Mittelpunkt stellt und aus einer beobachtenden Perspektive charmante
Bildgeschichten erzählt.

Der Startschuss für den neuen Auftritt fällt am 30. Juni mit einer
Teaser-Kampagne, die im wahrsten Sinne des Wortes "neugierich" macht.
Dabei wird der Absender in den Printanzeigen, den kurzen TV-Spots vor
der Tagesschau und internen Postbank-Medien bewusst verschwiegen. Wer
mehr wissen will, sieht sich auf die von Interone Worldwide, Köln
entwickelte Website www.unterm-strich-zaehl-ich.de verwiesen. Das
Geheimnis wird am 1. Juli gelüftet. Danach legt die Postbank auf
allen Kanälen los - mit einer Imagekampagne sowie gleich mehreren
Produktkampagnen für Postbank Giro plus, Postbank Giro extra plus
sowie den Postbank Privatkredit und den Autokredit der Postbank.

Die Produktkampagnen für Postbank Giro plus und den Postbank
Privatkredit gehen ebenfalls mit zwei TV-Spots à 20 Sekunden on air.
Flankierend kommen 1/1-Anzeigen in den relevanten PZ-Titeln,
deutschlandweite 18/1-Plakate und Megalights sowie ein Riesenposter
in Berlin zum Einsatz. Der Auftritt setzt sich bis ins Internet und
die Filialen der Postbank fort.

BBDO Germany

BBDO Germany ist Deutschlands führende Unternehmensgruppe für
marktorientierte Kommunikationslösungen. Die Agentur wurde 1956 in
Düsseldorf gegründet und wird von Anton Hildmann, CEO, geführt. BBDO
Germany vernetzt das gesamte Kommunikations-Know-how: Consulting,
Werbeagenturen für Markenführung, Branded Entertainment, Multichannel
und New Media, Public Relations, Absatzförderung und
Channel-Marketing, Media, Vertrieb/Outsourcing, Sponsoring, Events
und Corporate Identity. BBDO Germany betreut seit vielen Jahren
renommierte Kunden wie Allianz, Dr. Oetker, LBS, Mars, Mercedes-Benz,
Postbank und Wrigley national und international. Für weit mehr als
die Hälfte der Kunden realisiert die Kommunikationsgruppe integrierte
Marketing- und Werbekonzepte. Dank der Kooperation mit Universitäten
liefert BBDO Germany kontinuierlich innovative Impulse für Themen wie
strategische Markenführung, Markensteuerungsprozesse, integrierte
Kommunikation und Konsumentenwissen. Das Unternehmen gehört mit
zahlreichen nationalen und internationalen Preisen zu den am
häufigsten ausgezeichneten Agenturgruppen.

Verantwortlich bei der Deutschen Postbank AG Abteilungsdirektorin
Marken- und Produktkommunikation: Margret Dreyer Senior-Spezialist
Klassische Werbung: Axel Küster

Verantwortlich bei BBDO Düsseldorf

Beratung: Dirk Bittermann, Liselotte Schwenkert, Hildegrad Broich,
Laura Blumenauer Kreation: Toygar Bazarkaya, Ralf Zilligen, Carsten
Bolk, Bernd Faust, Marc Steinberg, Milena Hirschochs, Simone Müller,
Caroline Kunsemüller Planung: Rolf Gilgen TV-Department: Annette
Berkenbusch, Nadja Marquardt Art Buying: Birgit Paulat, Eva à Wengen
Corporate Design: BBDO Düsseldorf und Peter Schmidt Group Landing
Page: Interone Worldwide

Produktion: Schaufler GmbH & Co. KG: Marion Schulz, Margit
Ködding, Simone Pinto-Ester Regie: Begbie: Thomas Dirnhofer und
Philipp Kadelbach Fotograf: Piet Truhlar Illustrator: Anca
Munteanu-Rimnic Media/Mediaplanung: Carat Wiesbaden

Originaltext: BBDO Germany GmbH
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