BIONADE startet "Botschaften"-Kampagne mit Kolle Rebbe.

Hamburg (ots) -

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Nachdem BIONADE im vergangenen Jahr erstmals bundesweit und sehr
erfolgreich im Radio und auf Plakaten warb, starten die Rhöner nun
eine neue Plakat-, Anzeigen- und Kino-Kampagne. Die Hamburger Agentur
Kolle Rebbe entwickelte dafür über 50 verschiedene Motive. Die Idee:
BIONADE streut Botschaften - quer durch Deutschland und quer durch
alle Zielgruppen. Mal sind die Botschaften frech, mal feinsinnig, mal
humorvoll. Immer aber sind sie intelligent, unwerblich und
überraschend.

Das Besondere an der Kampagne: Im Gegensatz zum üblichen
Gießkannenprinzip stehen die Botschaften immer im direkten Kontext
zum Umfeld. So trägt beispielsweise das Motiv vor Schulen die
Botschaft "Gut in Bio. Schlecht in Chemie." Und auf der Reeperbahn
verkündet ein Riesenplakat die Botschaft "Hab dich selbst lieb." Auf
einen Packshot oder Claim wird bewusst verzichtet. Einzig der
Kronkorken steht für die Marke.

Die Kampagnenidee stellte auch die Mediaplanung vor eine besondere
Herausforderung. Denn die verantwortliche Agentur pilot Media aus
Hamburg musste jeden einzelnen Standort und dessen Umgebung prüfen.
Im Laufe des Sommers werden außerdem ein Kinospot, der
BIONADE-Leuchtbotschafter und weitere ungewöhnliche Aktionen zum
Einsatz kommen. Die bundesweite Kampagne läuft bis Oktober, die
ersten Motive werden ab der ersten Juli-Woche zu sehen sein.

Peter Kowalsky, Geschäftsführer von BIONADE, erklärt die
Beweggründe für die neue Werbeoffensive: "Nur wenn wir kontinuierlich
wachsen, können wir als Familienunternehmen unabhängig bleiben und
nach unseren eigenen sozialen und ökologischen Ansprüchen arbeiten.
Wachstum erfordert aber stetige Investitionen, und zwar nicht nur in
Produktion und Logistik, sondern auch ins Marketing." Stefan Kolle,
GF Kreation bei Kolle Rebbe ergänzt: "Kaum ein anderes Produkt
erlebte in so kurzer Zeit so viele Nachahmer. Unsere Strategie lautet
daher: Werde bekannter und bleibe besonders."

BIONADE verkaufte in 2007 rund 200 Mio. Flaschen. Inzwischen ist
die Marke in 16 Ländern Europas sowie in Australien, Japan und in den
USA vertreten.

Originaltext: Kolle Rebbe Werbeagentur GmbH
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Pressekontakt:
Thomas Stritz, 040/32 54 23-82, stritz@kolle-rebbe.de