Werbung steht bei immer mehr Frauen hoch im Kurs

Hamburg (ots) - 4. Juli 2008 - "Werbung nervt!" Seit es Werbung
gibt, ist diese Ansicht ebenso beliebt wie undifferenziert. In vielen
Fällen ist sie vor allem falsch, wie eine Auswertung der aktuellen
BRIGITTE KommunikationsAnalyse zeigt. Denn viele Verbraucherinnen
fühlen sich von Werbung nicht gestört, sondern nutzen sie immer
häufiger aktiv und gerne als Informationsquelle bei
Kaufentscheidungen.

69% der Frauen zwischen 14 und 64 Jahren bekennen, durch Werbung
schon häufiger auf interessante Produkte und neue Ideen aufmerksam
geworden zu sein. Das sind 11 Prozentpunkte mehr als noch vor zehn
Jahren. Galt Werbung lange Zeit als "arglistige Verführerin", so
zeigt die aktuelle Studie ein deutlich gewandeltes Image der Branche.
Angesichts einer immer unübersichtlicher werdenden Angebotsvielfalt
finden heute 49% der befragten Frauen, dass Werbung ihnen beim
Einkauf die Wahl erleichtert; 1998 waren mit 32% noch deutlich
weniger dieser Meinung. Gestiegen ist folgerichtig auch die Zahl
jener Frauen, die angeben, manchmal etwas zu kaufen, weil ihnen die
Werbung gefällt (2008: 38%, 1998: 31%).

Werbebotschaften und Testergebnisse ergänzen sich
Mit der gestiegenen Akzeptanz für Werbung geht ein differenzierter
Umgang mit ihren Inhalten einher. Das lässt sich daran ablesen, dass
neben Frauen mit hohem Interesse an Mode, Kosmetik, exklusiven
Produkten oder Wohn- und Einrichtungsideen auch jene mit großem
Interesse an Warentestberichten überdurchschnittlich häufig sagen,
Werbung erleichtere die Wahl beim Einkauf. Werbung macht auf neue
Produkte aufmerksam, Testergebnisse sichern die Kaufentscheidung ab,
so die offensichtliche Vorgehensweise vieler Frauen.

Werbeakzeptanz korreliert mit Medienverhalten
Obgleich die Befragung ganz allgemein von Werbung spricht, lässt sich
in der Studie auch ablesen, dass die Werbeakzeptanz vom
Medienverhalten der Frauen entscheidend beeinflusst wird: So sagen
55% der Frauen, die viel Zeitschriften lesen und wenig fernsehen,
dass Werbung ihnen beim Einkauf die Wahl erleichtere. Umgekehrt sind
nur 43% der Frauen, die viel fernsehen und wenig Zeitschriften lesen
dieser Meinung.

Die BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2008
Seit 1984 erhebt die BRIGITTE KommunikationsAnalyse alle zwei Jahre
repräsentativ die Einstellungen der ca. 25 Mio. deutschen Frauen
zwischen 14 und 64 Jahren zu allen konsumrelevanten Lebensbereichen
sowie Bekanntheits-, Sympathie- und Verwendungsdaten von über 1000
Marken. Dieser Markendreiklang misst den Erfolg und die Wirkung der
Markenkommunikation und macht in Verbindung mit den vielfältigen
Einstellungen und Verhaltensinformationen den Markenerfolg planbar.
Ein neuer Untersuchungsteil der BRIGITTE KomunikationsAnalyse 2008
widmet sich den aktuellen sozialen und gesellschaftlichen
Herausforderungen und den Erwartungen die Frauen in diesem
Zusammenhang an Unternehmen und ihre Marken haben. Die Befragung zur
BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2008 wurde zwischen Oktober und
Dezember 2007 von MMA MediaMarktAnalysen, Frankfurt am Main und
Ipsos, Hamburg durchgeführt (Fallzahl: 5.082 Doppel-Interviews,
mündlich und schriftlich). Die Datenaufbereitung übernahm ISBA,
Hamburg.

Originaltext: Gruner+Jahr, BRIGITTE
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Pressekontakt:
Eva Kersting
Kommunikation / PR
G+J Frauen/ Familie/ People
Gruner + Jahr AG & Co KG
Tel: 040/3703-2990; Fax: -5703
E-Mail: kersting.eva@guj.de

BRIGITTE ist die unangefochtene Marktführerin unter den klassischen
Frauenzeitschriften Deutschlands: Jede BRIGITTE wird durchschnittlich
von 3,2 Millionen Frauen gelesen (MA 2007/II). Nicht nur an ihrer
Reichweite, sondern auch an den Verkaufszahlen lässt sich der Erfolg
von BRIGITTE ablesen: Mit einer verkauften Auflage von
durchschnittlich 782.582 Exemplaren (IVW 1. Quartal 2008) liegt
BRIGITTE auch hier an der Spitze der klassischen Frauenzeitschriften
in Deutschland. 94 Prozent aller Frauen in Deutschland zwischen 14
und 64 Jahren kennen BRIGITTE (AWA 2007). Brigitte-Leserinnen sind
überdurchschnittlich gebildet, meist berufstätig und verfügen über
ein hohes Haushaltseinkommen (MA 2007/II). BRIGITTE erscheint
14-täglich mittwochs und kostet im Handel 2,40 Euro.