BrandIndex-Messung: Sponsoren der Fußball-Europameisterschaft 2008 / Markenpräsenz durch Sponsorship kaum beeinflusst

Köln (ots) - Die mediale Präsenz der Sponsoren der Fußball-EM hat
kaum auf deren Markenpräsenz durchgeschlagen. Dies geht aus den
Messwerten des BrandIndex hervor, dem täglichen Marken-Monitor des
Marktforschungsinstituts psychonomics. Demnach hat sich die
Markenpräsenz der Sponsoren Hyundai, Kia, McDonald's, Coca Cola,
Mastercard, Aral, Canon und der Deutschen Kreditbank (DKB), die das
ZDF-EM-Studio gesponsort hat, nach Beginn der EM am 07. Juni 2008
kaum verändert.

Markenpräsenz von Kia und Hyundai stabil, aber nicht höher

Die Markenpräsenz des koreanischen Autoherstellers Kia lag im
Vormonat zwischen -3 und -9. Bis zum Ende der EM pendelte dieser Wert
- trotz Sponsorship - weiterhin bei -3 bis -5. Kia-Konkurrent und
EM-Sponsor Hyundai konnte in punkto Markenpräsenz ebenfalls kaum
profitieren. Vor der EM lag die Hyundai- Markenpräsenz zwischen -1
und -6 und verblieb während der EM Werten zwischen +2 und -3.

McDonald's und Coca Cola zeigen geringe Ausschläge

Die Markenpräsenz des Fastfood-Riesen McDonald's gingen nach dem
Startschuss der EM sogar leicht nach unten. Vor dem sportlichen
Großereignis pendelten dessen Werte zwischen +9 und -1, bis zum Ende
der EM lag der gemessene Bestwert bei +5, der schlechteste bei -1.
Der Softdrink-Konzern Coca Cola konnte dagegen leicht profitieren.
Dessen Markenpräsenz lag im Monat vor Beginn der EM bei +10 bis +18
und verbesserte sich im Laufe der EM auf Werte um 2 Punkte nach oben.

Markenpräsenz von Aral sackt während der EM ab

Der Ölkonzern Aral konnte aus der Sponsorship keine Vorteile
ziehen. Die Markenpräsenz von Aral bewegte sich im Mai 2008 zwischen
-3 und -17. Zwischen dem ersten und letzten Anpfiff der EM pendelte
sich diese auf einem deutlich niedrigeren Niveau ein: zwischen -12
und -17. Ursächlich dürfte dabei die Überlagerung der Sponsorenschaft
mit den Benzin-Höchstpreischen sein. Mastercard konnte in Sachen
Markenpräsenz nicht punkten. Die Werte lagen vor der EM bei +12 bis
+7 und kletterten bis zum Ende der EM nur minimal um einen Punkt nach
oben. Dieses Fazit lässt sich auch für EM-Sponsor Canon ziehen.

Auch DKB kann nicht profitieren

Die Imagewerte der DKB, die das EM-Studio des ZDF präsentiert hat,
zeigte nach Beginn der EM ebenfalls keine nennenswerten Ausschläge.
Im Vormonat der EM lagen diese bei +2 bis -2. Bis zum Ende der EM
schwankten diese nahezu unverändert zwischen -2 und +1.

Imagewerte verändern sich nur minimal

Das Image der Marken hat die EM ebenfalls nicht sonderlich
beeinflusst, wie die BrandIndex-Werte zeigen. Die Kia-Werte lagen
sowohl vor als auch nach der EM bei -11 bis -13. Auch die Werte von
Hyundai blieben durchgehend stabil bei -5 bis -7. McDonald's
Imagewerte lagen im Vorfeld der EM bei -3 bis -7. Bis zum Ende der EM
verbesserten sie sich leicht auf +1 bis -5. In Sachen Image stand
Coca Cola schon im Vormonat der EM gut da, die Imagewerte schwankten
zwischen +22 und +27. Während der EM stiegen diese noch etwas auf +24
bis +29. Arals Imagewerte pendelten vor der EM zwischen +5 und -5.
Bis zum Ende der EM hatten sich diese Werte sogar leicht
verschlechtert und lagen zwischen -2 und -4. Nach der EM hatte sich
daran nicht viel verändert, die Werte lagen bei 0 bis +1. Auch
Mastercard zeigt in Sachen Image quasi keine Veränderungen. Die Werte
lagen sowohl vor als auch nach der EM bei +15 bzw. +16 und +18. Auch
auf EM-Sponsor Canon trifft dies zu: Die Imagewerte von Canon lagen
durchgehend bei +22 bis +25. Die DKB zeigte sich im ebenfalls stabil
und wies durchgehend Imagewerte zwischen 0 und +2 auf.

Kontakt: Boris Hedde - Tel.: +49 (0)221 42061 - 243 - E-Mail:
boris.hedde@psychonomics.de

+++

Über psychonomics:

Die psychonomics AG ist ein Marktforschungsinstitut mit Hauptsitz
in Köln und Niederlassungen in Berlin, Wien und Klagenfurt. Als Teil
der weltweiten YouGov Group mit derzeit 15 Firmensitzen in elf
Ländern bietet psychonomics hochqualifizierte Markt-, Organisations-
und Meinungsforschung.

Weitere Informationen finden Sie unter www.psychonomics.de.

Über BrandIndex:

BrandIndex misst täglich die öffentliche Wahrnehmung von 550
Verbrauchermarken aus 18 Branchen. Mittels Online-Panel werden sieben
Dimensionen gemessen: Markenpräsenz, allgemeiner Eindruck, Qualität,
Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Arbeitgeberimage,
Weiterempfehlungsbereitschaft. Dafür werden jeden Tag 1.000 Personen
befragt, aus deren Antworten der BrandIndex ermittelt wird.

Detaillierte Angaben finden Sie unter www.brandindex.de .

Originaltext: psychonomics AG
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/69854
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_69854.rss2

Pressekontakt:
Simon Wolf
psychonomics AG
Tel.: +49 (0) 221 42061-596
E-Mail: simon.wolf@psychonomics.de