Experten-Roundtable in Moskau: Wirtschaftswachstum und gesellschaftlich-kulturelle Entwicklung gehen in Russland Hand in Hand

München/Moskau (ots) - Russland entwickelt sich in hohem Tempo zum
wichtigsten und größten Markt Europas und ist nach China und Indien
der weltweit drittwichtigste Wachstumsmarkt. Für internationale
Unternehmen, die diese Entwicklung mitgestalten wollen, sind
Qualität, Substanz und Nachhaltigkeit die Schlüssel zum Erfolg.
Darüber waren sich die Teilnehmer einer von BMW initiierten
Gesprächsrunde mit Repräsentanten aus Politik, Wirtschaft und Kultur
Russlands am 9. Juli in Moskau einig. Sie diskutierten über
Herausforderungen und Perspektiven für Unternehmen und Marken in
einem Land, das nach Einschätzung der versammelten Experten eine
führende Rolle in der Weltwirtschaft einnehmen wird. Am Vorabend
hatte der neue BMW 7er seine erste öffentliche Präsentation auf dem
Roten Platz unter dem Motto "Never Stand Still" erlebt.

Der tiefgreifende Wandel hat nach Einschätzung der
Diskussionsteilnehmer alle Bereiche der Gesellschaft erfasst. Der
russische Markt passe sich immer mehr den westlichen
marktwirtschaftlichen Gepflogenheiten und Strukturen an, sagte Sergei
Afontsev, Chief Specialist des Institute for International Relations
und World Economic Studies. "Wir befinden uns praktisch alle zwei
Jahre in einem neuen Land", ergänzte er. Doch die Akzeptanz
westlicher Strategien und Prozesse bleibe noch eine große
Herausforderung. Russlands Präsident Medwedjew hatte kürzlich
deutlich gemacht, dass sich Russland ohne ausländische Investitionen
nicht modernisieren könne.

Der Automobilindustrie kommt dabei eine zentrale Rolle zu.
Russland wird Deutschland als größten Automobilmarkt Europas noch in
diesem Jahr überholen. Zu dieser Einschätzung kommt eine am 10. Juli
2008 veröffentlichte Studie der Unternehmensberatung
PricewaterhouseCoopers. Christian Kremer, Präsident von BMW Russland,
wies darauf hin, dass Russland im weltweiten Vergleich im automobilen
Premiumsegment noch immer unterrepräsentiert sei: "Das stimmt uns
optimistisch für die weitere Entwicklung." Im ersten Halbjahr 2008
konnte BMW ein Absatzplus von 33,4% im Vergleich zum
Vorjahreszeitraum verzeichnen. Laut Kremer sei es ein Stereotyp,
Russland nur mit Luxus und Größe in Verbindung zu bringen. Der
Mittelstand gewinne an Bedeutung.

Mit der Entscheidung, den neuen BMW 7er in Moskau erstmals
öffentlich zu präsentieren, unterstreiche BMW die Bedeutung des
Marktes, betonte Jan-Christiaan Koenders, Leiter Markenkommunikation
BMW und Group Marketingservices. "Es ist eine unserer Stärken, zum
richtigen Zeitpunkt in neue Märkte einzutreten. Mit der Entscheidung,
unser Flaggschiff hier auf diese Weise zu zeigen, machen wir klar,
dass wir auch langfristig großes Potenzial im russischen Markt
sehen."

Auch im gesellschaftspolitischen und kulturellen Bereich erkannten
die Experten neue Entwicklungen. So stellte der russische Architekt
Nikolai Lyzlov heraus: "Die öffentlichen Budgets werden stärker für
soziale Belange eingesetzt, und die Wirtschaft zeigt eine stärkere
soziale Orientierung." Zukunftsorientierung und dynamisches Wachstum
verbinden sich seiner Ansicht nach mit einem ausgeprägten Bewusstsein
für Traditionen. "Das ist keine Bewegung 'back to the roots', sondern
das Bestreben, Werte zu erhalten", sagte er. Der Direktor des
renommierten Moskauer Bolshoi Theatre, Iksanov Anatoliy Gennadievich
zeichnet ein ähnliches Bild: "Das Bolshoi Theatre, das gerade
umfassend modernisiert wird und eine neue Generation von Besuchern
erlebt, ist ein Spiegel für den positiven Wandel."

Sergei Afontsev vom Institute of International Relations and World
Economics Studies hob hervor, dass internationale Firmen in Russland
auch einen großen Einfluss auf die Haltung der Menschen hätten. "Wenn
internationale Unternehmen beginnen, hier soziale Projekte (Corporate
Social Responsibility) zu etablieren, sind sie ein gutes Vorbild für
russische Firmen und somit wichtig, um auch mehr Umweltbewusstsein
nach Russland zu bringen."

Am Beispiel der öffentlichen Sensibilität für ökologische Aspekte
machte BMW Markenchef Koenders fest, dass Russland sich in einem
tiefgreifenden Wandel befindet: "Ökologische Aspekte sind auch hier
ein großes Thema. Dies ist nur ein Beispiel für die Dynamik in diesem
Markt und der Gesellschaft." Mit innovativen Technologien wie BMW
EfficientDynamics, ergänzte Christian Kremer, Präsident BMW Russland,
wachse das Bewusstsein für Umweltthemen.

Die Diskussion mit Moderator Horst Kläuser, langjähriger
ARD-Korrespondent in Moskau, schlossen die Panel-Teilnehmer mit einer
positiven Prognose für den weltgrößten Flächenstaat. BMW Markenchef
Koenders brachte seine Einschätzung für die weitere Entwicklung auf
den Punkt: "In fünf Jahren wird es heißen: New York, Shanghai,
London, Moskau."

Originaltext: BMW Group
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