Europäische OTC-Studie von Nielsen nimmt das Kaufverhalten von Verbrauchern unter die Lupe

Hamburg (ots) - .
- Welche Marken am häufigsten in der privaten Hausapotheke zu finden
sind
- Was die Kaufentscheidung der Verbraucher beim OTC-Kauf beeinflusst
- Wie der Europäische OTC Survey die gezielte Marktbearbeitung der
Hersteller unterstützt

Ob Kopfschmerzen, rheumatische Beschwerden oder Gliederschmerzen
als Erkältungs- und Grippesymptom - Schmerzmittel sind in der
Hausapotheke aus Verbrauchersicht ein Muss. 69 Prozent aller
Haushalte in Deutschland haben mindestens ein Präparat aus der Gruppe
der Analgetika zu Hause.

Eine europäische OTC-Studie von Nielsen hat dabei ergeben, dass
vor allem Frauen häufiger zu Schmerzmitteln greifen. Je nach
Altersgruppe zeigen sich zudem entsprechende Markenpräferenzen. Mit
Ausnahme der ärztlichen Verordnungen für Kinder greifen die
Verbraucher bei ihrer Markenwahl gerne auf "Bekanntes" zurück; zum
Teil folgen sie auch den Markenempfehlungen der Apotheken oder der
Medienwerbung. Immerhin betrugen die Bruttowerbeinvestitionen der
Arzneimittelhersteller in Deutschland für Schmerzmittel laut Nielsen
Media Research in den letzten zwölf Monaten (Juni 2007 bis Mai 2008)
immerhin rund 90 Millionen Euro. Damit stehen Schmerzmittel nach den
Husten- und Erkältungsmitteln (108 Mio. Euro) auf Platz 2 bei den
OTC-Werbeausgaben. Die Wahl einer bestimmten Marke ist darüber hinaus
häufig eng mit der jeweiligen Indikation verknüpft: Plagen
Erkältungssymptome, greifen die Verbraucher zu einem anderen
Schmerzmittel als beispielsweise bei Kopfschmerzen.

Insgesamt ist nahezu jeder vierte OTC-Konsument davon überzeugt,
dass Arzneimittel aus der Apotheke wirksamer sind als Produkte aus
Drogerie- oder Supermarkt; weitere 32 Prozent der befragten
Verbraucher tendieren zumindest in diese Richtung. 12 Prozent der
Verbraucher nehmen bereits vorbeugend freiverkäufliche Arzneimittel
oder Gesundheitsprodukte ein, um fit und gesund zu bleiben. Dieser
Aussage stimmen vor allem Verwender von Psychoanaleptika sowie
Vitaminen und Mineralien zu.

Weitere Detailanalysen beispielsweise darüber, wie markenaffin
sich Verbraucher beim Kauf von OTC-Produkten verhalten, wie
aufgeschlossen die Käufer von Generika für Markenwerbung sind oder
wie das Freizeitverhalten den Kauf von OTC-Proukten mit bestimmen
kann, liefert der Europäische OTC Survey von Nielsen. Die umfassende
Analyse des Kauf- und Verwendungsverhaltens von 31.000 Haushalten in
den Top 20 OTC-Indikationen stellt OTC-Herstellern valides
Datenmaterial zur Verfügung, das die Positionierung,
Zielgruppenansprache und Kommunikation für die eigene/n Marke/n im
Wettbewerbsumfeld optimieren hilft. Darüber hinaus befähigen die
detaillierten Informationen über das Kaufverhalten der Konsumenten
die Anbieter, Marktpotenziale für Neuprodukte zu erkennen und diese
zielgruppengenau auf die Bedürfnisse der Konsumenten auszurichten.

Der Europäische OTC Survey stellt Daten aus insgesamt sechs
europäischen Ländern (Deutschland, Großbritannien, Frankreich,
Italien, Spanien und Portugal) zur Verfügung und bietet mit dieser
Form der Erhebung den Herstellern auch die Möglichkeit, ihr
Portfoliomanagement europaweit zu optimieren sowie Marketing- und
Vertriebsstrategien exakt ländertypischen Besonderheiten anzupassen.

Originaltext: The Nielsen Company
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