 Nielsen Media Research präsentiert Bruttowerbeerlöse der Medien Internet und Transport Media
Geschrieben am 15-07-2008 |
Hamburg (ots) - Online-Bruttowerbeaufwendungen mit 40-prozentigem
Wachstum / Transport Media verzeichnet weiterhin Rückgang
Nach der Veröffentlichung der Entwicklung der
Bruttowerbeaufwendungen in den Above-the-line-Medien präsentiert
Nielsen Media Research nun auch die Daten für die Medien Online und
Transport Media. So spiegelt sich die wachsende Bedeutung von
Online-Werbung in den Bruttowerbeumsätzen des Mediums wider: mit
einem Plus von 40,2 Prozent wachsen die Bruttowerbeerlöse des Mediums
auf insgesamt knapp 665 Millionen Euro. Transport Media - die
sogenannte Verkehrsmittelwerbung - verzeichnete hingegen in den
ersten sechs Monaten einen Rückgang der Bruttowerbeumsätze von minus
5,3 Prozent auf 22,9 Millionen Euro.
Insgesamt steigerte das Medium Internet seine Werbeerlöse um plus
190 Millionen Euro. Knapp 100 Millionen Euro dieses Wachstums stammen
dabei allein von den Branchen Online-Dienstleistungen (plus 40
Millionen Euro), Unternehmens-Werbung (plus 39 Millionen Euro) und
Finanzdienstleistungen (plus 20 Millionen Euro).
Die deutlichste Reduzierung nahmen interessanterweise die
Handelsorganisationen vor, die ihre Werbeaufwendungen in diesem
Medium um minus 21 Millionen Euro senkten. Diese Einsparungen stammen
mit minus 20 Millionen Euro hauptsächlich von den Discountern. Diese
schalteten zwar gegenüber dem Vorjahreszeitraum weniger Werbung im
Internet, steigerten ihre Bruttowerbeinvestitionen in den
Above-the-line-Medien allerdings demgegenüber wieder. Dabei bewarben
die Discounter jedoch nicht nur ihre Produkte und Services stärker,
sondern auch intensiv ihr Image in der Öffentlichkeit.
Als werbestärkstes Unternehmen im Internet zeichnete sich die
Creditplus Bank mit Hauptsitz Stuttgart aus und erhöhte ihre
Online-Bruttowerbeinvestitionen um plus 21 Millionen Euro. Im
Mittelpunkt der Werbeschaltungen stand dabei das Image des
Finanzunternehmens. Mit plus 10 Millionen Euro steigerte die - nach
eigenen Angaben - Partnerbörse Nr.1 Deutschlands, Friendscout24, ihre
Bruttowerbeaufwendungen am zweitstärksten. Ebenfalls deutliches
Wachstum mit einem Plus von jeweils 7 Millionen Euro wurde bei den
Unternehmen BWIN und Coca-Cola beobachtet. Ludger Wibbelt,
Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH: "Das Internet ist
bislang eher als Informations- und Abverkaufsmedium wahrgenommen
worden. Die allgemein gestiegenen Online-Bruttowerbeaufwendungen in
der Firmen- und Imagewerbung lassen allerdings den Schluss zu, dass
die Werbungtreibenden das Medium nun auch stärker für ihre Image- und
Markenbildung entdecken."
Die höchsten Online-Werbeaufwendungen* wurden im ersten Halbjahr
2008 von den Werbungtreibenden für das Super Banner mit einem Anteil
von 13,4 Prozent investiert sowie für die Online-Werbeformen
Skyscraper (10,4 Prozent), Wallpaper (8,2 Prozent), Rectangle (5,9
Prozent) und Medium Rectangle (5,5 Prozent).
Entgegen des positiven Trends der Online-Bruttowerbeaufwendungen
entwickelte sich die Werbung in den Transportmedien. Diese reduzierte
sich um minus 5,3 Prozent bzw. minus 1,3 Millionen Euro auf 22,9
Millionen Euro. Mit Bruttowerbeausgaben in Höhe von 2,0 Millionen
Euro blieben die Finanzdienstleister die werbestärkste Branche des
Mediums, gefolgt von den Möbel- und Einrichtungshäusern mit 1,2
Millionen Euro sowie der Rubriken-Werbung mit 1,1 Millionen Euro. Die
restlichen Branchen warben mit einem Werbevolumen von unter 1,0
Millionen Euro bzw. reduzierten diese.
Die Nielsen Transport Media Werbestatistik ist eine Kooperation
von Nielsen Media Research und dem Fachverband Außenwerbung e.V.. Die
Erhebung der Daten erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen der
FAW-Mitglieder, welche die jeweiligen Bruttowerbeumsätze der von
ihnen vermarkteten Verkehrsmittelwerbeflächen direkt an das
Medienforschungsunternehmen melden.
* Exklusive der Online-Vermarkter Ad2Net, AdLink Internet Media,
ad pepper media, Scout24 Media, Bauer Media, BILD digital, Hi-Media
Deutschland, Interactive Media CCSP, mobile.de, orangemedia.de, SPiN.
Originaltext: The Nielsen Company
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/53252
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_53252.rss2
Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Media & Marketing Relations
mailto:silke.trost@nielsen.com
Phone: +49 (0) 40 / 236 42 133
Fax: +49 (0) 40 / 236 42 122
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