Media Analyse: NDR auch mit erweiterter Abfrage weiter klarer Marktführer im Norden

Hamburg (ots) - Täglich schalten knapp 7 Millionen Menschen aller
Altersgruppen die Radioprogramme des Norddeutschen Rundfunks ein.
Damit ist der NDR mit großem Abstand die Nummer 1 im Norden. Das
ergab die "Media Analyse 2008 Radio II". Beim Marktanteil kommt der
NDR insgesamt auf fast 50 Prozent (Mo. bis So.) und liegt damit klar
vor den zusammen 14 kommerziellen Konkurrenten in Norddeutschland.

Die Werte der MA 2008 II sind für alle öffentlich-rechtlichen und
kommerziellen Radiosender nicht mit denen früherer Erhebungen
vergleichbar: Zum ersten Mal wurden nicht nur Deutsche ab 14 Jahren
berücksichtigt, sondern auch Kinder im Alter von 10 bis 13 Jahren und
in Deutschland lebende EU-Ausländer. Auf Norddeutschland bezogen
entspricht das einem Zuwachs von 751.000 Personen bzw. 6,6 Prozent.
Auf Grund der erweiterten Grundgesamtheiten bei Erhebung und
Hochrechnung lassen Reichweitenveränderungen keine direkten
Rückschlüsse auf Hörergewinne oder
-verluste zu.

Besonders bemerkenswerte Ergebnisse:

· NDR Info erzielt mit einer Tagesreichweite von 3,6 Prozent eines
der besten Ergebnisse seiner Geschichte. Es bleibt das erfolgreichste
Informationsprogramm im Norden und liegt im kompletten NDR
Sendegebiet vor dem Deutschlandfunk. Täglich schalten 478.000
Menschen NDR Info ein (in der MA 2008 I waren es 401.000).

· NDR Kultur bleibt das meistgehörte Klassik- und Kulturprogramm
im Norden und liegt jetzt in Hamburg mit einer Tagesreichweite von
2,9 Prozent vor dem privaten Konkurrenten Klassikradio (2,8 Prozent).

· NDR 1 Radio MV ist wieder Marktführer in Mecklenburg-Vorpommern,
NDR 1 Niedersachsen hat seine Position als klarer Marktführer in
seinem Bundesland behauptet. Die NDR 1 Landesprogramme können auch
insgesamt weiterhin hervorragende Werte vorweisen: Mit einem
Marktanteil von insgesamt mehr als 30 Prozent gehören sie zu den
großen Leistungsträgern der NDR Radiofamilie. NDR 90,3 ist mit einem
Marktanteil von 22,8 Prozent wieder das erfolgreichste NDR Programm
in Hamburg. Die NDR 1 Welle Nord schalten jetzt an jedem Werktag
insgesamt 691.000 Hörerinnen und Hörer ein (MA 2008 I: 645.000).
522.000 Hörerinnen und Hörer hören täglich NDR 1 Radio MV (MA 2008 I:
433.000).

· In der Liste der meistgehörten ARD-Programme liegen drei NDR
Programme unter den Top 10 (Platz 1: NDR 1 Radio MV - 30,1 Prozent,
Platz 3: NDR 1 Niedersachsen - 26,1 Prozent, Platz 7: NDR 1 Welle
Nord - 23,1 Prozent; Basis: Tagesreichweite Mo. bis Fr. in Prozent im
jeweiligen Sendegebiet).

· NDR 2 erzielt in der für die Werbewirtschaft relevanten Währung
572.000 Hörer pro Durchschnittsstunde und gehört damit erneut zu den
zehn reichweitenstärksten Werbeprogrammen in Deutschland. Insgesamt
schalten nun täglich mehr als 2 Millionen Hörerinnen und Hörer das
Programm ein. In Niedersachsen bleibt NDR 2 mit einer Tagesreichweite
von 16,8 Prozent deutlich vor dem privaten Konkurrenten Hitradio
Antenne (14,9 Prozent).

· N-JOY erreicht jetzt täglich 965.000 überwiegend junge Hörer (MA
2008 I: 918.000). In Schleswig-Holstein liegt das Programm mit einer
Tagesreichweite von 9,3 Prozent deutlich vor dem kommerziellen
Konkurrenten Delta Radio (8,0 Prozent), in Hamburg mit 5,4 Prozent
klar vor dem Hauptkonkurrenten Energy (4,5 Prozent).

Lutz Marmor, NDR Intendant: "Das Radio ist nach wie vor ein
Leitmedium - Menschen in Deutschland schalten es durchschnittlich
täglich mehr als drei Stunden ein. Rund die Hälfte der
Radiohörerinnen und -hörer im Norden wählen dabei jeden Tag NDR
Programme, um aktuell informiert, mit Hintergrundwissen versorgt oder
gut unterhalten zu werden."

Die Auswertung im Einzelnen (die Tagesreichweite bezieht sich in
der Regel auf die Wochentage Montag bis Freitag, der Marktanteil auf
die Wochentage Montag bis Sonntag):

NDR 2 behauptet seine Spitzenposition als meistgehörtes
Pop-Programm in Norddeutschland - insgesamt schalten nun täglich mehr
als 2 Millionen Hörerinnen und Hörer ein. Besonders hohen Zuspruch
erhält NDR 2 in der Zielgruppe der 10- bis 49-Jährigen (377.000).
Trotz vielfältiger Konkurrenz in ganz Norddeutschland erreicht NDR 2
eine Tagesreichweite von 14,7 Prozent und einen Marktanteil von 12,4
Prozent. Mit einem Wert von 572.000 Hörern pro Durchschnittsstunde
gehört NDR 2 erneut zu den zehn reichweitenstärksten Werbeprogrammen
in Deutschland.

NDR Kultur kann täglich 270.000 Menschen an sein Programm binden.
Beim weitesten Hörerkreis kommt NDR Kultur auf 8,4 Prozent im Norden,
das entspricht bundesweit 1,3 Millionen Menschen (in der MA 2008 I
waren es 1,28 Millionen). Das meistgehörte Klassik- und
Kulturprogramm im Norden kommt auf eine Tagesreichweite von 2,0
Prozent im Sendegebiet und liegt damit 1,4 Prozentpunkte vor
Deutschlandradio Kultur sowie 0,8 Prozentpunkte vor dem kommerziellen
Angebot Klassik Radio.

NDR Info, das Informationsprogramm des Norddeutschen Rundfunks,
hören täglich 478.000 Menschen (in der MA 2008 I waren es 401.000).
NDR Info kommt auf eine Tagesreichweite von 3,6 Prozent (MA 2008 I:
3,2 Prozent). Bundesweit sind - so der Wert für den weitesten
Hörerkreis - sogar 1,8 Millionen Hörerinnen und Hörer dabei, das
entspricht 12,0 Prozent im Sendegebiet. Das beste Ergebnis in
Norddeutschland erreicht NDR Info mit 5,1 Prozent Tagesreichweite in
Hamburg. In allen vier norddeutschen Ländern liegt NDR Info weiter
vor dem Deutschlandfunk.

N-JOY, das junge Radioprogramm des NDR, schalten von Montag bis
Freitag mittlerweile 965.000 Menschen ein (MA 2008 I: 918.000
Menschen). Trotz starken Konkurrenzdrucks erzielt das erfolgreichste
Jugendradio im Norden eine Tagesreichweite von 7,3 Prozent. Die
Tagesreichweite beträgt in absoluten Zahlen 894.000.

Die vier Landesprogramme des NDR behaupten mit 30,7 Prozent
Marktanteil ihre herausragende Position. Rund 3,9 Millionen Menschen
sind täglich dabei, die Tagesreichweite beträgt 27,2 Prozent.

· Niedersachsen

In Niedersachsen hat der NDR weiterhin hervorragende Werte: Der
Marktanteil beträgt insgesamt 51,6 Prozent, die Tagesreichweite 49,3
Prozent. NDR 1 Niedersachsen schalten täglich rund 2,4 Millionen
Hörerinnen und Hörer ein. Das Programm bleibt im Bundesland mit einem
Marktanteil von 30,3 Prozent Spitzenreiter - der stärkste
kommerzielle Konkurrent Radio ffn kommt auf 17,0 Prozent. Die
Tagesreichweite von NDR 1 Niedersachsen liegt bei 26,1 Prozent. NDR 2
wird täglich in Niedersachsen von 1,14 Millionen Menschen
eingeschaltet (MA 2008 I: 1,06) und erzielt eine Tagesreichweite von
16,8 Prozent sowie einen Marktanteil von 13,8 Prozent. Das
Jugendprogramm N-JOY kommt in Niedersachsen auf einen Wert von 6,6
Prozent Tagesreichweite.

Das NordwestRadio kann 205.000 Zuhörer bundesweit vorweisen, so
der Wert für den weitesten Hörerkreis. Im Sendegebiet des
NordwestRadios sind nun täglich 31.000 Menschen dabei (MA 2008 I:
21.000). Das Programm von NDR und Radio Bremen erreicht einen Wert
von 1,2 Prozent Tagesreichweite.

· Schleswig-Holstein

Die NDR 1 Welle Nord bleibt auch nach der Programmumstellung im
Januar 2008 das meistgehörte NDR Programm in Schleswig-Holstein und
kommt an jedem Werktag jetzt auf insgesamt 691.000 Hörerinnen und
Hörer (MA 2008 I: 645.000). Die Tagesreichweite liegt bei 23,1
Prozent, der Marktanteil bei 22,3 Prozent. In diese MA sind zum
ersten Mal Ergebnisse eingeflossen, die die Programmneuerungen
abbilden - die MA 2008 II-Zahl setzt sich je zur Hälfte zusammen aus
Abfragen aus der Zeit vor und nach den Veränderungen. Dazu gehören u.
a. noch mehr Informationen aus Schleswig-Holstein und eine neue
Musikmischung aus den schönsten Hits, Lieblingsoldies und dem Besten
auf Deutsch.
NDR 2 kommt nun auf eine Tagesreichweite von 13,8 und einen
Marktanteil von 13,2 Prozent. N-JOY kann eine Tagesreichweite von 9,3
Prozent vorweisen. Gemeinsam kommen alle NDR Programme im
nördlichsten Bundesland auf eine Tagesreichweite von 51,3 Prozent und
einen Marktanteil von 49,7 Prozent.

· Mecklenburg-Vorpommern

NDR 1 Radio MV ist sowohl bei der Tagesreichweite (30,1 Prozent)
als auch beim Marktanteil (29,4 Prozent) klarer Marktführer im Land.
Täglich hören 522.000 Menschen zu (MA 2008 I: 433.000). NDR 2 kann in
Mecklenburg-Vorpommern auf eine Tagesreichweite von 9,2 Prozent
blicken, N-JOY auf eine Tagesreichweite von 9,1 Prozent. Alle NDR
Programme zusammen erreichen in Mecklenburg-Vorpommern eine
Tagesreichweite von 49,4 Prozent und liegen damit vor der
kommerziellen Konkurrenz (47,9 Prozent).

· Hamburg

NDR 90,3: 381.000 Menschen hören nun täglich das Landesprogramm
für die Hansestadt. Auf einem der am härtesten umkämpften Radiomärkte
Deutschlands kommt NDR 90,3 auf einen Marktanteil von 22,8 Prozent
und ist damit nur noch 2,5 Prozentpunkte vom kommerziellen
Konkurrenten Radio Hamburg entfernt. Die Tagesreichweite von NDR 90,3
liegt nun bei 15,2 Prozent. NDR 2 erreicht in der Hansestadt eine
Tagesreichweite von 12,0 Prozent und einen Marktanteil von 11,1
Prozent. N-JOY kann eine Tagesreichweite von 5,4 Prozent vorweisen.
NDR Kultur liegt jetzt mit einer Tagesreichweite von 2,9 Prozent in
Hamburg vor dem privaten Konkurrenten Klassikradio (2,8 Prozent).
Insgesamt erreicht der NDR in Hamburg einen Gesamt-Marktanteil von
48,8 Prozent.

Die Media Analyse wird zweimal jährlich von der
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (AG.MA), einer
Non-Profit-Organisation, mit der Erhebungsmethode CATI (Computer
Assisted Telephone Interviewing) erstellt. Sie basiert auf
Telefoninterviews, in denen das Mediennutzungsverhalten des Vortags
abgefragt wird. Das nächste Ergebnis wird am 4. März 2009
veröffentlicht.

Die Tagesreichweite eines Programms bezeichnet die Zahl der
Personen, die im Tagesablauf (5 bis 24 Uhr) mindestens einmal
eingeschaltet haben. Der Marktanteil gibt an, wie groß der Anteil der
Hördauer eines Programms an der Hördauer aller Sender ist. Der Wert
wird in Prozent angegeben. Den Wert "Hörer pro durchschnittlicher
Werbestunde", häufig auch verkürzt als "Hörer pro Stunde" bezeichnet,
weist die AG.MA nur für buchbare werbetragende Programme aus. Für
Programme ohne Werbung (beim NDR alle bis auf NDR 2) ist dieser Wert
deshalb nicht verfügbar. Der weiteste Hörerkreis eines Senders
umfasst alle Personen, die angeben, dass sie das Programm innerhalb
der letzten 14 Tage vor dem Zeitpunkt der Befragung gehört haben.

6. August 2008

Originaltext: NDR Norddeutscher Rundfunk
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