Jugendstudie 2008: Internet lässt Fernsehen und Print alt aussehen

Hamburg (ots) - Das Internet entwickelt sich prächtig, aber auf
Kosten von TV und Print. Das belegt die neueste Ausgabe der
Jugendstudie "TIMESCOUT" des Hamburger Marktforschungsinstituts
tfactory.

So verwenden die 11- bis 39-jährigen Deutschen bereits 40% ihrer
Medienzeit fürs Internet. Fürs Fernsehen verbleiben vom täglichen
Medien-Zeitkuchen nur mehr 25%, für Radio und Print jeweils 10%.

Die Gruppe jener jungen Deutschen, die Filme und Serien nicht mehr
über TV, sondern via Internet konsumieren, wächst. Über
Internetseiten wie kino.to holen sich bereits mehr als 50% der 15-
bis 19-jährigen ihre Lieblingsserien auf den Computerbildschirm. Dem
TV gehen sie damit als Seher verloren.

Die Vorteile der in einer rechtlichen Grauzone agierenden
Downstream-Seiten: Sie sind kostenlos, einfach zu handhaben, die
Bildqualität ist gut und man kann genau dann sehen, wenn man Zeit,
Lust und Laune hat.

Zunehmend wird das TV-Gerät zum bloßen Hintergrundgeräusch des
Alltags degradiert. 40% der 11- bis 39-jährigen lassen das TV-Gerät
laufen, ohne ihm gezielt Beachtung zu schenken. Folglich wird von den
unaufmerksamen NutzerInnen insbesondere Fernsehwerbung kaum mehr
wahrgenommen.

Printmedien sind ebenfalls Internetopfer. Gerade noch 15% der 15-
bis 19-jährigen lesen eine Jugendzeitschrift. Unter den 11- bis
39-jährigen finden sich lediglich noch 25% LeserInnen von
Stadtmagazinen. Im Jahr 2002 waren es noch fast 50%.

Unerfreuliche Folgen hat der Internetboom ebenso für
Eventveranstalter und Gastronomen. Jugendliche gehen seltener in
Discotheken, Clubs und Kneipen. Selbst die Partnersuche wird von
einem wachsenden Prozentsatz der jungen Deutschen via
Computerbildschirm erledigt.

Die Mehrthemenuntersuchung TIMESCOUT beschäftigt sich mit dem
Konsum-, Freizeit- und Medienverhalten und den Markenpräferenzen der
jungen Deutschen. Seit 2002 wird die Studie 2x jährlich mit einer
Stichprobengröße von n=1200 durchgeführt. Weitere Themen:
Lebensstile, Musik, Internetnutzung, Games, Werbung, Markenbatterie
mit Bekanntheit, Sympathie und Nutzung der relevantesten deutschen
Consumer-Marken; umfassende Zeitreihenanalysen.

Originaltext: tfactory Markt- und Meinungsforschung
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tfactory Hamburg
Tel.: 0049/40/37503444
trend@tfactory.com
Studienleitung: Evelyn Nozsicska, Philipp Ikrath