KidsVerbraucherAnalyse 2008

Berlin (ots) - Seit 15 Jahren liefert die KidsVerbraucherAnalyse
(KidsVA) detaillierte Informationen zum Medien- und Konsumverhalten
der Kinder und Jugendlichen im Alter von 6 bis 13 Jahren und hat sich
in dieser Zeit als Deutschlands wichtigste Studie für diese
Altersgruppe etabliert.

Besonders im Bereich der elektronischen Medien ist die Entwicklung
rasant verlaufen und hat nicht nur in der modernen Arbeitswelt das
Leben der Menschen grundlegend verändert. Die KidsVA stellt fest,
dass der Umgang mit dem PC schon in jungen Jahren immer
selbstverständlicher wird: Über 70 Prozent der Kinder geben
inzwischen an, in ihrer Freizeit zumindest ab und zu vor dem Computer
zu sitzen, um daran zu spielen oder zu arbeiten. 3,1 Millionen
Kinder, das sind über die Hälfte der 6- bis 13-Jährigen, gehen
inzwischen außerdem ins Internet.

Wie die Studie aber auch belegt, bleibt Lesen eine feste Größe in
der Freizeit vieler Kinder. Zeitschriften (86 Prozent) sowie Bücher
(79 Prozent) werden weiterhin gerne verschlungen. Die 40 abgefragten
Kindermagazine erreichen regelmäßig vier Millionen junge Leser. Die
Top 3-Titel sind das Micky Maus-Magazin (Egmont Ehapa Verlag) mit
644.616 Lesern, gefolgt von Disney`s Lustiges Taschenbuch (Egmont
Ehapa Verlag) mit 360.549 Lesern und Geolino (Gruner + Jahr) mit
326.479 Lesern.

Ingo Höhn, Geschäftsleiter Anzeigen beim Egmont Ehapa Verlag:
"Kinder sind wirklich multimedial unterwegs. Obwohl die
elektronischen Medien an Bedeutung gewinnen, konnten auch die
Kinderzeitschriften wiederum zusätzliche junge Leser gewinnen."

Finanziell sind die jungen Konsumenten gut ausgestattet:
Hochgerechnet 2,6 Milliarden Euro an Taschengeld und Geldgeschenken
kommen jährlich zusammen, die bevorzugt für Süßwaren, Zeitschriften
und Eis ausgegeben werden. Weitere 3,8 Milliarden Euro liegen auf
ihren Sparkonten. "Diese Ergebnisse belegen die große Bedeutung von
Kindern als Kunden der Gegenwart und Zukunft", sagt Ingo Höhn.

Dank weiter zunehmender Entscheidungsfreiräume können die Kinder
über ihre Gelder weitgehend frei verfügen. Dabei spielen Marken eine
ausgeprägte Rolle in ihrem täglichen Leben.

Die KidsVA bietet außerdem eine Fülle an Informationen zu den
Eltern, die versuchen ihre Kinder zwischen Nintendo und Playmobil,
Handy und Micky Maus-Magazin zu erziehen. Trotz der zunehmend
gewährten Freiheiten werden auch klare Grenzen gezogen: So bleibt das
eigene Handy für die meisten Kinder unter 10 Jahren bislang ein
unerfüllter Wunsch und auch das Internet wird von den
Erziehungsberechtigten mit kritischen Augen gesehen. Elterliche
Kontrolle, Regelungen und Einschränkungen sollen die Kinder vor
möglichen Gefahren im Netz schützen.

Die KidsVA ist mit über 1.600 Interviews repräsentativ für 5,73
Millionen deutsche Kinder im Alter von 6-13 Jahren. Sie wird für die
Marketing- und Werbeplanung junger Zielgruppen genutzt und bietet
eine Fülle an Ergebnissen für die unterschiedlichsten
Forschungsinteressen.

Der Berichtsband zur KidsVA 2008 kann gegen eine Schutzgebühr von
49 Euro unter www.ehapa-media.de bestellt werden.

Originaltext: Egmont Ehapa Verlag GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/8146
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Kontakte:

Ralf Bauer, Leiter Markt-/Mediaforschung, Egmont Ehapa Verlag
Tel. (030) 24 008 - 118, E-Mail: r.bauer@ehapa.de

Ingo Höhn, Geschäftsleiter Anzeigen, Egmont Ehapa Verlag
Tel. (030) 24 008 - 100, E-Mail: i.hoehn@ehapa.de

Nadja Vogt, Leitung Anzeigenmarketing/-PR, Egmont Ehapa Verlag
Tel. (030) 24 008- 113, E-Mail: n.vogt@ehapa.de