BrandIndex-Quartalszahlen II/2008 in der Mobilfunkbranche: O2 erweist sich als Branchen-Primus

Köln (ots) - Unter den deutschen Mobilfunkanbietern genießt O2 im
zweiten Quartal 2008 mit Abstand das beste Image. Dies geht aus den
Messwerten des BrandIndex hervor, dem täglichen Marken-Monitor des
Marktforschungsinstituts psychonomics. Die Ergebnisse beruhen auf der
täglichen Befragung von 1.000 Bundesbürgern.

Demnach steht O2 mit einem BrandIndex-Score von +24 Punkten an der
Spitze der Mobilfunkmarken. Den zweiten und dritten Platz im
Imagevergleich belegen die Wettbewerber Vodafone und E-Plus mit +19
beziehungsweise +13 BrandIndex-Punkten. T-Mobile gehört zwischen
April und Juni dagegen zu den Absteigern der Branche und liegt mit
einem BrandIndex-Score von -20 weit unterhalb des
Branchen-Durchschnittes (+3 BrandIndex-Punkte).

Noch deutlicher zeigen sich die unterschiedlichen
Marken-Positionierungen von O2 und T-Mobile bei jüngeren
Handynutzern: Bei den unter 30-Jährigen führt O2 mit +40
BrandIndex-Punkten mit klarem Abstand die Rangliste an. vodafone und
BASE folgen mit Werten von +23 beziehungsweise +18. T-Mobile dagegen
liegt mit -34 Punkten weit im Abseits. In der Altersgruppe der 31 bis
50-Jährigen zeigt sich dagegen eine Patt-Situation. Hier führen beide
Firmen die Liste mit +24 Punkten an. Mit -26 Punkten befindet sich
T-Mobile auch hier auf dem letzten Platz.

Ganz anders sieht das Bild bei den über 50-Jährigen aus: Hier
belegt T-Mobile mit einem BrandIndex-Score von +1 Rang 3 - nach
Vodafone (+8) und E-Plus (+6) und liegt bei dieser Zielgruppe über
dem Branchendurchschnitt. O2 dagegen hat hier einen schweren Stand
und landet mit -3 BrandIndex-Punkten lediglich im Mittelfeld. Dabei
wird die Mobilfunkbranche von dieser Altersgruppe generell kritischer
bewertet. Insbesondere die Branchenführer erhalten hier wesentlich
geringere Scores als von jüngeren Zielgruppen.

Tradition vs. Abenteuer

Eine kürzlich von psychonomics durchgeführte Imageanalyse zum
Mobilfunkmarkt bestätigt diese Ergebnisse. Hiernach erzielt O2
branchenweit die höchsten Sympathiepunkte und steht hinsichtlich des
Überzeugungsgrades der Marke an erster Stelle. Der Mobilfunkanbieter
wird insbesondere mit den Motiven "Neugierde" und "Abenteuer" in
Verbindung gebracht - dies scheint speziell die jüngere Zielgruppe
anzusprechen. T-Mobile steht dagegen für "Tradition" und kann damit
eher ältere Kunden überzeugen.

BASE begeistert vor allem Frauen

Mit +29 BrandIndex-Punkten gehört BASE bei den weiblichen
Befragten zu den beliebtesten Anbietern der Mobilfunkbranche - bei
den männlichen Teilnehmern kann die Marke dagegen nicht punkten und
liegt mit einem Score von -9 unter dem Branchen-Durchschnitt.
Insgesamt bewerten Männer die Branche deutlich negativer als Frauen
(-3 vs. +11 BrandIndex-Punkte). Einigkeit zwischen den Geschlechtern
besteht dagegen in der Vergabe der Top-Plätze - angeführt wird die
Liste bei beiden durch o2 und vodafone.

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Über den BrandIndex der psychonomics AG:

BrandIndex misst täglich die öffentliche Wahrnehmung von 550
Verbrauchermarken aus 18 Branchen. Mittels Online-Panel werden sieben
Dimensionen gemessen: Markenpräsenz, allgemeiner Eindruck, Qualität,
Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Arbeitgeberimage,
Weiterempfehlungsbereitschaft. Dafür werden jeden Tag 1.000 Personen
befragt, aus deren Antworten der BrandIndex ermittelt wird.

Weitere Informationen finden Sie unter www.brandindex.de oder
unter www.psychonomics.de .

Originaltext: psychonomics AG
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