 Westfalen-Blatt: Das WESTFALEN-BLATT (Bielefeld) zum Thema Möbelbranche
Geschrieben am 26-08-2008 |
Bielefeld (ots) - Was haben Bekleidungshersteller und
Autoproduzenten, was die Möbelindustrie noch nicht hat? Geschäfte,
die sich mit Haut und Haaren ausschließlich einer Marke verschrieben
haben.
Vertikalisierung heißt das Sprungbrett, auf dem Hersteller wie Gerry
Weber, Benetton, H & M sowie Zara ihren Höhenflug starteten.
Demgegenüber ist die Möbelbranche - von Ausnahmen wie Interlübke und
Poggenpohl abgesehen - weitestgehend horizontal strukturiert: Jedes
Möbelhaus hält sich zugute, möglichst viele Anbieter auszustellen.
Objektiv profitiert davon der Kunde - vorausgesetzt, das
Verkaufspersonal ist so geschult, dass es über die Vorzüge eines
Möbels auch wirklich informiert ist.
Subjektiv neigt der Verbraucher dazu, bekannten Marken mehr Vertrauen
zu schenken. In dem Fall sind die meisten Kunden auch bereit, tiefer
ins Portemonnaie zu greifen.
Das sollte die Möbelbranche jetzt, wo die Umsätze wieder zurückgehen,
nutzen. Wer kennt schließlich die Vorteile einer Ware besser als der
Hersteller? Es müssen ja nicht gleich eigene Geschäfte sein. Flächen
im Möbelhaus, die vom Hersteller - auch mit eigenem Personal -
selbtständig betreut werden, tun es anfangs auch.
Originaltext: Westfalen-Blatt
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Pressekontakt:
Westfalen-Blatt
Nachrichtenleiter
Andreas Kolesch
Telefon: 0521 - 585261
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