Prinzip Freiheit / Mars spricht Mitarbeiter und Bewerber mit markenübergreifender Strategie an

Verden (ots) -

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Um qualifizierte und zum Unternehmen passende Mitarbeiter zu
finden und zu halten, müssen Firmen ihr Profil als Arbeitgeber
schärfen. Deshalb präsentiert sich Mars Bewerbern künftig mit
einheitlichem Auftritt und prägnantem Credo. Die
Employer-Branding-Kampagne des Unternehmens startet im September.

Angesichts des demographischen Wandels und einer zunehmenden
Konkurrenz um Fachkräfte steigt in Deutschland die Bedeutung des
Employer Branding. So hat die Deutsche Employer Branding Akademie
(DEBA) im Jahr 2007 in einer Umfrage festgestellt, dass sich
mittlerweile rund 90 Prozent der Unternehmen mit mehr als 2.000
Mitarbeitern mit dem Thema Employer Branding beschäftigen. So auch
Mars: Um Bewerber anzusprechen, setzte das Unternehmen bislang auf
die Stärke seiner bekannten Marken wie Mars, Snickers, Uncle Bens,
Whiskas und Pedigree. Künftig liegt der Fokus auf der übergreifenden
Positionierung des Unternehmens als Arbeitgeber, mit dem sich Mars in
den Bewerbermärkten und gegenüber den eigenen Mitarbeitern
profiliert. Im Zentrum der Strategie steht der Begriff der Freiheit,
die in ganz besonderer Weise in der Arbeitswelt von Mars erlebbar
ist.

Freiheit im Vordergrund

Für Stellenausschreibungen, Image-Anzeigen, Bewerberbroschüren,
die Karriereseiten auf www.mars.de sowie Auftritte bei Job-Messen
kommen verschiedene Motive zum Einsatz: Blickfang ist immer die
Weltkugel, das zentrale Bildelement der Corporate Identity des
Familienunternehmens. Je nach Motiv wird der Globus kreativ
verfremdet, um so bestimmte Elemente der Unternehmenskultur
herauszustellen. Potenzielle Bewerber und Jobkandidaten spricht Mars
zudem mit dem Motto "Freedom takes courage. We take the courageous"
an. Ist allgemein vom Unternehmen Mars die Rede, lautet das Credo
"Where freedom works".

Gute Chancen für couragierte Bewerber

Das Unternehmen erreicht damit diejenigen Bewerber, die besonders
gut zu Mars passen: entscheidungsfreudige und mutige Menschen, die
Initiative zeigen und mit Freiräumen gut umgehen können. Ihnen bietet
Mars die Chance, zu gestalten und den entscheidenden Unterschied zu
machen. Das Unternehmen gehört zu den "Top Arbeitgebern in
Deutschland" (2006 und 2007) und hat sich mit der Auszeichnung zur
"Fair Company" verpflichtet, Praktikanten eigene Projekte zu
übergeben, um sie lehrreiche Praxiserfahrungen machen zu lassen.

Starke Einbindung der Mitarbeiter

Strategie und Kampagne für die neue Arbeitgebermarke sind das
Ergebnis eines europaweiten Prozesses. Bei der Entwicklung der
Employer Branding Strategie wurde Mars von der Deutschen Employer
Branding Akademie (DEBA) unterstützt. Die Europakampagne für den
neuen Auftritt als Arbeitgeber entwickelte die Agentur Etwas Neues
entsteht in Berlin. Verantwortlich zeichnet Roland Stein, Talent
Director Europe bei Mars. Sein Projektteam mit Mitgliedern aus
zahlreichen Ländern führte Stein aus der Europazentrale von Mars
Petcare in Verden.

Über die Grenzen von Marken und Nationen hinweg wurden auch die
eigenen Mitarbeiter in die Entwicklung der
Employer-Branding-Strategie eingebunden. Stein und sein Team fragten
mit Hilfe der DEBA zum Beispiel die Beschäftigten unterschiedlicher
Standorte, wofür Mars als Arbeitgeber stehe. "Viele Freiheiten, hohe
Verantwortung, unternehmerisches Arbeiten, Raum für Initiative"
lautete der Tenor der Antworten. "Auf diese Weise ist es uns
gelungen, die Unternehmenskultur bei Mars tatsächlich zu erfassen",
so Stein. "Weil wir unsere Mitarbeiter binden wollen, war diese
gemeinsame Arbeit zusätzlich wichtig."

Die Kampagne wurde zunächst intern vorgestellt und wird nun ab
September sukzessive umgesetzt. Erstmalig in der
Unternehmensgeschichte beteiligen sich alle westeuropäischen
Standorte. Weitere Niederlassungen auf der ganzen Welt haben bereits
Interesse an der Einführung des neuen Auftritts als Arbeitgeber
bekundet.

Verantwortlich für die internationale Employer Branding Strategie:
Mars, Roland Stein, Talent Director Europe Deutsche Employer Branding
Akademie, Reiner Kriegler, Geschäftsführer

Verantwortlich für die europaweite Kampagne: Mars, Roland Stein,
Talent Director Europe Etwas Neues Entsteht, Pieter Schnell,
Geschäftsführer.

Originaltext: Mars Deutschland
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