"Der Nutzer bestimmt über die Zukunft der Medien" / Kongress der Medienwoche mit Zukunftsprojektion zur Medienentwicklung eröffnet

Berlin/Potsdam (ots) - Einen Blick in die Zukunft der Medien warf
der Kongress der Berliner Medienwoche (29. August bis 5. September)
mit seiner Auftaktdebatte über die Transformation der Medien und die
besondere Rolle des Internets am heutigen Montagvormittag im ICC.

Nach der Begrüßung durch Medienboard-Geschäftsführerin Petra
Müller und den Vorsitzenden des Medienrates Prof. Dr. Ernst Benda
eröffneten die Keynotes von Terry von Bibra (Yahoo!
Deutschland/Yahoo! Europe) und Mark Goldman (Current Media, San
Francisco) das anschließende hochkarätige Podium mit Wolf Bauer (UFA
Film & TV Produktion), Achim Berg (Microsoft Deutschland), Dr. Bernd
Buchholz (Gruner + Jahr), Dr. Marcus Englert (ProSiebenSat.1 Group),
NDR Intendant Lutz Marmor, ZDF Intendant Prof. Markus Schächter und
Christiane zu Salm (Hubert Burda Media). Die Diskussionsrunde wurde
gleichermaßen präzise und unterhaltsam moderiert von
stern.de-Chefredakteur Frank Thomsen.

Über das Schicksal der klassischen und neuen Medien, darin waren
sich die Teilnehmer der Auftaktdiskussion einig, entscheiden allein
die Nutzer. Das Internet sei eher ein Metamedium, eine digitale
Vertriebsplattform, die alle anderen Medien aufnehmen und verbreiten
kann, so die übereinstimmende Meinung der Diskutanten. Durch das
Internet komme es zu einer Transformation der Medien, aber auch des
Internets selbst.

Terry von Bibra betonte, dass sich der Medienkonsument bei seiner
Entscheidung ausschließlich an seinen heutigen und künftigen
Bedürfnissen orientiere, er nicht zwischen Fernsehen und Internet
unterscheide, sondern Content nutzen will, egal in welcher Form. Die
Bedürfnisse der Nutzer müssten deshalb Ausgangpunkt für alle
Überlegungen bei der Weiterentwicklung der neuen Medien sein. "Allein
der Nutzer", so Bibra, "bestimmt über die Zukunft der Medien".

Mark Goldman beschrieb anhand seines Web-TV-Senders Current, wie
eine konsequente redaktionelle Aufbereitung von
User-generated-Content das Fernsehen verändern kann: Alle
TV-Beiträge, auch die Werbung, werde von Usern zusammen oder in
Abstimmung mit der Redaktion produziert, die Platzierung der Beiträge
richtet sich nach der Resonanz der Zuschauer. Die Zahl der Nutzer
stieg von 250.000 monatlich 2005 auf 5 Millionen in diesem Jahr.

Der dreitägige Medienkongress dauert noch bis Mittwoch, 3.
September. Lesen Sie die vollständige Meldung: www.medienwoche.de .

Originaltext: Medienboard Berlin-Brandenburg GmbH
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