Du bist Deutschland - Fortsetzung folgt?

Hamburg (ots) - Auf der Veranstaltung des PR Club Hamburg am
28.08.2008 erhielten die Teilnehmer Einblicke in die größte
Social-Marketing-Kampagne in der Mediengeschichte der Bundesrepublik.
Vom Start im Dezember 2005 bis heute hat die Kampagne zu einem
spürbaren Stimmungswandel in Deutschland geführt.

Als Lars Cords, Agenturpartner fischerAppelt und führend im
Kampagnen-Team "Du bist Deutschland", auf der PR Club
Hamburg-Veranstaltung den aktuellen Kampagnen-Spot präsentierte,
wurde die eine oder andere Träne unter den Teilnehmern verdrückt.
"Die Kampagne zeichnet sich durch eine sehr direkte und emotionale
Ansprache aus", so Cords. Anders als bei der ersten Welle "Du bist
Deutschland", handelt es sich bei der Fortsetzung um ein konkretes
Thema. "Diesmal zeigt die Kampagne nicht auf jeden Einzelnen in
unserer Gesellschaft, sondern auf die Kinder", führte Cords aus.
Dabei sei es wichtig gewesen, ein authentisches Bild zu zeichnen: mit
echten Kindern und echten Familiensituationen.

Ist eine Initiative für mehr Kinderfreundlichkeit in Deutschland
notwendig? Welche Interessen verfolgen Unternehmen, sich dieser
Kampagne anzuschließen? Dr. Andreas Knaut, Leiter
Unternehmenskommunikation von Gruner + Jahr, sieht das Engagement
seines Unternehmens in der DNA von Gruner + Jahr begründet und
betrachtet es als Pflicht, sich der sozialen Verantwortung zum Thema
Kinderfreundlichkeit zu stellen. "Deutschland ist nicht
kinderfreundlich. Kinder werden als zukunftsbedrohend und als
Belastung des persönlichen Lebensstils wahrgenommen", so Dr. Knaut.
Mit der Kampagne könne man Menschen dazu bringen, über ihren Umgang
mit Kindern nachzudenken und eine positivere Einstellung zum
Elternsein schaffen.

Die Frage, ob es eine dritte Welle "Du bist Deutschland" geben
wird, wurde offen gelassen. Denkbar wäre es, wenn gelingen würde, für
ein gesellschaftspolitisches Thema zum richtigen Zeitpunkt eine
Allianz zu stiften, die für den nötigen Rückenwind sorgt. Schließlich
konnte die Kampagne herausragende Leistungswerte verzeichnen:
praktische jeder Deutsche wurde erreicht.

Über die Kampagne
"Du bist Deutschland" ist eine überparteiliche, politisch
unabhängige Kampagne und verfolgt keine kommerziellen Ziele. Das
visuelle Herzstück der Kampagne bildeten TV-Spots sowie 40
Anzeigenmotive mit Slogans wie "Du machst uns wahnsinnig - vor Glück"
und "Du stinkst - uns nicht". Plakate, ein Kino-Spot sowie die
interaktive Website ergänzten die Aktion. "Du bist Deutschland" wurde
getragen von einer Allianz von rund 30 führenden Medienunternehmen,
koordiniert von Bertelsmann und Gruner + Jahr. Die Agenturen
kempertrautmann (Projektleitung und Strategie), Jung von Matt
(Kreation), fischerAppelt Kommunikation (Öffentlichkeitsarbeit und
Kampagnenbüro), Mindshare (Mediaplanung und -schaltung) und
Markenfilm (Filmproduktion) setzten die Kampagne um.

Über den PR Club Hamburg
Der PR Club Hamburg e.V. ist das branchenübergreifende
Kommunikationsforum für die PR und verwandte Professionen in
Norddeutschland. Im April 2000 von Dagmar Winklhofer-Bülow gegründet
und bis heute geleitet, bietet er in acht Veranstaltungsreihen
praxisnahe Fortbildung und Networking für PR-Profis, Unternehmer und
alle Interessierten.
Unter seinem Claim "Hamburg macht PR" setzt er sich außerdem für eine
Stärkung des traditionsreichen PR-Standorts Hamburg und für
postgraduale PR-Ausbildungsgänge mit anerkannten Zertifizierungen
ein.
Heute hat der PR Club Hamburg ca. 30 Firmenmitglieder, ca. 25
Sponsoren und Kooperationspartner, sowie ca. 130 Individualmitglieder
und ist als gemeinnützig anerkannt.

Originaltext: PR Club Hamburg e.V.
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