Aktuelle ICON-Studie: AWD erzielt historische Rekordwerte bei Markenbekanntheit

Hannover (ots) -

- Ungestützte Bekanntheit steigt um 4 Prozentpunkte
- Gestützte Markenbekanntheit erreicht 56%

AWD, Europas größter unabhängiger Finanzdienstleister ist in
Deutschland auch der mit großem Abstand bekannteste
Finanzdienstleister. AWD erzielte die besten Bekanntheitswerte bei
der gestützten und spontanen Markenbekanntheit seit
Unternehmens-Gründung im Jahr 1988. Das ist das Ergebnis einer
aktuellen repräsentativen Studie des renommierten Instituts ICON aus
Nürnberg.

Auf die Frage: "Welche Finanz- und
Vermögensberatungsgesellschaften kennen Sie?", nannten 18 Prozent der
Deutschen spontan AWD. Damit wurde der bisherige historische
Höchstwert von 14% aus dem Jahr 2000 (Börsengang) deutlich
übertroffen. Auf Platz 2 bei der sogenannten "ungestützten
Bekanntheit" folgt die DVAG mit 5% vor Bonnfinanz und MLP mit je 3
Prozent.

Bei der gestützten Markenbekanntheit gaben 56 Prozent der
Befragten an, dass sie AWD kennen, gefolgt von Bonnfinanz (29%), DVAG
(27%) und HMI (18%). Hier lag die bisherige historische Bestmarke für
AWD bei 45%.

"Diese neuen Maximalwerte überraschen nicht, weil wir seit Jahren
konsequent auf eine Strategie setzen, die klassisches Marketing,
Sponsoring und Pressearbeit verbindet. Die Geduld zahlt sich jetzt in
den gemessenen Rekordwerten aus", sagte Carsten Maschmeyer, CEO der
AWD Holding AG.

Im ersten Halbjahr 2008 ist AWD sowohl mit einem neuen Werbespot
("Rollentausch") an den Start gegangen und hat gleichzeitig eine
große Rekrutierungskampagne gestartet. Das Anzeigenmotiv "Mehr Netto"
hat ebenfalls höchste Bekanntheitswerte bei der Befragung er-zielt.
Hinzu kamen die zahlreichen Berichte rund um das Firmenjubiläum und
die starke Präsenz im TV als Sponsoringpartner von Hannover 96,
Borussia Dortmund, Eintracht Frankfurt, Bayer Leverkusen und der
deutschen Olympiamannschaft.

Der Slogan "Ihr unabhängiger Finanzoptimierer" erreicht laut ICON
einen Bekanntheitsgrad von 37% und liegt damit bereits auf dem Niveau
der gesamten Finanzdienstleistungsbranche, einschließlich der Banken
und Versicherungen. "Ein Viertel der Kenner des Slogans können ihn
richtig zuordnen. Damit wird der AWD-Slogan besser zugeordnet als die
Vielzahl an Slogans im Finanzdienstleister-Markt, wo er bei nur 11
Prozent liegt. Das freut uns sehr, weil wir neben der reinen
Bekanntheit der Marke jetzt auch bei der Frage nach dem Markeninhalt
deutliche Schritte nach vorn machen", sagte Bela Anda, Chief
Communication Officer von AWD

Hintergrundinformationen:

ICON Added Value ist ein Partner für Markenführung und Marketing
Intelligenz für starke Marken. Die o.a. Untersuchung fand im Juli
2008 anhand einer telefonischen Befragung mittels eines
vollstrukturierten Fragebo-gens statt. Gefragt wurden in den neuen
und alten Bundesländern. Befragt wurden 500 Personen, repräsentativ
für die Gesamtbevölkerung.

Originaltext: AWD Holding AG
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