Die Schnäppchensuche per Mausklick gewinnt weiter an Bedeutung - Nielsen Online analysiert Einkaufsverhalten im Internet

Nürnberg (ots) - Mehr als sieben von zehn Internet-Nutzern waren
im Monat Juli online auf Schnäppchensuche. Das Internet-Auktionshaus
eBay liegt dabei weiterhin unangefochten auf Rang 1 mit gut 17
Millionen Besuchern - ein Anteil von rund 47 Prozent. Der
Zweitplatzierte Amazon kommt immerhin auf 11 Millionen Besucher.
Damit steuerten drei von zehn Surfern die Seiten des weltgrößten
Online-Händlers an.

Auf die Spitzenplätze schafften es auch die Versandhäuser: Quelle
landet auf Platz drei (rund sieben Millionen Besucher) und ist damit
der beliebteste Online-Versandhändler vor Neckermann (Platz 5) und
Otto (Platz 7). Trotz der geringen Konsumneigung läuft das Geschäft
vieler Unternehmen der Branche wieder rund - dem Internet sei Dank.
Laut dem Bundesverband des deutschen Versandhandels erzielen die
Versandhäuser fast die Hälfte ihrer Umsätze in diesem Jahr über den
Online-Vertrieb.

Während die großen Versandhändler alle im Ranking relativ ähnlich
abschneiden, gibt es bei den deutschen Discountern jedoch deutliche
Unterschiede. Aldi (Platz 19) und Plus (Platz 25) liegen weit vor dem
Konkurrenten Penny (Platz 124). Lidl kommt auf Platz 37.

Der "große Bauchladen" ist gefragt

Vor allem die sogenannten "Mass Merchandiser", also Anbieter, die
sich nicht spezialisiert haben sondern Waren aus den verschiedensten
Bereichen verkaufen, rangieren damit auf den vorderen Plätzen.

Auch Tchibo gehört dazu - der einstmals reine Kaffeeröster wurde
im Juli von fünf Millionen Surfern angeklickt und landete damit auf
Platz 6.

Unter den Spezialläden hat der Elektronikanbieter Conrad die Nase
vorn. Das Unternehmen kommt auf knapp 2,6 Millionen Besucher und
nimmt den 11. Platz ein.

Der Preisvergleich ist fast schon ein Muss

Händler, die bei Online-Preisvergleichen gut abschneiden, können
sich über steigende Umsätze freuen. Mit Ciao! (Platz 4),
Preisvergleich.de (Platz 8) und Idealo (Platz 10) landeten gleich
drei dieser Dienste auf den ersten zehn Plätzen. Allein bei Ciao! war
jeder siebte Surfer auf der Suche nach Schnäppchen.

Kleinere Online-Händler haben es zwar im Netz deutlich schwerer,
bekommen allerdings durch Kleinanzeigen-Märkte wie Kijiji (Platz 9)
oder Portale wie T-Online Shopping (Platz 12) und SmartShopping
(Platz 18) vermehrt die Möglichkeit, ihre Waren anzubieten.

Nicht nur einmal zu Besuch

Bei der Zahl der Besuche pro Person liegt erwartungsgemäß eBay
vorne mit durchschnittlich knapp zehn Sessions im Monat Juli. Rund
4,3 Mal schauen auch die Quelle-Kunden auf die Seiten des Versenders
(zum Vergleich: Otto kommt auf lediglich 1,84 Besuche pro Person).

Vergleichsweise häufig werden außerdem die Seiten der Verkäufer
von Unterhaltungselektronik und Computern angeklickt. Conrad und
dessen Spezialshop cXtreme kommen ebenfalls auf mehr als vier Besuche
pro Person.

Zuerst zu eBay

Im Durchschnitt erwarten die Shopbetreiber in diesem Jahr Zuwächse
um rund 18 Prozent, so der Bundesverband Digitale Wirtschaft. Am
häufigsten landen Bücher im Warenkorb der Online-Kunden, gefolgt von
Bekleidung, Videos, DVDs, Tickets und Elektroartikel, das ergab eine
gesonderte Nielsen-Studie mit mehr als 26.000 Befragten.

Aber auch Spielzeug und Spiele für den Nachwuchs werden gern
online gekauft. Wie bei den meisten anderen Produktgruppen halten
viele Kunden erst einmal bei eBay Ausschau nach Schnäppchen. Gefragt
ist aber auch myToys.de mit mehr als einer Million Besuchern. Disney
Online und Lego folgen mit jeweils etwa halb so viel Besuchern.

Für diese Sonderanalyse wurden die NetView-Kategorien Mass
Merchandiser, Classifieds & Auctions, Shopping Directories & Guides,
Multi-category Computers and Consumer Electronics, Kids, Games &
Toys, Apparel/Beauty zusammengefasst.

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Über Nielsen Online
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hochwertigen, technologiebasierten Produkten und Dienstleistungen
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Originaltext: Nielsen Online
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