Social Media Optimization: den viralen Effekt nutzen / SMO als Ergänzung zu Suchmaschinenoptimierung

Köln (ots) - Videoportale, Blogs und News-Communities stehen bei
Nutzern und Suchmaschinen hoch im Kurs. Entsprechend groß ist das
Interesse von Online-Marketeers an diesen unter Social Media
zusammengefassten Webangeboten. Wie sieht das Zusammenspiel zwischen
Suchmaschinenoptimierung und Social Media Optimization (SMO) aus?

User Generated Content ist der Stoff, aus dem das Web 2.0 gemacht
ist. Die entsprechenden Social-Media-Angebote ziehen nicht nur
Anwender an. Auch Suchmaschinen schätzen diesen Content als besonders
wertvoll ein; entsprechend weit vorne stehen viele
Social-Media-Seiten auf den Trefferseiten. Online-Marketing-Experten
entwickeln daher Strategien, um den Einsatz von Social Media zu
optimieren. Ziel ist, entweder das eigene Ranking in Suchmaschinen zu
verbessern oder auf diesem Weg Besucher auf die eigene Website zu
bringen.

SMO besteht zum einen aus der Bereitstellung von
Web-2.0-Funktionalitäten auf Blogs oder anderen Websites, damit die
Besucher die Inhalte leicht aufgreifen und im positiven Sinne wie
einen Virus weiter verbreiten können. Dazu gehören neben
interessantem und aktuellem Content auch Instrumente wie RSS-Feeds
oder Trackbacks sowie die Möglichkeit, Artikel zu kommentieren. Zum
anderen nutzt SMO verschiedene Plattformen wie Youtube, flickr, digg
oder Twitter, um dort auf besondere Inhalte, Produkte oder
Nachrichten aufmerksam zu machen.

"Wir sehen SMO nicht als Konkurrenz, sondern als Ergänzung zur
Suchmaschinenoptimierung. Vor allem dank des viralen Ansatzes kann
der Effekt immens sein", erklärt Christian Mauer, Geschäftsführer der
auf Suchmaschinenoptimierung spezialisierten SUMO GmbH (www.sumo.de).
Beispielsweise wenn aufgrund der Platzierung auf der Startseite der
US-Nachrichten-Community Digg.com tausend User und mehr eine Website
besuchen.

Doch noch sei viel in der Erprobungsphase und nicht jeder Dienst
und jede Plattform lohne den Aufwand, so die Einschätzung von Mauer.
"Erwähnungen auf den deutschen Pendants von Digg.com sorgen bislang
für einen Bruchteil der Besucher." Hinzu kommt ein bei der
Suchmaschinenoptimierung altbekanntes Problem: Spam. "Um einem
eventuellen Missbrauch vorzubeugen, müssen Betreiber und Suchdienste
künftig noch stärker zusammenarbeiten", ist Mauer überzeugt. Google
gibt bereits ganz konkrete Hinweise für Social Media. Verschiedene
Social-Bookmarking-Dienste oder der Micro-Blogging-Dienst Twitter
haben reagiert und setzen beispielsweise externe Links für die
Suchmaschinen-Spider auf "nofollow".

Zu einem weiteren Problem könnte der sogenannte Duplicate Content
werden. RSS vereinfacht es zwar, dass Seiteninhalte auf beliebig
vielen anderen Seiten eingebunden werden, doch der Grat zum
Missbrauch, zum Beispiel durch sogenannten Content-Klau, ist schmal.
In der Vergangenheit hat Google häufiger Inhalte einer falschen
Quelle zugeordnet, wodurch der Urheber benachteiligt wurde.

Noch etwas müssen Unternehmen bedenken, die auf SMO setzen wollen:
Dieselben Kanäle, die Unternehmen für ihre Botschaften nutzen, können
auch negative Stimmen transportieren. "Was bei guten Nachrichten
funktioniert, läuft bei Krisen oder Pannen meist noch besser. Dessen
muss man sich bewusst sein und auch mit weniger erfreulichen
Veröffentlichungen umgehen können", verdeutlicht Mauer.

Grundsätzlich gilt: Wer in Social-Media-Diensten aktiv sein will,
sollte das nicht alleine aus dem Antrieb heraus tun, mehr Besucher
auf die Website zu bekommen. Mauer: "Aktionismus ohne Substanz wird
nicht angenommen und ein Blog, das nicht regelmäßig gepflegt wird und
keinen Mehrwert bietet, lohnt den Aufwand nicht."

Weitere Informationen zum Thema unter www.sumo.de/presse.html

Originaltext: Sumo GmbH
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