NDR Medienmagazin "Zapp" entlarvt "werberelevante Zielgruppe" als RTL-Vermarktungstrick Sendung: Mittwoch, 17. September, 23.00 Uhr, NDR Fernsehen

Hamburg (ots) - Die so genannte "werberelevante Zielgruppe" der
14- bis 49-jährigen Zuschauer als Gradmesser für den Erfolg von
Fernsehprogrammen ist eine willkürliche Erfindung und ein reiner
Werbetrick des Privatsenders RTL. Trotzdem unterwerfen sich alle
Fernsehsysteme dieser wenig oder gar nicht aussagekräftigen
Erfolgsmessung bis heute. Das ergaben Recherchen des NDR
Medienmagazins "Zapp" für die aktuelle Sendung am Mittwoch, 17.
September, um 23.00 Uhr im NDR Fernsehen.

Der frühere RTL-Vermarktungschef Uli Bellieno, "rechte Hand" des
ersten und legendären RTL-Chefs Helmut Thoma, gestand gegenüber
"Zapp" ein, mit der willkürlichen Einführung der "werberelevanten
Zielgruppe" zwischen 14 und 49 Jahren habe der anfangs kleine
Luxemburger Privatsender seinen Zuschaueranteil künstlich nach oben
getrieben. Denn völlig ausgeblendet wurden damit die über
50-Jährigen, die bei ARD und ZDF besonders stark vertreten waren und
sind. Ex-RTL-Mann Bellieno wörtlich: "Im Prinzip war das ne gewisse
Verzweiflungstat. Weil man sonst auch nicht weiter vorankam. Und
manchmal sind ja Verzweiflungstaten auch sehr genial."

Diese Festlegung auf die 14- bis 49-jährigen Zuschauer sei "damals
entstanden als wunderbarer Vermarktungstrick von RTL, von Helmut
Thoma." Er habe es "geschafft mit seiner Eloquenz, diese Zielgruppe
im Markt zu verankern". Bellieno weiter: "Wir waren eigentlich selber
ein bisschen erstaunt, dass diese Konvention so nahtlos durchging."
Heute gibt Bellieno zu: "Es ist eigentlich eine ziemlich unsinnige
Zielgruppe". Denn 49 Jahre sei "überhaupt kein richtiger Schnitt".
Schließlich arbeiteten und konsumierten die meisten Menschen bis 59
oder gar 65 Jahren, seien also ebenfalls werberelevant.

Der Werbeexperte Bernd M. Michael, der schon frühzeitig den
RTL-Trick infrage gestellt hatte, betonte in "Zapp" ebenfalls, die
Eingrenzung 14 bis 49 habe keine wissenschaftliche Basis. "Die
Zielgruppe 14 bis 49 ist ein Gerücht gewesen, ein Missverständnis,
erfunden durch einen Österreicher, den wir alle kennen, der damit die
privaten Fernsehsender ins Gespräch gebracht, und diese wunderbare
Lüge hat sich bis heute gehalten."

RTL-Sprecher Christian Körner hingegen hält unverdrossen an der
Zielgruppe 14 bis 49 als Leitwährung für die Erfolgsmessung fest. Es
sei "entscheidend", dass sich diese Zielgruppe "als gängige Währung
durchgesetzt hat, in der Werbeindustrie, bei den Werbung Treibenden
und bei anderen Sendern". RTL sei seit 16 Jahren ununterbrochen in
dieser Zielgruppe die Nummer Eins. "Darauf sind wir sehr stolz."

17. September 2008/RP

Originaltext: NDR Norddeutscher Rundfunk
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