Yahoo! Deutschland und ACNielsen analysieren das Einkaufsverhalten von Internet-Nutzern / Erstmalig lässt sich interaktives Marketing für Konsumgüter-Zielgruppen individuell analysieren, planen und be

München/Frankfurt (ots) - Yahoo! Deutschland bietet
Werbetreibenden ab sofort individuelle Informationen zur
Internet-Nutzung der wertvollsten und relevantesten
Konsumgüter-Zielgruppen. Hierzu beauftragte Yahoo! Deutschland im
Rahmen einer Kooperation das Marketinginformationsunternehmen
ACNielsen mit einer Befragung seines 15.000 Haushalte starken
Homescan Panels. Erstmalig liegen für die Panel-Haushalte
detaillierte Informationen zur Internet-Nutzung vor. Zielsetzung der
exklusiven Zusammenarbeit ist die Bereitstellung von Analyse-,
Planungs- und Kontrollinstrumenten für Internet-Kampagnen der
Konsumgüter-Branche.

Yahoo! Deutschland stellt Kunden detaillierte Analysen zur
Internet-Nutzung von kundenindividuellen Konsumgüter-Zielgruppen
kostenfrei zur Verfügung. Daraus entwickelt Yahoo! mit seinen Kunden
kreative und effektive Kampagnenkonzepte für die Markenkommunikation.
"Erstmalig haben wir eine fundierte Grundlage, um unsere
Kommunikationslösungen gezielt für den Dialog der Markenartikler mit
ihren wertvollsten Käufersegmenten einzusetzen. Das interaktive und
emotionale Markenerlebnis zur Steigerung der Markenbindung nennen wir
Brand-Engagement. Brand-Engagement zeigt sich zunehmend als die
zentrale Funktion des Internets im breiten Medien-Orchester",
erläutert Martina Bruder, Commercial Director und Stellvertretende
Geschäftsführerin von Yahoo! Deutschland.

ACNielsen bietet Werbekunden ergänzende Lösungen für den Nachweis
der Werbe- und Absatzwirkung von Internet-Kampagnen und für die
ideale Verteilung des Mediabudgets an. Für Michaela Hockenberger,
Director Marketing & Corporate Communications von ACNielsen steht
fest: "Die Zusammenarbeit mit Yahoo! ermöglicht
Konsumgüter-Herstellern, in Zeiten des deutlich veränderten
Mediennutzungsverhaltens, fortschrittliche Analyse-Tools zu nutzen,
die sie in der Mediaplanung dabei unterstützen, ihre Zielgruppen
direkt anzusprechen."

Erste Auswertungen unterstreichen die Wichtigkeit der neuen
Panel-Daten. So weist beispielsweise das umsatzstärkste Drittel
vieler Käufer von Gütern des täglichen Bedarfs gegenüber der
Gesamtbevölkerung eine überdurchschnittliche Internet-Nutzung auf.
Bei 33 von 49 getesten Warengruppen konnte dieser Zusammenhang bei
den so genannten "Heavy-Buyern", also Käufern großer Mengen,
beobachtet werden. Die umsatzstärksten Käufer der Warengruppen
Cerealien, Schokoriegel, Milchsnacks und Tiefkühlpizza nutzen das
Internet dabei prozentual am stärksten. Das umsatzschwächste Drittel
der untersuchten Käufern, die so genannten "Light Buyer" weist
hingegen eine unterdurchschnittliche Internetnutzung auf. Dies zeigt,
dass sich besonders die für den Konsumgüterbereich interessanten
umsatzstarken Käuferschichten im Internet hervorragend erreichen
lassen. In den nächsten Wochen und Monaten wird Yahoo! seine
Werbekunden regelmäßig mit Informationen rund um die Käufer im
Konsumgüter-Segment versorgen. Konkrete Termine zum Thema können
interessierte Werbetreibende per E-Mail vereinbaren:
fmcg@de.yahoo-inc.com.

Über ACNielsen

ACNielsen, ein Unternehmen der VNU-Gruppe, ist das weltweit
führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern
erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen,
Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf
die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle
Beratung von ACNielsen wenn es um die Erschließung neuer
Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer
Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht.

Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit
Handelsunternehmen, Markenartikelhersteller und das
Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer,
Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler,
Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handelsbeziehungen
sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von
ACNielsen.

Zum Produkt- und Service-Angebot von ACNielsen Deutschland mit
Sitz in Frankfurt am Main zählen das scanningbasierte Handelspanel
MarketTrack, das Haushaltspanel Homescan[TM], Single
Source-Werbewirkungsforschung, Analytic Consulting Services, Decision
Support Services und Management Informationssysteme, Merchandising
Services sowie Beratung in Category Management Prozessen. Mehr zu
ACNielsen finden Sie im Internet unter: www.acnielsen.de

Über Yahoo!

Yahoo! Inc. ist weltweit eine der führenden Internetmarken und
eines der am häufigsten frequentierten Webangebote. Das Ziel von
Yahoo! ist es, seinen Usern umfassende Online-Produkte und -Dienste
für das tägliche Leben zur Verfügung zu stellen. Unternehmenskunden
bietet Yahoo! ein weit reichendes Angebot an Marketing-Instrumenten
und -Lösungen, um die Nutzer in aller Welt zu erreichen. Yahoo! hat
seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien, USA.

Weitere Informationen finden Sie auf http://de.yahoo.com/ oder auf
http://de.adinfo.yahoo.com/media/index.html

Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
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ISIN: US9843321061

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PR Manager Central Europe
Yahoo! Trade & Search Marketing
Theresienhöhe 12
80339 München
Fon 089-23197-186
Fax 089-23197-499
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Manager Corporate Communications
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