Cut-in Layer - neue Form der Videowerbung auf Clipfish / IP Deutschland legt Wirkungsstudie zur neuen Werbeform vor

Köln (ots) - Köln, 24. September 2008. Es gibt zahlreiche
Entwicklungen im Bereich der Video-Ad-Werbung. Fernab vom Standard
ist die neue Werbeform auf Clipfish.de - der Cut-in Layer. Mit dieser
neuen Form der Videowerbung bietet Medienvermarkter IP Deutschland
Werbekunden erstmals Werbung im Bewegtbild ohne eigenen Spot. Dabei
bleibt der Cut-in Layer etwa zehn Sekunden lang direkt im sichtbaren
Bereich des Players und erhält so die volle Aufmerksamkeit der
Nutzer. Nicht zuletzt durch die hochwertigen Umfelder im Bereich
"professional Content" auf Clipfish.de. Eine Tatsache, die durch die
Ergebnisse der Wirkungsstudie zur neuen Werbeform belegt werden.

Basis der Studie ist eine Testkampagne, die auf Clipfish.de
integriert wurde. Der Untersuchungszeitraum lag zwischen Mitte Juni
und Mitte Juli 2008. Insgesamt wurden 1.102 Clipfish-User online
befragt. Hierbei erhielt jeder User am Ende des Videos, in dem der
Cut-in Layer ausgeliefert wurde, ein Rectangle mit dem Aufruf zur
Befragung. Bei der Befragung wurde zwischen Heavy Usern (nutzen
täglich oder mehrmals pro Woche Clipfish.de) und Light Usern
(besuchen weniger als mehrmals pro Woche das Angebot) unterschieden.

Cut-in Layer - eine Werbeform mit Potenzial
Die Auswirkungen der Werbeform auf die Werbeerinnerung ist
bezeichnend: Bei der gestützten Wahrnehmung erzielte der Cut-in Layer
sowohl bei den Heavy- (71%) als auch bei den Light-Usern (57%) eine
überdurchschnittlich hohe Werbeerinnerung. Knapp jeder Zehnte (8%)
gab an, die Interaktion genutzt und auf das animierte Overlay Ad
geklickt zu haben und über 50 Prozent ist die Werbeform aufgefallen,
auch wenn sie die Interaktion nicht genutzt haben.
Werbung auf Clipfish.de ist akzeptiert (67%) und 54 Prozent geben an,
dass der Cut-in Layer mal etwas Anderes ist. Bei Detailfragen zur
Werbeform sagen 35 Prozent, das ihnen die neue Werbeform gefällt, 27
Prozent empfinden die Werbung dadurch interessanter bzw. bemerken
eine erhöhte Aufmerksamkeit.

Frank Herold, Leiter Interactive Solutions bei IP Deutschland:
"Mit dem Cut-in Layer haben wir eine Werbeform ins Netz
transportiert, die bereits im TV erfolgreich funktioniert. Damit
ermöglichen wir erstmals Bewegtbild-Werbung im Netz auch ohne eigenen
Spot. Durch den Ausbau und die Weiterentwicklung unserer
Bewegtbild-Werbemöglichkeiten tragen wir somit dem Markt und der
kontinuierlich steigenden Nachfrage nach Video Ads Rechnung und
demonstrieren gleichzeitig unsere langjährige Kompetenz rund um das
Thema Bewegtbild."

Die Wirkungsergebnisse und weitere Informationen zur IP
Deutschland finden Sie unter www.ip-deutschland.de .

- Bildmaterial auf Anfrage -

Originaltext: IP Deutschland
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