JOM Jäschke Operational Media prognostiziert trotz starken Online-Segments eine Stagnation des Deutschen Werbemarktes im Jahr 2009

Hamburg (ots) - Für das Jahr 2008 rechnet JOM Jäschke Operational
Media mit einem Wachstum der Bruttowerbeinvestitionen in den
klassischen Medien von 2,0%. Zusammen mit den nach wie vor hohen
Steigerungen der Werbeausgaben für Online-Banner-Kampagnen von ca.
30% erreicht der Gesamtmarkt damit ein Wachstum von ca. 3,4% und ein
Volumen von 22,7 Mrd. Euro.

Die Preissteigerungen der Medien liegen 2008 mit ca. 3,6% jedoch
erneut deutlich über der allgemeinen Inflationsrate. Preisbereinigt
kann somit für das Jahr 2008 nur eine Stagnation, wenn nicht gar ein
leichter Rückgang der Werbeinvestitionen festgestellt werden.

Die weitere Entwicklung der Finanzkrise in den USA und die
möglichen Auswirkungen auf die deutsche Wirtschaft werden auch 2009
den Werbemarkt hierzulande beeinflussen. Das Hamburger
WeltWirtschaftsInstitut (HWWI) geht im Falle einer geringfügigen
Konjunkturdämpfung in den USA für das kommende Jahr nur von einem
einprozentigen Anstieg des realen Bruttoinlandsproduktes in
Deutschland aus. Halb so viel wie noch 2008. Trotz einer besonders im
2. Halbjahr 2009 wieder stärker anspringenden Konjunktur, weniger
stark steigenden Verbraucherpreisen und erhöhten privaten
Konsumausgaben bleibt das Umfeld für die Werbewirtschaft somit auch
2009 schwierig.

Für das kommende Jahr prognostiziert JOM Jäschke Operational Media
aus diesem Grund eine ähnliche Entwicklung wie im Jahr 2008. Um ca.
3,2% wird der Gesamtmarkt auch 2009 wieder steigen. Die
Wachstumskurve im Bereich der Internetwerbung flacht dabei langsam
ab, erreicht jedoch immer noch einen beachtlichen Wert von 20%. Rund
1,65 Mrd. Euro werden 2009 in klassische Banner Werbung im Internet
investiert werden. Gut 7% des Gesamtwerbemarktes, der auf knapp 23,5
Mrd. anwächst.

Reales Wachstum wird es sowohl 2008 als auch 2009 somit in
Deutschland nicht geben. Die Werbeinvestitionen in klassische Medien
sind unter dem Strich rückläufig. Das Wachstum wird nur verursacht
durch Preissteigerungen, die 2009 bei ca. 3,4% liegen werden.

Originaltext: JOM Jäschke Operational Media GmbH
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Volker Neumann
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