BrandIndex-Messung: Hypo Real Estate reißt Image der HypoVereinsbank in die Tiefe

Köln (ots) - Die milliardenschwere Pleite des 2003 eigenständig
gewordenen Immobilenfinanzierers Hypo Real Estate (HRE) fügt auch dem
Image der ehemaligen Mutter HypoVereinsbank (HVB) gravierenden
Schaden zu. Unter anderem die in ihren Folgen noch unabschätzbare
Bürgschaft der Bundesregierung für Sparguthaben haftet dem Namen
"Hypo" an wie ein Felsblock. Dies zeigen die aktuellen Ergebnisse des
täglichen Markenmonitors BrandIndex des Marktforschungsinstituts
psychonomics.

Demnach ist der BrandIndex-Score der HypoVereinsbank seit August
2008 um insgesamt 24 Punkte auf einen aktuellen Tiefststand von -34
eingebrochen. Das Bekanntwerden der Refinanzierungsprobleme am 28.
September 2008 und des 35-Milliarden-Euro-Hilfspakets der
Bundesregierung am 29. September 2008 drückten das Image der HVB in
den Keller: Der BrandIndex-Score sackte innerhalb einer Woche um 18
Punkte ab. Bereits zuvor musste die HVB einen ersten Imageknick
hinnehmen. Das Bekanntwerden des Gewinneinbruchs der HRE am 13.
August 2008 färbte schon im Sommer auf das Image der HVB ab. Deren
BrandIndex-Score fiel in den Folgetagen auf -20, erholte sich dann
bis zum Monatsende aber vorübergehend wieder (Score am 01.09.2008:
-6).

HVB sackt deutlich unter den Branchendurchschnitt

Damit bewegt sich das Image der Bank inzwischen deutlich unter dem
aktuellen Branchendurchschnittswert von -7 BrandIndex-Punkten. Dieser
gab im Vergleich zum Imageeinbruch der HypoVereinsbank
verhältnismäßig schwach nach. Der Branchendurchschnittswert fiel
trotz Bankenkrise von August bis Oktober lediglich um elf
BrandIndex-Punkte von +4 auf -7.

Sparkassen und Volks- und Raiffeisenbanken bleiben stabil

Von der Krise der Branche unberührt bleiben bislang die Sparkassen
und Volks- und Raiffeisenbanken. Beide weisen in ihren Imagewerten
keine nennenswerten Einbrüche auf. Der BrandIndex-Score der
Sparkassen legte entgegen dem Branchentrend sogar zu. Während Anfang
August noch ein Wert von +23 vorlag, verbesserte sich dieser bis
Oktober auf +27. Die Volks- und Raiffeisenbanken mussten dagegen
einen kaum spürbaren Image-Einbruch hinnehmen: Der BrandIndex-Score
fiel lediglich von +33 von Anfang August bis Oktober auf +30.

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Über psychonomics:

Die psychonomics AG ist ein Marktforschungsinstitut mit Hauptsitz
in Köln und Niederlassungen in Berlin, Wien und Klagenfurt. Als Teil
der weltweiten YouGov Group mit derzeit 16 Firmensitzen in zwölf
Ländern bietet psychonomics hochqualifizierte Markt-, Organisations-
und Meinungsforschung.

Über BrandIndex:

BrandIndex misst täglich die öffentliche Wahrnehmung von 500
Verbrauchermarken aus 20 Branchen. Mittels Online-Panel werden sieben
Dimensionen gemessen. Dafür werden jeden Tag 1.000 Personen befragt,
aus deren Antworten der BrandIndex ermittelt wird.

Mehr unter www.brandindex.de .

Studienleiter:

Boris Hedde - Tel.: +49 (0)221 42061 - 243

Originaltext: psychonomics AG
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