THE ITALIAN ESPRESSO EXPERIENCE! / Annie Leibovitz interpretiert italienischen Lifestyle für den Lavazza Kalender 2009

Rom (ots) -

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Lavazza fügt seinen berühmten Kalendern ein weiteres wichtiges
Kapitel hinzu und betraut die Fotografin Annie Leibovitz mit den
Motiven für die 17. Auflage des Kalenders. Die Agentur Testa war wie
gewohnt für die künstlerische Leitung verantwortlich. Das Thema, dem
sich Annie Leibovitz stellt, ist facettenreich und liegt Lavazza
besonders am Herzen: "The Italian Style".

Annie Leibovitz hat für Lavazza sieben Bilder (sechs für die
Monate und eines für das Deckblatt) geschaffen. Es sind Darstellungen
einer surrealen Reise durch ein feinsinniges, mondänes Italien, das
nicht nur in der italienischen, sondern auch in der internationalen
Fantasie verwurzelt ist. Sie konnte in den Bildern einen Lebensstil
einfangen, der auf der Welt einzigartig ist.

Sie kreierte - immer das Symbol des "Italian Style", den Espresso
von Lavazza, vor Augen - ein Ambiente in ihren Bildern, das
Erinnerungen an die Werke großer Meister der Künste, des Kinos und
auch der Mode wachruft. Der Stil des Kalenders "The Italian Espresso
Experience" ist unverwechselbar der von Lavazza, raffiniert und
elegant und mit einem Schuss Romantik und Ironie als roter Faden auf
jedem Bild.

Auf die Frage, was es für sie bedeutet hat, sich auf die
Interpretation des Kalenders einzulassen, antwortet Annie Leibovitz:
"Der Lavazza Kalender blickt auf eine großartige Tradition zurück und
bietet die wunderbare Gelegenheit, die eigene Vorstellungskraft
bestmöglich zum Ausdruck zu bringen. Das kreative Konzept, das ich
verwirklichen wollte, zeigt explizit den gesamten Produktionsprozess
und die verschiedenen Zwischenschritte, die zur Verwirklichung dieser
Bilder-Ikonen geführt haben. Während des Shootings haben wir ständig
nur Lavazza Espresso getrunken."

Francesca Lavazza, Corporate Image Director der Lavazza Gruppe,
erklärt: "Als wir unser Thema ausgearbeitet hatten, bestand kein
Zweifel daran, wer es interpretieren sollte, wer unter den
internationalen Künstlern einen illusionsfreien und tiefen,
einfühlsamen und 'aufklärerischen' Blick hat. Es musste unbedingt
Annie Leibovitz sein. Die Frage der Nationalität stellte sich uns
nicht, sondern uns war wichtig, wem wir diese Kalenderausgabe
anvertrauen könnten, wer dank seines Talents und seiner
Einfühlsamkeit die Fähigkeit zu einer idealen Interpretation hätte.
Denn es ist zwar richtig, dass Lavazza ein italienisches Unternehmen
ist, aber seine 'internationale Seele' hat es uns auch immer erlaubt,
unseren Horizont zu erweitern." Annie Leibovitz und Lavazza baten als
Protagonistinnen der Fotos fünf berühmte, natürlich italienische
Topmodels vor die Kamera: Eva Riccobono, Elettra Rossellini
Wiedemann, Alessia Piovan, Gilda Sansone und Kate Ballo, allesamt
Botschafterinnen der italienischen Schönheit. Sie hatten so die
Gelegenheit, sich in einem neuen Thema und in einem anderen
künstlerischen Umfeld zu zeigen.

Die ausführliche Pressemappe sowie alle Kalendermotive in
druckfähiger Qualität erhalten Sie unter www.lavazza2009.com und im
Newsroom unter www.z-pr.de .

Originaltext: Luigi Lavazza Deutschland GmbH
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