Corporate Social Responsibility - Der Ablasshandel der modernen Wirtschaft gegenüber der Gesellschaft?

Hamburg (ots) - Auf der PR Club Hamburg-Veranstaltung am 16.10.08
wurde das Thema CSR aus drei unterschiedlichen Sparten beleuchtet.
Unter der Moderation von Dagmar Winklhofer-Bülow (Vorsitzende des PR
Club Hamburg) gaben Dr. Andreas Knaut (Leiter
Unternehmenskommunikation Gruner + Jahr), Prof. Thomas Mickeleit
(Direktor Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Microsoft Deutschland)
und Thomas Voigt (Direktor Kommunikation Otto Group) Einblicke in Ihr
Verständnis von CSR und das gesellschaftliche Engagement ihrer
Unternehmen.

CSR gilt als wichtiges Bindeglied zwischen Gesellschaft und
Unternehmen. Das Demonstrieren gesellschaftlicher Verantwortung hat
sich zu einer Kernaufgabe in der Unternehmenskommunikation
entwickelt. Eine Konsumentenbefragung von McKinsey im Jahr 2007 ergab
jedoch, dass neun von zehn Verbrauchern bezweifeln, dass Großkonzerne
im Interesse der Gesellschaft handeln. Wird mit CSR der Ablasshandel
der modernen Wirtschaft gegenüber der Gesellschaft und den
Mitarbeitern bemäntelt?

"Bei CSR geht es um Authentizität und Haltung", so Dr. Andreas
Knaut, Kommunikationschef Gruner + Jahr. Die CSR-Programmatik müsse
zum Unternehmen passen, ansonsten sei sie nicht glaubwürdig. Ein
Anspruch, dem Thomas Voigt, Direktor Kommunikation Otto Group,
beipflichtet. CSR hat in seinem Unternehmen eine große Tradition. Das
gesellschaftliche Engagement der Otto Group baut auf einer
grundsätzlichen Werthaltung auf, die durch den Eigner begründet ist.

Bei aller gelebten Praxis dürfe CSR jedoch nicht mit Altruismus
verwechselt werden, warnt Prof. Mickeleit, Direktor Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit Microsoft Deutschland. Er betrachtet
gesellschaftliches Engagement durchaus als Gegenstand
wirtschaftlicher Überlegungen und meint, dass CSR-Projekte ein
Kommunikationsziel haben sollten. Allerdings immer auf einer
bestehenden Substanz aufbauend und nachhaltig angelegt. Nur so
könnten CSR-Maßnahmen dem Reputationsaufbau eines Unternehmens
dienen.

Über den PR Club Hamburg e.V.
Der PR Club Hamburg e.V. ist das branchenübergreifende
Kommunikationsforum für die PR und verwandte Professionen in
Norddeutschland. Im April 2000 von Dagmar Winklhofer-Bülow gegründet
und bis heute geleitet, bietet er in acht Veranstaltungsreihen
praxisnahe Fortbildung und Networking für PR-Profis, Unternehmer und
alle Interessierten.
Unter seinem Claim "Hamburg macht PR" setzt er sich außerdem für eine
Stärkung des traditionsreichen PR-Standorts Hamburg und für
postgraduale PR-Ausbildungsgänge mit anerkannten Zertifizierungen
ein.
Heute hat der PR Club Hamburg ca. 35 Firmenmitglieder, ca. 25
Sponsoren und Kooperationspartner, sowie ca. 130 Individualmitglieder
und ist als gemeinnützig anerkannt.

Originaltext: PR Club Hamburg e.V.
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