Nielsen Media Research veröffentlicht Bruttowerbeerlöse der Medien Online, Transport Media & At-Retail-Media für die ersten drei Quartale 2008

Hamburg (ots) - Online-Bruttowerbeaufwendungen steigerten sich auf
1,0 Milliarden Euro / Transport Media & At-Retail-Media verzeichneten
Rückgang

Nach der Veröffentlichung der Bruttowerbeumsätze der
Above-the-line-Medien in der letzten Woche, stehen der Nielsen Media
Research GmbH, dem deutschen Werbe- und Medienforschungsunternehmen
von The Nielsen Company, nun auch die Bruttowerbeumsätze der Medien
Online, Transport Media und At-Retail-Media zur Verfügung. Während
sich die Bruttowerbaufwendungen in dem Medium Online weiterhin
überdurchschnittlich entwickelten, verzeichneten die
Verkehrsmittelwerbung und die Werbemaßnahmen am Point of Sale
Reduzierungen ihrer Werbeumsätze.

Die Bruttowerbeumsätze des Mediums Online steigerten sich
weiterhin deutlich: Im Zeitraum Januar bis September 2008 wuchsen die
Bruttowerbeeinnahmen des Mediums um 37,2 Prozent bzw. 279 Millionen
Euro auf 1,0 Milliarden Euro. Während die ersten beiden Quartale noch
mit einem Plus von 43,6 Prozent bzw. 39,4 Prozent abschlossen,
verzeichnete das Investitionsvolumen im dritten Quartal 2008
"lediglich" ein Plus von 30,1 Prozent. "Trotz der abflachenden
Wachstumsraten ist ein Ende des Online-Werbebooms noch lange nicht in
Sicht. Mittlerweile als Bestandteil der ganzheitlichen
Markenwahrnehmung anerkannt, werden weitere (Werbe-)Innovationen und
neue Geschäftsmodelle aus diesem Bereich nicht lange auf sich warten
lassen.", prognostiziert Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen
Media Research GmbH.

Stärkste werbungtreibende Branche im Internet mit einem deutlichen
Werbevolumenvorsprung waren erneut die Online-Dienstleistungen mit
192,4 Millionen Euro. 100 Millionen Euro weniger investierte die
zweitplatzierte Branche Unternehmenswerbung (90,1 Millionen Euro),
gefolgt von den Finanzdienstleistungen (74,7 Millionen Euro) und
E-Commerce (55,0 Millionen Euro). Diese vier Branchen waren nicht nur
die werbestärksten sondern auch werbeaktivsten Branchen und
steigerten ihre Online-Bruttowerbeinvestitionen zusammen um plus 139
Millionen Euro

Bei den Top 50 Online-Branchen reduzierten lediglich 8 Branchen
ihre Online-Bruttowerbeaufwendungen. Insgesamt senkten die
Handelsorganisationen mit einem Minus von 27,8 Millionen Euro am
drastischsten ihre Online-Bruttowerbeinvestitionen, während die
Branche der Computer- und Zusatzgeräte ein Minus von 4,8 Millionen
Euro verzeichneten und somit am zweitstärksten ihre
Online-Bruttowerbeaufwendungen reduzierten.

Als werbestärkstes Unternehmen im Internet zeichnete sich von
Januar bis September 2008 T-Home Deutschland aus. Das
Telekommunikationsunternehmen investierte in diesem Zeitraum
insgesamt 30,0 Millionen Euro in seine Online-Werbeschaltungen und
erhöhte damit sein Online-Werbebudget um knapp 84 Prozent. Als zweit-
und drittstärkste werbungtreibende Unternehmen im Internet folgten
Friendscout24 mit einem Bruttowerbevolumen in Höhe von 26,7 Millionen
Euro sowie die Creditplus Bank aus Stuttgart mit 26,2 Millionen Euro.

Im Ranking der beliebtesten Online-Werbeformen haben sich im
Vergleich zum ersten Halbjahr 2008 keine Veränderung ergeben: Die
höchsten Online-Werbeaufwendungen* wurden von Januar bis September
2008 von den Werbungtreibenden für das Super Banner mit einem Anteil
von 14,1 Prozent investiert sowie für die Online-Werbeformen
Skyscraper (11,0 Prozent), Wallpaper (8,3 Prozent), Rectangle (6,0
Prozent) und Medium Rectangle (5,2 Prozent).

Die Bruttowerbeinvestitionen der Werbungtreibenden in die
Verkehrsmittelwerbung entwickelten sich mit einem Minus von 10,4
Prozent auf 35,3 Millionen Euro unterdurchschnittlich. Ein großer
Teil dieses Verlustes ist u. a. auch auf einen Vermarkter
zurückzuführen, der derzeit keine Daten an das
Werbeforschungsunternehmen liefert. Dadurch ist ein Anteil dieses
Umsatzrückgangs künstlich bedingt. Stärkste werbungtreibende Branche
in diesem Medium mit Bruttowerbeaufwendungen in Höhe von 3,0
Millionen Euro (plus 1,0 Prozent) waren die Finanzdienstleistungen,
gefolgt von den Möbel- und Einrichtungshäusern mit 1,8 Millionen Euro
(minus 13,9 Prozent) sowie der Branche Rubrikenwerbung mit 1,6
Millionen Euro (minus 8,9 Prozent).

Die Nielsen Transport Media Werbestatistik ist eine Kooperation
von Nielsen Media Research und dem Fachverband Außenwerbung e.V.. Die
Erhebung der Daten erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen der
FAW-Mitglieder, die die jeweiligen Bruttowerbeumsätze der von ihnen
vermarkteten Verkehrsmittelwerbeflächen direkt an das
Medienforschungsunternehmen melden.

Die Bruttoumsätze der Werbemaßnahmen am Point of Sale -
At-Retail-Media - entwickelten sich in den ersten neun Monaten des
Jahres mit einem Minus von 2,6 Prozent bzw. minus 0,9 Millionen Euro
auf 34,8 Millionen Euro gegenüber dem Vergleichszeitraum des
Vorjahres leicht rückläufig. Die werbestärksten Branchen waren dabei
die Gesundheits- und Pflegeeinrichtungen (3,3 Millionen Euro),
Arzneimittel (3,2 Millionen Euro) und sonstige Dienstleistungen (2,6
Millionen Euro). Die Gesundheits- und Pflegeeinrichtungen zählten
nicht nur zu den Branchen mit den insgesamt höchsten Werbeausgaben,
sondern verzeichneten mit plus 0,9 Millionen Euro gleichzeitig die
stärkste absolute Werbeerhöhung, gefolgt von der Süßwarenbranche
(plus 0,7 Millionen Euro) sowie den alkoholfreien Getränken (plus 0,6
Millionen Euro). Die Branche Konserven, Fleisch und Fisch verhielt
sich mit einer Reduzierung ihrer Werbeinvestitionen um minus 0,8
Millionen Euro bzw. minus 52,6 Prozent auf 0,7 Millionen Euro
hingegen besonders zurückhaltend.

Bei den Werbeformen wurde bevorzugt die Einkaufswagenwerbung mit
Werbeumsätzen in Höhe von 24,5 Millionen Euro eingesetzt, gefolgt von
Instore Radio (7,0 Millionen Euro), Zapfpistolenwerbung (1,7
Millionen Euro), Door Media (1,2 Millionen Euro) sowie Floor Graphics
(0,4 Millionen Euro).

Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media
Werbestatistik erfolgt auf Basis der z. Z. monatlichen Meldungen der
führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Floor Graphics,
Instore Radio und Einkaufswagenwerbung im LEH, Drogeriemärkten,
Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie Zapfpistolenwerbung und
Türbeklebungen an Tankstellen), die entsprechend durch die
Werbungtreibenden, deren Dienstleister respektive Agenturen etc.
eingebucht werden. Die Erhebung entstand aus einer Initiative und in
Kooperation mit dem POPAI (Point of Purchase Advertising
International) Arbeitskreis At-Retail-Media.

* Exklusive der Online-Vermarkter Ad2Net, AdLink Internet Media,
ad pepper media, Scout24 Media, Bauer Media, BILD digital, Hi-Media
Deutschland, Interactive Media CCSP, mobile.de, orangemedia.de, SPiN.

Originaltext: The Nielsen Company
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Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Media & Marketing Relations
Nielsen Media Research Germany
The Nielsen Company
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