Diageo Deutschland vermeldet positiven Jahresabschluss / Premiumstrategie des Spirituosenherstellers zahlt sich aus

Wiesbaden (ots) - Die Diageo Deutschland GmbH, Tochter des
weltweit größten Herstellers von Premiumspirituosen, schließt sein
Geschäftsjahr mit einem Gesamtnettoumsatz von 94,4 Millionen Euro und
einem Absatz von 1,34 Millionen verkauften 9-Liter-Cases erfolgreich
ab (nur Spirituosen). Das bedeutet einen Zuwachs von 2,6 % im
Gesamtnettoumsatz im Vergleich zum vorhergehenden Fiskaljahr für die
konsolidierten Marken. Basis für das kontinuierliche Wachstum ist vor
allem die fortgesetzte Premiumstrategie.

Philippa Dickson, Geschäftsführerin der Diageo Deutschland GmbH,
zeigt sich mit den Ergebnissen sehr zufrieden: "Die Zahlen belegen,
dass wir mit der Fortführung unserer vor drei Jahren begonnenen
Premiumstrategie genau richtig liegen. Auch mit der Entwicklung
unserer Innovationen am Markt sind wir höchst zufrieden. Dies gilt
allen voran für den Rum Captain Morgan."

"Es gibt in Deutschland nach wie vor ein großes Wachstumspotential
für das Premium-Segment" erklärt Frau Dickson weiter. "Das spiegelt
sich im Erfolg unserer Premium-Marken wie beispielsweise den Classic
Malts wider." So lag der Umsatzanstieg bei den Classic Malts, einer
Reihe hochwertiger schottischer Single-Malt-Whiskeys, bei über 35 %
im Vergleich zum Vorjahr.

Auch was Diageos Innovationen auf dem deutschen Markt angeht,
konnte der Spirituosenhersteller überdurchschnittliche Erfolge
verbuchen: Beispielhaft ist hier die Rummarke Captain Morgan mit
einem herausragenden Nettoumsatzwachstum von 66 % gegenüber dem
Vorjahr zu nennen.

Beim Weltmarktführer Smirnoff Red hat Diageo sich im letzten Jahr
vor allem auf Preispflege und Wertsteigerung konzentriert. "Wir sind
bewusst dem Volumendruck nicht verfallen", so Frank Baldauf, Sales
Director für Diageo Deutschland. "Dies hat sich als die richtige
Strategie herausgestellt, denn im Einzelhandel und
Cash-&-Carry-Bereich haben wir ein Nettoumsatzwachstum von 40 %."
Insgesamt liegen die Zahlen für Smirnoff Red im hart umkämpften
Vodka-Segment mit minimalen Einbußen (- 4 % Nettoumsatz) auf dem
Vorjahresniveau. "Für das kommende Jahr erwarten wir wieder einen
Zuwachs", betont Baldauf. "Dabei setzen wir auf die Vermarktung von
Smirnoff im Zusammenhang mit dem neuen James Bond, der diesen Herbst
in Deutschland anläuft, sowie auf klassische Werbemaßnahmen." Durch
die Umsetzung der strategischen Entscheidung des Unternehmens, den
Fokus auf Baileys Original sowie Baileys Flavours - also Coffee, Mint
Chocolate und Creme Caramel - zu setzen und den daraus resultierenden
Wegfall von Baileys Minis verzeichnete Diageo einen Umsatzrückgang
von - 4,6 % im Cremelikör-Segment. Allerdings rechnet das Unternehmen
durch den Launch von Baileys Coffee sowie den bevorstehenden Start
einer weltweit völlig neuen Baileys-Kampagne fest mit einem erneuten
Zuwachs.

Positive Bilanz auch bei CSR

Auch im Hinblick auf seine Maßnahmen zur Förderung des
verantwortungsvollen Konsums von Alkohol kann Diageo eine überaus
positive Bilanz vorweisen: Im vergangenen Geschäftsjahr wurde die
"Initiative 18+" durch die Kooperation mit Einzelhändler real,- auf
eine neue Ebene gehoben. Seit Dezember 2007 durchlaufen alle 14.000
Kassenkräfte bei real,- eine von Diageo entwickelte Schulung zur
Sensibilisierung bei der Abgabe von Alkohol. Des Weiteren hat Diageo
Deutschland im Frühjahr dieses Jahres gemeinsam mit Pernod Ricard die
"Initiative Genusskultur" ins Leben gerufen, welche den maßvollen
Konsum von Alkohol in der Gesellschaft fördert und sich gegen einen
exzessiven Konsum einsetzt.

Das Unternehmen

Diageo ist der weltweit führende Premium-Getränkehersteller von
Spirituosen, Wein, Bier und Mixgetränken. Das Portfolio des
Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker,
Guinness, Baileys, J&B, Captain Morgan und Tanqueray. Diageo ist in
rund 180 Ländern weltweit vertreten und wird sowohl an der New York
Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE)
gehandelt. Mit seinem Diageo Marketing Kodex (DMC) und einer Vielzahl
globaler und regionaler Initiativen setzt sich Diageo weltweit für
den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein.

Originaltext: Diageo Deutschland GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/53705
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_53705.rss2

Pressekontakt:
Diageo Deutschland GmbH
Marco N. Faes
Corporate Relations Director
Tel.: 0611 - 16 66 74 50
Fax: 0611 - 16 66 74 42
pr.germany@diageo.com
www.diageo.de
www.initiative18plus.de