Spar-Strudel erfasst Modebranche / Accenture-Umfrage: Jeder Dritte will weniger für Kleidung ausgeben / Experte: Branche steckt mitten im Ausleseprozess

Kronberg im Taunus (ots) -

Jeder dritte Deutsche will in nächster Zeit weniger für Kleidung
ausgeben als heute - im Durchschnitt 34 Prozent. Auch die Kunden von
Luxus- und Top-Markengeschäften sparen. Das zeigt der repräsentative
"TextilTrend08" des Managementberatungs-, Technologie- und
Outsourcing-Dienstleisters Accenture.

Im Handel gilt allgemein der Grundsatz: Exklusiv geht immer. Lässt
sich diese Devise auch bei Bekleidung halten? Die aktuellen
Befragungsergebnisse verheißen schwere See für Hersteller von
Haut-Couture und Marken-Outfits: Mehr als jeder zweite ihrer Kunden
möchte zukünftig weniger Geld in ihren Geschäften ausgeben (59
Prozent und 52 Prozent).

33 Prozent der befragten Verbraucher sagen ganz generell, sie
wollten weniger Markenkleidung kaufen (33 Prozent) - und sogar jede
zweite Frau (49 Prozent).

Kleidung ist Kann-Konsum

"Kleidung gehört zum Kann-Konsum", sagt Christoph Schwarzl,
Geschäftsführer im Bereich Handel & Konsumgüter bei Accenture. "Hier
hat jeder Verbraucher die Möglichkeit, sofort den Gürtel enger zu
schnallen, im Gegensatz zu Lebensmitteln. Deshalb wirkt sich die
Kaufzurückhaltung auf die ganze Branche aus."

Nicht verschont, aber weniger betroffen werden Ketten sein, die
günstige junge Mode anbieten und sowie klassische, aber nicht
gehobene Bekleidungshäuser: Zwischen 26 und 29 Prozent ihrer
befragten Kunden sagen, sie wollten dort weniger kaufen.

Im Mittelfeld: Versandhändler, Textil-Discounter, junge Mode und
Marken der mittleren Preiskategorie und sowie Bekleidungshäuser der
mittleren bis gehobenen Kategorie - hier planen 37 bis 45 Prozent der
Kunden, sich in Kaufzurückhaltung zu üben.

Der stärkste Spar-Effekt wird von Alleinstehenden ausgehen. 33
Prozent dieser Verbraucher beabsichtigen, ihre Ausgaben für Kleidung
um durchschnittlich 42 Prozent zu senken. Familien sehen dagegen den
geringsten Spielraum: 23 Prozent der Haushalte mit vier oder mehr
Personen werden laut Umfrage weniger ausgeben, im Schnitt 29 Prozent.

Am besten treffen es die Online-Händler: 27 Prozent der Befragten
sagen, sie wollten dort weniger ausgeben - aber weitere 27 Prozent
wollen zukünftig mehr Kleidung über das Internet bestellen.

Der Verkauf von Bekleidung über das Internet hat nach Einschätzung
von Accenture hohes Potenzial. In einer Accenture-Studie aus dem Jahr
2007 bezeichneten bereits 29 Prozent der deutschen Verbraucher
Kleidung als die Warengruppe, die sie am häufigsten online kaufen.

In Personal und in Online-Angebote investieren

"Die Branche befinde sich mitten in einem Ausleseprozess", so
Christoph Schwarzl. "Gestärkt gehen die Unternehmen daraus hervor,
die auch in schwierigen Zeiten an den richtigen Konzepten festhalten,
die also zum Beispiel in den Ausbau des Online-Kanals und in
qualifiziertes Personal investieren."

Christoph Schwarzl weiter: "Wer als Modeanbieter das Internet
nicht für Vertrieb oder auch nur Information und Vermarktung nutzt,
verkennt die Ansprüche der Verbraucher und verpasst eine Chance, den
Kunden für sich zu gewinnen."

Trotz der zu erwartenden Konsumzurückhaltung: Verbraucher sind
auch zukünftig durchaus bereit, für die Erfüllung bestimmter
Bedürfnisse sogar mehr für Kleidung auszugeben. 85 Prozent der
Befragten sagen, für nachweislich nachhaltig hergestellte Waren
würden sie auch mehr bezahlen - durchschnittlich 16 Prozent.

Über die Umfrage

Für "TextilTrend08" wurden 1.013 deutsche Verbraucher im Auftrag
von Accenture durch das Marktforschungsinstitut Forsa befragt.

Über Accenture

Accenture ist ein weltweit agierender Managementberatungs-,
Technologie- und Outsourcing-Dienstleister. Das Unternehmen bringt
umfassende Projekterfahrung, fundierte Fähigkeiten über alle Branchen
und Unternehmensbereiche hinweg und Wissen aus qualifizierten
Analysen der weltweit erfolgreichsten Unternehmen in eine
partnerschaftliche Zusammenarbeit ein. So schafft Accenture für seine
Kunden nachhaltigen Markterfolg. Das Unternehmen beschäftigt rund
186.000 Mitarbeiter in 49 Ländern und erwirtschaftete im vergangenen
Fiskaljahr (zum 31. August 2008) einen Nettoumsatz von 23,39 Mrd.
US-Dollar. Die Internetadresse lautet www.accenture.de.

Originaltext: Accenture GmbH
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