Gottlieb Duttweiler Institute: «GDI Impuls» - Generationen?

Rüschlikon (ots) - «Generation X», «Generation Golf», «Generation
Me»... Die neueste Ausgabe des renommierten Wissensmagazins «GDI
Impuls» hinterfragt einen allgegenwärtigen Begriff: Was bedeutet
«Generation» noch? Welche Konzepte ersetzen ihn? Wohin gehen die
Trends? - Wir bringen Ordnung ins Jahrgangs-Durcheinander.

Wer nach dem Unterschied von Generationen fragt, steht zunächst
vor einem Chaos. Zunehmend abseitige Wortzusammensetzungen buhlen um
Aufmerksamkeit, derweil die Zuordnung des einzelnen Menschen in
«seine» Generation immer schwieriger wird. Statt Übersicht entsteht
Unsicherheit, statt Zugehörigkeit Verwirrung.

Hier setzen die Autoren des «GDI Impuls» an. Sie zeigen, was der
Begriff «Generation» noch leistet und wo andere (wie «Mikrotrend» und
«Szene») bessere Analysen liefern. Sie beschreiben das
Selbstverständnis der heutigen Jugendlichen, denen für die Auflehnung
nur noch sexueller Exhibitionismus zu bleiben scheint - oder
Biederkeit. Denn wo die grösste Provokation bereits von den
Werbeplakaten kommt, ist nicht mehr Rebellion angesagt, sondern die
Vorbereitung auf eine kompetitive Wirtschaft; die Avantgarde der
Jungen zeigt sich daher extrem angepasst. Der neueste «GDI Impuls»
geht ausserdem der Frage nach, was eigentlich aus dem guten alten
Generationenvertrag geworden sei. Und wie sich am Arbeitsplatz aus
den Unterschieden der Generationen neue Chancen ergeben.

Im zweiten Teil des aktuellen Magazins werfen Simonetta Carbonaro
und Christian Votava einen anregenden Blick auf die Kehrseiten des
Lifestyle-Marketings. Die beiden Konsumforscher zeigen, wie das ewige
Trendkarussell die Konsumenten immer orientierungsloser und einsamer
machte. Und weshalb «Authentizität» ihnen nun eine neue Art von
«Zuhause» verspricht. Experte Christoph Willers wiederum erklärt, wie
Gen- und Nanotechnologie den Lebensmittelsektor zu einem
«Widerstandsmarkt» machen.

Zusammenfassungen: http://www.gdi.ch/gdi-impuls

«GDI Impuls» Nr. 3.2008: «Die neue Klingelton-Twitter-Praktikum-Do
of-MeMeMe-XXL-Absinth-Porno-Generation! Wer die Kunden der Zukunft
erreichen will, sollte keine Buzzwords produzieren, sondern
Mikrotrends und Szenen nachspüren.»

«GDI Impuls» ist zu beziehen über das GDI Gottlieb Duttweiler
Institute.

Originaltext: Gottlieb Duttweiler Institut GDI
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Daniela Fässler

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