 HORIZONT: Golf-Kampagne unter Marketingexperten umstritten
Geschrieben am 03-11-2008 |
Frankfurt am Main (ots) - Das wichtigstes Modell des
Volkswagen-Konzerns, der neue Golf VI, steht auf dem Prüfstand.
Finanzkrise, die Konjunkturschwäche und die Absatzkrise in der
deutschen Automobilindustrie sind das Umfeld, in dem VW vor knapp
vier Wochen sein wichtigstes Modell, den VW Golf VI, gelauncht hat.
Zu schaffen macht dem VW-Klassiker auch die Einführungskampagne. Das
zeigt der Expertencheck der aktuellen Ausgabe von HORIZONT - Zeitung
für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am
Main).
In der Launchkampagne weicht VW von seiner typischen
augenzwinkernden Werbung ab. Stattdessen setzt der aktuelle Auftritt
mit dem Claim "Wertigkeit neu erleben. Der neue Golf" auf ungewohnte
Premiumoptik. Fünf Marketingexperten unter Ihnen der Marketingchef
von Maggi, Andreas Peters, sowie der ehemalige Verantwortliche für
Marketing-Kommunikation Personenkraftwagen bei Mercedes-Benz, Jochen
Pläcking, untersuchen den Auftritt auf seine Stärken und Schwächen.
Vor allem die für den Absatz wichtige Zielgruppenansprache sowie die
Kreation der Kampagne stehen in der Kritik. "Bei der Kreation
herrscht tote Hose", sagt etwa Christian Magel. Marketingchef des
Mobilfunkdiscounters Simyo.
Kontakt:
Volker Schütz, Chefredaktion HORIZONT
Telefon 069 7595-1617
Originaltext: Horizont
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Pressekontakt:
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
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Fax: 069 / 7595 - 2055
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