Leitfaden für rechtssicheres E-Mail-Marketing: mit seriöser Adressgewinnung auf der sicheren Seite

Wieda (ots) - Datenschutz geht vor Adresshandel: Nach diesem
Prinzip wurde kürzlich die gesetzliche Grundlage angepasst. Doch
fehlt Unternehmen, die heute E-Mail-Marketing betreiben und Adressen
kaufen, oft der Überblick über die aktuelle Rechtslage. Folgende
Faktoren schaffen Rechtssicherheit und saubere Adressdatengewinnung.

Die alten Adressbestände vieler Adressbroker werden mit der
aktuellen Gesetzesänderung nach einer Übergangsfrist von einem Jahr
wertlos. "Trotzdem arbeiten noch immer nicht alle
E-Mail-Marketingunternehmen nach den neuesten Standards", bemängelt
Stefan Appenrodt, geschäftsführender Gesellschafter der McCrazy GmbH,
einem der leistungsfähigsten E-Mail-Marketingunternehmen
Deutschlands. Wer folgende Punkte beachtet, handelt rechtskonform und
ethisch korrekt:

1. Double-Opt-In: Pflicht

Eine seriöse Adressgewinnung sieht vor, dass ein Verbraucher seine
Angaben selbst noch einmal bestätigt, bevor seine Adressdaten genutzt
werden. Die E-Mail zur Bestätigung sollte werbefrei sein.

2. Einwilligungsklausel: eindeutig

Seriös kann E-Mail-Marketing nur sein, wenn dem Verbraucher
zweifelsfrei klar ist, dass er der Nutzung seiner Daten für Marketing
zustimmt. Ganz neu: Die Einwilligung muss konkret formuliert sein -
und alle möglichen Verwender des Datensatzes nennen! So sieht ein
Teilnehmer vorab, welche Unternehmen seine Daten nutzen werden. Diese
Regel bedeutet im Umkehrschluss, dass Daten nicht mehr "auf Halde"
für unbestimmte Werbeaktionen gewonnen werden können.

3. Gewinnspielteilnahme: ohne Marketing-Einwilligung

Unseriöse Gewinnspielveranstalter verstecken den Hinweis auf die
Weitergabe der Adressdaten in den allgemeinen Teilnahmebedingungen,
denen immer zugestimmt werden muss. Dies ist laut Telemediengesetz (§
12, Absatz 3) verboten. Seriöse Gewinnspiele gewinnen die Daten
unabhängig von der Teilnahme und bieten unabhängige Felder zum
Ankreuzen an.

4. Gewinnerbekanntgabe: regelmäßig

Obskure Gewinnspiele erkennt man an sehr langen Laufzeiten oder
daran, dass sie immer wieder neu aufgelegt werden. Seriöse
Veranstalter veröffentlichen regelmäßig ihre glücklichen Gewinner.
Ein Beispiel hierfür findet man auf www.siegerstrasse.de.

5. Datenschutzgesetz: alle drei Punkte erfüllt?

Wer personenbezogene Daten automatisiert verarbeitet, muss nicht
nur einen Datenschutzbeauftragten benennen. Adressunternehmen müssen
zudem ihr Datenverarbeitungsverfahren anmelden sowie ein
Verfahrensverzeichnis veröffentlichen.

Über die McCrazy GmbH

McCrazy ist eines der leistungsfähigsten
E-Mail-Marketingunternehmen Deutschlands. McCrazy verfügt über vier
Millionen aktuelle Datensätze und pflegt aktive Mitgliedschaften in
allen wichtigen Fachverbänden. Das mittelständische Unternehmen mit
Sitz im Harz wurde vor zehn Jahren von den Brüdern Stefan und Thomas
Appenrodt gegründet; dritter Gesellschafter ist Olaf Strecker.
Hauptgeschäftsfelder sind die schnelle Generierung von Zehntausenden
E-Mail-Adressen in wenigen Tagen, Gewinnspielmarketing,
Co-Registrierungen sowie Adressvermietung.

Originaltext: McCrazy GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/8945
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_8945.rss2

Pressekontakt:
McCrazy GmbH
Stefan Appenrodt
Otto-Haberlandt-Straße 59
37447 Wieda
Telefon: +49(0)5586-8007811
sa@mccrazy.de
http://www.mccrazy.de

PR-Agentur:
Anja Floetenmeyer
Telefon: +49(0)511-92399925
floetenmeyer@prdienst.de
http://www.prdienst.de/