Zeitgemäße Verzeichniswerbung ist emotional: Umfrage unter 5.000 KMUs - Ergebnisse in einem Whitepaper zusammengefasst

München (ots) - Die klassische Verzeichniswerbung im Internet ist
nicht mehr zeitgemäß. Unternehmen können sich damit nicht von der
Konkurrenz abheben, den Ansprüchen der Nutzer wird sie nicht gerecht.
Produktdarstellungen im Web erfordern umfassende Information und
Emotionalität. Das ergab eine Umfrage der Reed Business Information.

B2B-Online-Portale und Produktsuchmaschinen sind für Einkäufer und
Entscheider wichtige Kanäle. Die Herausforderung der
Produktkommunikation besteht vor allem darin, das
Informationsbedürfnis des Nutzers im Moment der Produktsuche perfekt
befriedigen zu können. Dazu gehört die Auffindbarkeit im Internet
ebenso wie die zielgruppengerechte Darstellung der Produkte. Mit
klassischer Verzeichniswerbung können sich Unternehmen hier nicht
mehr abheben. Der Eintrag in einem Verzeichnis garantiert längst
nicht mehr, dass man gefunden wird, wenn man eingetragen ist.

Deswegen wandelt sich die klassische Verzeichniswerbung von
einfachen Firmeneinträgen hin zu umfangreichen Firmenpräsentationen,
die mittels Bildern, Videos, Pressemeldungen und Produkt-Showrooms
mehr Emotionalität schaffen und damit Einkäufer und Entscheider
stärker ansprechen. Darüber hinaus bieten sie eine effiziente und
detaillierte Erfolgskontrolle sowie eine erfolgsabhängige Bezahlung.
Damit lässt sich das Produkt- und Suchmaschinen-Marketing effektiv
unterstützen.

Die Reed Business Information befragte 5.000 mittelständische
Unternehmen im deutschsprachigen Raum zum Einsatz von
Verzeichniswerbung. Zirka 74 Prozent der Befragten setzen
Verzeichniswerbung als ergänzende Darstellungsform zur Website ein.
Die Mehrheit (knapp 58 Prozent) geht davon aus, dass Produkt- und
Image-Videos die Einkäufer emotional ansprechen. Die Mehrheit von 57
Prozent der befragten Mittelständler denkt, dass spezialisierte
B2B-Produktsuchmaschinen von Einkäufern bevorzugt werden.

Alle Ergebnisse sind in ein Whitepaper eingeflossen, das als
Leitfaden für die zeitgemäße Verzeichniswerbung dient. Es bietet
umfassende und aktuelle Informationen über den Einsatz von
Portal-Marketing zur emotionalen Zielgruppenansprache.

Unter www.linx.de/whitepaper-verzeichniswerbung steht das
Whitepaper kostenlos zum Download bereit.

Originaltext: Reed Business Information GmbH
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