Diageo startet Aufklärungskampagne zum verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol: "Du hast die Wahl: vermiss oder vergiss die Nacht!"
Geschrieben am 05-11-2008 |
Wiesbaden (ots) -
- Querverweis: Bildmaterial wird über obs versandt und ist abrufbar unter http://www.presseportal.de/galerie.htx?type=obs -
"Als Hersteller von Spirituosen dürfen wir bei übermäßigem Konsum bzw. Missbrauch von Alkohol nicht wegschauen. Im Gegenteil: Wir müssen handeln und setzen deshalb neben der freiwilligen Selbstverpflichtung stark auf Verhaltensprävention. Das Ziel der Initiative "Du hast die Wahl" ist die Aufklärung über einen verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol. Dabei thematisieren wir auch die Auswirkungen offensiv und wollen damit bei jungen Menschen nachhaltig eine Diskussion anstoßen", sagt Philippa Dickson, Geschäftsführerin Diageo Deutschland.
Aus diesem Grund startet Diageo ab dem 6. November 2008 in Nordrhein-Westfalen und Hamburg die erste vernetzte Aufklärungsinitiative, die sich direkt an 20- bis 30-Jährige wendet. Die Initiative soll nachhaltig ein Bewusstsein für den verantwortungsvollen Genuss von Alkohol bewirken und die Konsumenten ermutigen, ihren Umgang mit Alkohol zu reflektieren und Einstellungsänderungen vorzunehmen.
Das Ziel der Kampagne: nicht mit erhobenem Zeigefinger Botschaften vermitteln, sondern konkrete Tipps zum vernünftigen Alkoholkonsum geben und auf die negativen Auswirkungen von zu viel Alkoholkonsum aufmerksam machen. Die zentrale Frage: Wie viel Alkohol ist okay und ab wann wird es peinlich? Denn es gibt bei jeder Partynacht einen Moment, an dem man die Wahl hat, ob es eine Nacht positiver oder negativer Erinnerung werden wird.
Die Kampagne arbeitet mit aufklärenden Anzeigen, Flyern, Citycards und einer Promotion, die Tipps für einen verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol geben. Kino-Spots zeigen anschaulich, dass junge Erwachsene selbst die Wahl haben, wie die Nacht endet. Peinlich oder unvergesslich? Das Online-Game auf www.duhastdiewahl.com testet die eigene Selbsteinschätzung.
Um den Erfolg in Hinblick auf Verhaltensänderungen in der Zielgruppe zu evaluieren, arbeitet Diageo mit der Universität Bonn zusammen, die in einer Studie die Wirksamkeit der Konsumentenansprache überprüft.
Originaltext: Diageo Deutschland GmbH Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/53705 Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_53705.rss2
Pressekontakt: Christian Fischler Edelman GmbH Medienpark Kampnagel Barmbeker Straße 4 D-22303 Hamburg Tel. +49 (0)40 374798 -20 Fax +49 (0)40 372880 E-Mail: christian.fischler@edelman.com
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